美国App排行榜“前4名全来自中国” 年轻人就是爱用
文章来源: ETtoday 于
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▲短影音平台TikTok相当受到美国年轻用户欢迎。(图/路透)
根据最新统计,美国今年3月最热门的5个应用程式(App)中,只有第5名的脸书是来自于美国,其他皆是源自于中国中国,显然在美国市场里,中国的应用程式更加受到年轻人欢迎。过去皆认为中国App的成功关键是演算法,但美媒分析认为,中国庞大的内需市场和大量工程师人力,才是能不断优化程式的关键。
根据市场研究公司Sensor
Tower数据显示,美国今年3月前3周高居下载排行榜冠军的App是仅上架7个月的电商平台Temu,它来自于中国知名电商企业拼多多。第2、第3名是TikTok的影音编辑软体CapCut和TikTok本身,第四名则是中国快时尚品牌Shein,仅有第5名脸书是来自美国。
《华尔街日报》举例指出,美国消费者可以完全沉浸在中国公司创造的App生态系统中,Z世代用户先是在Shein、Temu购物后,再将战利品拍成影片,用CapCut编辑后上传至TikTok,同时还会加上#temuhaul或#sheinhaul(意即temu、shein战利品)等关键字标签,分享如何购买商品等字幕,让这些App持续在Z世代之间曝光。
▲▼TikTok使用者晒出在Shein、Temu购买的战利品。(图/TikTok)
根据《华尔街日报》分析,过往都会认为中国App成功的关键是演算法,但实际上最容易被忽视的是中国内需市场的激烈竞争。中国的科技公司能够利用大量成本低廉的工程师不断调整产品功能;以Temu来说,它虽然是一个购物平台,但有一半以上的员工都是工程师。
占据排行榜上的App都出自于年轻一代科技企业家创立的公司,而这些企业家正寻求向国外市场发展,且来自美国的竞争对手完全低估了中国科技公司的组织效率。中国公司先是利用境内10亿网络用户进行测试,功能不断优化之后再将技术出口到海外。
▲Temu上架仅7个月就成为美国下载排行榜冠军。(图/CFP)
TikTok母公司中国北京字节跳动(ByteDance)的前资深工程师郭宇(Guo Yu)表示,该公司会透过“赛马”(horse
racing)的方式进行业内竞争,也就是同时会有多个团队被分配去开发同一个产品或功能,一旦确定哪个版本的表现更好,获胜的团队就能获得更多资源,而其他版本则直接被淘汰,“人们有时会说公司很无情,因为没有人能完全控制产品从头到尾的设计。”
不过,各种程式测试和调查使用者反馈的背后,是技术人员的高工时,Temu的母公司拚多多就是以高工时闻名,但这些工程师也能依照自己的表现和成果来获得额外的奖金。
这些App受欢迎的程度,也让它们陷入了美中地缘政治的紧张局面之中,尽管北京当局再三表示,永远不会要求企业非法搜集海外数据,拜登政府仍以国安问题为由,要求字节跳动出售TikTok股份。
为了避免此类情况再次发生,Shein和Temu都尽量与中国保持距离。Shein在2021年将母公司从香港注册变更为新加坡;Temu总部则设在波士顿,并透过德拉瓦州的一家公司负责其在美国的业务。
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