78天拿下8个代言，“肖战必糊”党们输得彻彻底底？

肖战复兴。

4 月 8 日，欧扎克、蒂兰圣雪预热肖战成为品牌代言人。继蒙牛、腾讯视频、陌森眼镜、李宁、石头科技、满汉大餐，因 "227 事件 " 遭全网抵制、沉寂一年的肖战，在 78 天内拿下 8 个品牌代言。

同样凭借 2019 年腾讯视频耽改剧《陈情令》成为顶流的王一博，年内新增代言为 5 个，不及肖战。

在知乎上，" 如何看待李宁肖战同款商品快速售罄，肖战抵制者是否雷声大雨点小，无法影响肖战的商业价值？" 这个问题被浏览 45 万次，相关话题关注者近 80 万人。

抵制肖战：从声势浩大到虎头蛇尾

2020 年 2 月 24 日，一名同人文作者于同人创作平台 AO3（Achieve of our fun）上，发布一篇以《陈情令》两位男主角改编的文章《下坠》。其中，因肖战被塑造成有性别认知障碍的性工作者，引起其粉丝不满，并对该文及类似同人文进行举报。最终导致 AO3 网站于 2 月 29 日受到访问限制。

同人文爱好者以 " 敬自由 " 为名，发起了对肖战的抵制。一年里，因粉丝诱导未成年人大量复购专辑、身为教师的粉丝要求学生为肖战应援、复旦大学教授沈逸与粉丝的争执 ……"227 事件 " 的雪球越滚越大，抵制肖战的规模也从同人文小圈层扩散到全网。

抵制者并非雷声大雨点小。除肖战本人以外，最先被抵制者怒火蔓延的就是他的代言品牌。

AO3 被限制访问当天，微博网友 @baixiaorou_ 发文称自己已被肖战的粉丝举报，并列出了肖战的代言品牌名单。虽然她再三强调 " 不抵制 "，但 " 为了把有限的可消费金额更精准的投放使用 "，特给出如下参考。

品牌方嗅到情势不对，纷纷下架肖战相关物料，与之割席。原本被传要在 3 月 1 日官宣肖战代言的真果粒，也求生欲颇强地暂避风头，没有做出任何动作。

微博网友 @我摘桃桃换酒钱 发起的一项 " 抵制类型调查 " 显示，截至 2021 年 2 月 27 日投票结束，1.4 万人投给了 " 抵制肖战的所有商业代言、商业活动 " 排在第二，而排在第一的选项是 58.7 万人选择的 " 以上皆有 "。

2020 年，除 "227 事件 " 前官宣的代言品牌开小灶，肖战仅在 11 月新增一个百威 M3 的代言，而王一博全年新增代言高达 25 个。

但这场声势浩大的抵制肖战行动，却未能达成抵制者最想要的结果——肖战必糊。

狙击一年：肖战仍是 " 顶流 "

从数据维度来看，肖战的热度和带货能力没有出现明显的变化。

CBNData 星数 2020 年第四季度明星消费影响力榜单显示，肖战人气指数达 96.94，位列第四，排在他前面的是王一博、杨幂和欧阳娜娜。

此外，肖战、王一博两人在家电 3C、美妆、食品等品类的带货指数不相上下。

进入 2021 年，据艺恩，肖战位居 90 后男艺人商业价值亚军，且关注热度明显高于其他 90 后男艺人均值，社交热度与搜索热度均列 90 后男艺人榜首，并有 3 部影视作品待播。第一季度，肖战日均涨粉 1.3 万，"227 事件 " 一周年道歉当日，肖战微博单日涨粉 7.4 万。

截至 3 月 31 日，虽然肖战微博粉丝总数不及 3000 万，但其真实粉丝数量达 1563 万，活跃粉丝数量达 319 万，活跃粉丝规模在艺人中排名第五。

经历 "227 事件 " 洗粉虐粉，肖战粉丝对其死忠程度不减反增。

一位肖战粉丝告诉 ZAKER 新闻，"227 事件 " 之后，肖战官宣任何新的代言，她都绝对要买，肖战的商务来之不易，因此必须要支持。

在粉丝眼里，肖战因《陈情令》一夜爆红，成为资本和品牌的宠儿，这也意味着他抢占了其他同类艺人的影视、商务资源。"227 事件 " 是竞争者对肖战有组织、有预谋的狙击。" 即便在这样的狙击下，肖战都没有掉粉，粉丝购买力也依然旺盛。"

肖战的商务资源在 2021 年明显回升，就是资本看到了这一点。

资本追捧：肖战商业价值无损？

经 ZAKER 新闻统计，自 2021 年 1 月 20 日肖战官宣成为蒙牛代言人，78 天内，肖战累计新增 8 个品牌代言，覆盖食品饮料、家电 3C、服饰鞋帽等各大品类，且头衔均是代言人。

不仅在数量上领先王一博，在头衔上也不输刚刚凭借优酷耽改剧《山河令》走红的两位新晋流量——龚俊和张哲瀚。

3 月 26 日，运动品牌李宁官宣全球代言人肖战，带动品牌舆情声量大幅提升，当日舆情声量是官宣华晨宇代言次日舆情声量的 2.4 倍，肖战个人舆情声量贡献度达 72%，同款商品多次售罄。只论结果，资本执意追捧被抵制的肖战确实无可厚非。

对资本而言，"227 事件 " 没有压垮肖战，这意味着肖战已经拥有了某种超越流量的稳定性，与其合作一些刚刚冒头的流量，承担艺人随时可能曝出黑点冲击品牌的风险，倒不如联手历经舆论风波洗礼的肖战。

因为在郑爽张恒美国代孕、华晨宇张碧晨未婚生子等惊天大瓜曝出的 2021 年，肖战的偶像失声以及对粉丝的疏于管理似乎变得不再那么不可饶恕。

此外，肖战主演的新剧 《斗罗大陆》于 2 月 27 日在央视二轮播出，也被粉丝视为 " 央爸在替肖战及肖战粉丝重新定义 227，去年被夺走的，总会加倍补偿回来 "。

值得注意的是，#227 一周年 # 话题在微博上已无法显示。

回到开头那个问题，不得不承认，抵制对肖战商业价值的影响几近消失。不仅如此，按照目前的趋势，肖战后续可能拿下更多的品牌代言。

然而，诸多品牌集中于一位明星始终不是一件好事。上海大学新闻传播学院广告系副教授邬盛根博士曾表指出：" 每个品牌都希望通过他的流量获得高关注度，但传播是一种模糊的状态，存在信息污染的情况，从某种角度来说，可能会抹杀各个独立品牌的定位和个性。"

而对抵制者而言，他们仍然坚定认为肖战必遭资本反噬：" 明星高高在上太久，出事能做到把路人当人看就已经太难 …… 你还炸号，还禁言，还捂嘴，还天天放小鬼出来咬人，还天天事无巨细上热搜舆论碾压，你不反噬才真你大爷的见鬼了。"