四川眉山市文广旅局王枫，在柳江古镇竹筏上打太极。(视频截图)
为了吸引游客、推广家乡风光，各地文旅局长化身网红，脱下西装走入山林田野，抚琴、舞剑、纵马、打拳…，为了博得民众关注，十八般武艺尽出，用沉浸式体验吸引你到此一游。
2023年1月11日，王枫在洪雅县雅女湖上广发邀请。(视频截图)
蜡月十九是一代文豪苏东坡986岁诞辰。在四川眉山当地人的朋友圈裡，除了这件文艺大事外，当天还流传一段20馀秒的视频，一名白衣男子站在柳江古镇河中竹筏上，亮出太极拳的一招一式，山水之间萍踪侠影，犹如一副古典水墨画。
红星新闻报导，这名白衣男子，便是有著“功夫局长”之称的眉山市委宣传部副部长，眉山市文广旅局党组书记、局长王枫。
近年来，为了推介当地旅游，各地已有上百名文旅局长频频亮相，拿出十八般武艺各显才华吸引游客。
对于地方官员生动接地气的“文旅代言潮”，成都锦城学院工商管理学院文旅管理系副教授、锦城文旅创意中心执行主任邓静认为，这是官员们主动拥抱变化、以群众喜闻乐见的方式代言当地的主动作为，是官方与民间的良性互动，也让人看到文旅业、文旅人旺盛的生命力、创造力和坚韧性。
2022年4月，“好耍在眉山”——2022年市（州）文旅主题宣传月新闻通气会上，王枫局长以“功夫局长说文旅”视频推广眉山文旅：一袭白衣，轻推古门，在著名的东坡先生盘陀像前，王枫缓缓起势，打了一套行云流水的太极拳。随后，眉山老城门、东坡城市湿地公园、瓦屋山、黑龙滩、彭祖山等景区一一呈现。
文旅+功夫 宣传新形式
自幼习武的王枫，曾获得多项武术大奖。他以短视频的形式，带领观众领略了眉山市各旅游景点、地标建筑以及特色小吃，邀请大家到眉山旅游。此举开创了“文旅+功夫”的文旅宣传新形式，迅速引发关注，视频点击量超过百万。红星新闻联繫王枫时，他和其他网络达人正在瓦屋山上拍摄。他们此行是为了宣传眉山市洪雅县，拍摄结束后，还将到洪雅的其他景点打卡。
王枫介绍，这段“竹筏之上打太极”的视频是自己在柳江古镇拍摄时意外被人拍下的花絮。王枫笑道：“有些人担心我落水没有，没有！”但因竹筏上有水，鞋子裤脚湿了一些。王枫说，“崇文尚武学东坡。将眉山文旅产业宣传好、推广好，是文旅局长应尽之责。”
这段20秒的视频，王枫也转至了自己的朋友圈，并写下“眉州好风景，静待宾客来。水墨烟雨冷，更胜五月天”。
从眉山市文广旅局获悉，自2022年4月以来，“功夫局长说文旅”陆续发布10馀条宣传视频，全网观看量超过300万。
眉山市青神县文广旅局局长余瑶，2021年底就开始拍摄宣传视频。(视频截图)
萤火星海美景 上热搜
而在眉山市，除了王枫，还有多名县文旅局长推出宣传视频。例如，眉山市青神县文广旅局局长余瑶，比王枫“出道”还要早半年，她从2021年底就开始拍摄宣传视频，其中“四川出现萤火星海美景”上了热搜。“说明下了功夫的宣传，还是得到了大家的认可。太极文化+旅游宣传，本质就是文旅融合，就是为眉山文旅代言。”眉山市文广旅局相关工作人员表示，他们的相关宣传只在工作帐号上发布，不设私人号、不接受打赏、不谋私利。
报导指出，文旅局长亲自上阵搞推广，其实不只在眉山，也不只在四川。
2020年开始，新冠疫情给旅游业带来不小的影响，不少景区景点面临游客减少等情况。全国各地也开展了多种多样的探索，在新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙策马雪原出圈后，“网红文旅局长”逐渐成为文旅宣传营销的流行模式。
四川甘孜州文旅局长刘洪因为帅出圈。(取材自红星新闻)
明星颜值 代言有加分
随后，四川甘孜州文旅局长刘洪红遍全网，除了公职人员背景，其康巴汉子的外形气质，集“靳东+费翔+刘德华+周润发”于一体的明星顔值，成为他帅出圈的重要因素。“如果说，刘洪是四川文旅局长裡第一位吃螃蟹的网络代言官，那么眉山王枫和余瑶的视频无疑是四川『文旅局长说文旅』开始品牌化建设、群像化探索、人格化传播的又一个新起点。”邓静这样认为。
新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙策马雪原出圈。(取材自红星新闻)
骑马、唱曲…上百局长18般武艺抢客
藉著中国旅游日的东风，四川省文旅厅微信视频号推出“文旅局长说文旅”主题系列开始霸屏，四川21个市州上百名文旅局长频频亮相，拿出十八般武艺各显才华：有局长一人上阵的，也有局长与团队组合出场，或导览式宣讲、或沉浸式体验、或场景化建构，力争与山水共融、与家乡共情、与游客共鸣。报导介绍，许多局长出镜耳目一新又接地气：万源市文旅局童小佳局长和团队一起玩起说唱，蒲江龚微局长骑著超炫摩托车穿行在蒲江茶海公路，雅安天全邱羿方局长开著越野车上二郎山，温江俞元峰局长骑行城市绿道，广元朝天区王国琼局长骑在马背上潇洒干练，华蓥山陈冰川局长抬著滑杆儿、唱著幺妹民谣，仪陇胡润局长赤著脚在田里插秧，乐山沙湾彭裕钦局长在美食夜市烤串，还有泸州市文旅局长李凌与当地网红川香秋月一起呈现亲切方言对话……
四川南充西充县文旅局长程芳走进农村，介绍有机慢生活。(视频截图)
创意视频 一改严肃风格
2022年10月，湖北省宜昌市文旅品牌推介活动“县市区文旅局长带您游”逐一上线，13位县市区文化和旅游局局长化身旅行博主，推出创意打卡视频。视频中，局长们唱rap、飞无人机……一改往日严肃的风格，视频播放全网曝光量已超2000万次。从一地到多地，四川乃至全国各地掀起此起彼伏的“文旅代言合奏”，一些地方主政官员也纷纷加入“区长说文旅”、“县长说文旅”、“市长说文旅”、“书记说文旅”的行列助阵。
如何形成旅游目的地地理空间的人格化镜像表达，塑造有灵魂、有温度、有感染力的多维景观坐标，成为文旅界讨论的议题。
邓静认为，在互联网生态发达的今天，在网络拟态视觉环境成为争夺游客主战场的当下，走到云端第一线，变身主播和导览走入山水中，走进广大网民和游客的心裡，已然成为时代的必然选择。
眉山发展文旅有三张名片：东坡文化、区位和生态环境。所以，在王枫的视频中，行云流水太极拳后的背景，几乎都围绕著这三方面呈现。
“你看到的是局长在竹筏上打太极，局长在看萤火虫，局长在露营，而你脑海中浮现的很可能是自己已经置身其中。”邓静认为，这种有人格主体的沉浸式场景营造，对实现传播主体与传播对象的身份互换、达成意义共鸣和镜像流动有著重要作用。
湖北省随州市文旅局长解伟为了推广旅游扮侠客，不在意被民众调侃扮相。(视频截图)
直面批评 有情怀不够
在网络上，有人点讚，也有人恶语，有人建议出镜官员提升普通话形象，还有人直接发表对于某地或某景区优化管理服务评论。在邓静看来，面对镜头，直面网络舆论，光有情怀肯定是不够的，除了个人素养、业务能力、审美品味、新媒体敏锐性、综合文旅修养，还需要有足够的胸怀和气度直面网络评论。
邓静建议，除了宣传效益和旅游推广，正能量的“文旅局长说文旅”能否进一步转化为目的地旅游场景、产品、营销和服务，也许正是未来需要继续努力和突破的方向。
