李子柒YouTube上大火 国内都在问:我们怎么看?

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李子柒,两三年前在微博、美拍、B站收获了众多粉丝的90后美食视频播主,她的视频正在境外视频网站飞速走红。



图:新浪微博个人账号信息

截至2019年12月12日,李子柒在境外最大的视频共享网站YouTube上的粉丝量达到749万,有着比肩世界知名新闻广播机构BBC(561万)、CNN(796万)以及FOX(386万)在该平台的粉丝体量,其感染力之强可见一斑。



图:国外个人账号信息

从李子柒发布的视频作品中可发现,内容均侧重表现中国传统文化和美食魅力,如将蚕丝、刺绣、竹艺、木工、造纸等中华民族传统手工工艺,以及充满古典韵味的特色美食小吃,结合低沉悠扬的传统曲风,把山居田园的美好生活情境通过网络呈现给世界。



图:热门视频

这些视频在收获了超高的人气和关注度,平均播放次数也都达到千万级,不少网友纷纷发表了评论:

Arabic:“如果我死了去天堂,这就是我想要我的天堂的样子。”



Giulia:“这段视频如此简单,却又如此的美丽、平静。” How Soon:“3000多万播放,赞赞赞!!这才是文化输出。”



R?bet M?hlin:“这个女人什么都会,能让自然如此近在咫尺非常令人敬佩,您是个出色的人。”



还有诸如以下众多留言,总之都是好评!



图片来自网络

综合视频的整体浏览量和网友跟评不难看出,视频作品表现出的种种美好受到了外国网友的喜爱。如此一来,既然这种恬淡祥和的乡村意境引发了世界共鸣,是否也可以认为这是对中国文化输出的一种认同?毕竟“只有民族的,才是世界的”。



然而,有舆论指出,这就是真正的文化输出?或者说这代表了对中国文化输出的成功吗?伴随着李子柒在境外视频网站急剧蹿红之时,国内也对李子柒和她的作品存在争议。

经过梳理发现,质疑的焦点大致可归为以下几方面:

李子柒的视频作品能反映真实中国?

首先是作品内容方面。李子柒以中国原始农耕生活为主题的视频受到海外网友的关注,只是说明迎合了一些“歪果仁”对中国“落后”的刻板印象。这种单调的乡土生活,缺乏对科技、时尚等当今中国发展现实进行丰富的展现,认为李子柒反而为文化输出起到了负面效果。而另一种声音则认为,视频中的乡村太过于“虚幻”和“理想化”,无法体现出大部分的真实农村风貌。

自媒体人如何扛起“文化输出”大旗?

其次是基于李子柒的影响力。如今已是中国文化输出的时代,需要依靠媒体、影视、文化传播的大力宣传和包装,而李子柒作为一个自媒体人,尽管有说背后存在专业团队加持,但对于输出中国文化的能力依然存在着质疑,无法做到精准到位,自然难以担起泱泱中华五千年文明“文化输出”的重任。

此外,尽管李子柒在YouTube有一定的影响力,这也只是跟其他中国博主做横向比较得出来的结论。事实上,目前她的频道离真正的一二线大博主在数据上还是存在不小的差距,并且也远远没到国外普通网民人尽皆知的程度。因此打上“文化输出”的标签为时过早。综上,有关“李子柒是不是文化输出”这个颇具争议的话题在网络中引发舆论热议。



近一周来,媒体和社会各界人士予以关注。该话题在微博平台的走势持续波动,截至12日中午,阅读量已超过8亿,并吸引了7万余网友参与讨论。



图:近一周全网相关话题舆情总体走势



图:网络热词

从网络热词中可以看出,李子柒、中国文化、输出、中国故事、视频、生活、世外桃源、田园生活等成为本事件的高热词,体现出舆论关注的重点。

面对舆论质疑,主流媒体如何点评?

人民日报、新华社、央视新闻、新京报、南方都市报、澎湃新闻等主流权威媒体针对这一话题纷纷发表观点。

新华社《读懂“李子柒”,此中有真意》:“在互联网时代,文明交流互鉴有了更多载体和渠道,有了更广阔的平台,有利于跨越差异、打破隔阂,拉近人与人之间的距离。在这个精彩无限的文化传播与交流的时代,讲好中国故事,塑造中国形象,我们需要更多的“李子柒”,需要更多有品质、有温度的好故事,让更多的人读懂中国、爱上中国。”

人民日报评论称:“中华文化是一条澎湃向前的大河,不同的河段都有着丰富内涵和不同面向,既有五千年文明累积出的肥沃土壤,也有现代化发展带来的日新月异变化。把这样一个博大精深而复杂多样的中国故事讲好,并不容易。那些试图让一个视频博主来承担“文化输出”重任的声音,听起来不仅有点苛责,也不现实。与其提出过分苛刻的要求,不如学习借鉴其优点和经验;争议是否是文化输出,不如扎扎实实做好文化创新和推广的工作。”

央视新闻热评称:“没有热爱就成不了李子柒,没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱,也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球。没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。今天起,像李子柒一样热爱生活,活出中国人的精彩和自信!”

新京报在《李子柒是一个生活镜像而非“文化英雄”》中表示:“李子柒是个理想化镜像,大家都找到了一个合理表达内心的出口,她的出现使得大家在对这个世界发出抗议声音的时候,也可以不是愤怒的,而是安静的、平和的。李子柒的作品,相信依然会有人喜爱,因为在她身上被投射了诸多希冀,人们需要这种希冀带来的照耀。而因为她作品所独有的特色,她也被附加了很多额外的符号,但我们也无需用这些符号绑架或捧杀她。”

澎湃新闻在《北大中文系教授张颐武:文化传播需要更多李子柒》中引用北京大学中文系教授张颐武的观点:“李子柒走红是文化传播规律和特征的具体展现。它是相当成功的文化传播,创造了中华文化跨文化理解的一个部分。我们要避免大众文化传播产生消极的效果,但我们更需要有越来越多的李子柒,让他们用自己的能力生动鲜活地创造中华文化的影响力。文化传播不是一厢情愿的事,它需要更多的路径、方式和内容。”

南方都市报的标题《李子柒是文化输出,而且是我们所需要的文化输出》直接体现了观点,内容指出:“李子柒用唯美的风格讲述乡村故事,她的拍摄讲究商业技巧,但这只是提升了消费体验,她所讲述的那些故事,其“剧本”来自真实的乡村生活,这才是很多人喜欢她的一个主要原因。澄清争议,走出误区,李子柒呈现给国外网友的东西,这种小而美的中国故事所获得的共鸣,相信会激励更多的李子柒,因为这是文化输出,而且是我们所需要的文化输出。”

网民观点

在媒体亮出观点的同时,微博网友也积极讨论。其中以#央视评李子柒为何火遍全球#成为微博热点话题,带动了更多网友关注和热议。



在媒体以“热爱”诠释李子柒的成功之后,大量网友予以高度认同,甚至有网友说即使是虚幻的梦,但也因为太美而不愿去破坏它。



另有网友认同这是榜样的力量,是真正的中国传统文化输出。



微博原创视频博主、娱乐综艺视频自媒体@歪果仁研究协会(粉丝量330余万)发布视频,力挺李子柒的作品。并对于为什么会有这么多外国人喜欢李子柒做出解释。



大意为:“中国在快速发展在迅速崛起,这已是全世界的共识,但古老中国的另一面却并不为人熟知。传统与现代化并不矛盾,李子柒的视频展现出了中国乡村生活,中国古老文化的魅力,所以在海外受欢迎一点也不足为奇。”这条视频内容被网友评为逻辑分析得严肃且透彻,该视频微博获得了超过2万余次的转评总量和3.8万点赞。

不少网友结合自己的观点参与到相关话题的投票活动。





约有3万网友参与到“李子柒是不是文化输出”这一投票活动,以下图形可更为直观地体现网友态度。



此外,在“李子柒为什么会受欢迎”的投票中,可以看出超过半数的人认为这是东方乡村文化魅力的体现。



目前,从大量媒体、网民的舆论中可以看出对李子柒及其视频作品的支持声量远大于质疑,具有正能量的观点受到更多的认同。中国地大物博,各地民俗风情不尽相同。但人们内心深处对美好生活的向往是共通的,民族传统文化也需要更多的人来传承和守护。李子柒的成功带给我们更多的应该是借鉴,思考如何将中国的种种美好与伟大进行全面、多维的传播。愿每个人都在“文化输出”的道路上坚守初心,贡献自己的绵薄之力。

youyuanfun 发表评论于
年轻人中多一些李子柒, 勤劳,能干,踏实!中国就有救了!!!
xiaoc288 发表评论于
的确没有共产党就没有李子柒,如果不是土地公有制,以李子柒的家境只能给地主家种田,就不能有自己的地,过这样的生活了。
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没有共产党就没有李子柒
phantomoftheopera 发表评论于
“人民日报、新华社、央视新闻、新京报、南方都市报、澎湃新闻等主流权威媒体针对这一话题纷纷发表观点。”

这么大影响,就是说中国政府知道李子柒翻墙上YouTube,居然没有管治,这样做岂不是让中国人民觉得不公平。

当然不是觉得中国政府应该制止她翻墙,只是觉得如果睁只眼闭只眼,好像有点不公平。
mymover 发表评论于
自己动手,丰衣足食,李子柒视频里展示的生活是我很向往的生活,但是真的让我长期在她的环境里生活,估计不行,所以才是向往的生活
zhichi 发表评论于
李子染的视频要当电影来看就是了。我不相信只有三个人的团队。也不相信工都是她一个人做的。但片子拍的非常美。构思巧妙
xs2009 发表评论于
在一个被高墙封得那么严实的国家,百姓能在墙外的媒体上随便发东西?想想都知道是什么玩意儿。
不飞 发表评论于
没有共产党就没有李子柒

李子柒作为网红已经红遍国内外了,这个现象确实很特别,因为国内的网红很少在国外也红的,她的个人频道在Youtube上就超过750万的订阅,是当之无愧的华人自媒体第一人,即使比起大牌的媒体,李子柒都毫不逊色(超过BBC,560万;直追CNN,800万)。他的视频还有一个特点,几乎所有的评价都是正面的,其中不乏溢美之词。以至于国内主流媒体都在讨论李子柒现象。人民日报、新华社、央视新闻、新京报、南方都市报、澎湃新闻等都争先恐后地发表自己的观点。

一直以来,但凡中国有什么好的东西,都是共产党领导的结果。奇怪的是,向来以三个自信著称的中国媒体,反而没有一个敢说出李子柒现象是共产党领导的好。难道是被美国佬在贸易战中打晕了头?本人关注李子柒已经很久了,也思考过她为什么会成功这个现象。在此,我必须要大声的说出我的研究结论:没有共产党就没有李子柒!下面我就...  查看完整评论
观而语之 发表评论于
真实吗?真实!
在那个地区,生火做饭,劈柴去地里拔菜什么的都是很真实的生活。
当然要用城市中心的人们的生活去套的话,那是不现实的。菜当然是超市里买啊,火当然是天然气啊电什么的,器具当然要有西化的,呵呵。
可是人家是在西部山村啊。
挺好的,在认真做事。
体制内 发表评论于
Hope she is as good at work as in bed.
phantomoftheopera 发表评论于
可能翻墙之前需要加入50分组织,经过政府允许。我猜你露个脸的希望没了。

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smeagolrocks 发表评论于 2019-12-13 10:03:38俺的确孤陋寡闻没有听说过还有个假华为。俺同学有个微信群,大家都知道这同学在华为工作了十几年了,您这一提醒俺心里还咯噔了一下。不过我们最近都有聊上油管这事,大家异口同声的都说上不去,以前VPN还可以现在管的严了都不行了,你有有什么好法子跟咱说一下俺回去介绍给群里的同学也露个脸。
phantomoftheopera 发表评论于
翻墙那么容易,怪不得城里被50分占据。

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Airi 发表评论于 2019-12-13 08:34:22
你也太孤陋寡闻了吧。国内有点名气的up主在油管上都有频道。买个 vpn,任何人都能上 youtube, facebook. 国内也有很多人翻墙看youtube.
天天上文学城 发表评论于
怎么上youtube 的? 不是说翻墙会被定罪?
Leah_lee 发表评论于
so many XMJDH and sour grapes.
She is so good.
smeagolrocks 发表评论于
俺的确孤陋寡闻没有听说过还有个假华为。俺同学有个微信群,大家都知道这同学在华为工作了十几年了,您这一提醒俺心里还咯噔了一下。不过我们最近都有聊上油管这事,大家异口同声的都说上不去,以前VPN还可以现在管的严了都不行了,你有有什么好法子跟咱说一下俺回去介绍给群里的同学也露个脸。
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Airi 发表评论于 2019-12-13 08:34:22
你也太孤陋寡闻了吧。国内有点名气的up主在油管上都有频道。买个 vpn,任何人都能上 youtube, facebook. 国内也有很多人翻墙看youtube. 你同学莫不是在假华为工作,这都不知道?
password?! 发表评论于
其实她的节目就是现实中乡村生活实实在在的真实写照,这么美,这么宁静,对于今天生活在都市里的人来说真是犹如仙境般的奢侈。是一种没有喧嚣,没有污染,没有灯红酒绿的世外桃园生活。其实很多中国人还真实地这般活着。
worley 发表评论于
可惜,中共独裁集团封锁了youtube。

只有中共独裁集团和太子党们自己可以看。
四月红枫 发表评论于
以前是村姑,现在就不能做个有钱的村姑实现个小目标?
干啥啥不行,天天叽叽歪歪。
亚洲食肉动物 发表评论于
不要抢某人的风头啊。反了天了。
bigright 发表评论于
只要官媒点赞 马上关门大吉
dongbeiren56 发表评论于
这个就是广告软文。都别瞎讨论了,你讨论的越多,背后的团队越高兴。
bigright 发表评论于
比孔子学院强 可是一旦染上官媒气息 意味她气数差不多到头了 命运同舌尖上的中国 收编 作死
老人潜 发表评论于
只能说老外好骗
泰傻 发表评论于
天下本无事
媒体自炒之
Airi 发表评论于
你也太孤陋寡闻了吧。国内有点名气的up主在油管上都有频道。买个 vpn,任何人都能上 youtube, facebook. 国内也有很多人翻墙看youtube. 你同学莫不是在假华为工作,这都不知道?

smeagolrocks 发表评论于 2019-12-13 08:02:42
她在油管上的形象是一个勤劳朴实能干的村姑,这是不是她的真实身份?国人都不能上油管,俺同学在华为工作的都上不来,那她怎么能上?
gameon 发表评论于
欺负洋人没来过中国,傻傻地分不清,现实中的村姑,和虚拟世界里,人工塑造的会十八般"武艺"的貌美村姑,截然不同。哈。
stapler123 发表评论于
食色把老外看的晕晕乎乎的。 哈哈。 别当真,这是拍片子。
FollowNature 发表评论于
视频的特点就是女主角不说话,让大家看,人美,景美,内容好。不受语言文化限制。好,大赞。没有历害国的意识形态,受到欢迎。
smeagolrocks 发表评论于
她在油管上的形象是一个勤劳朴实能干的村姑,这是不是她的真实身份?国人都不能上油管,俺同学在华为工作的都上不来,那她怎么能上?
小白菜白又白 发表评论于
玻璃心是病,得治
PFWL 发表评论于
中共封杀Youtube不让中国大陆的人看,当然是出于政治原因。又吹嘘在youtube发布视频是什么"文化输出"。真够奇葩的。
普尔一 发表评论于
太喜欢她的视频,保持美好心情去看就行。凭什么她就要肩负“五千年”,别唧唧歪歪的了
南岭老三 发表评论于
是她让外国人看出中国落后?这些人要多闭塞和自卑才能说出这种话来啊。无语。你去看看评论,有人说从此看出中国落后了吗?大家看的是自然的恬静的美,还有中国美食用传统方法制作出来的回归自然的感觉。没有人会真的认为这是一个真实的生活方式,大家要的是心灵的享受。
视角 发表评论于
文化输出就要反映中国真实的一面?是看到的还是感觉到的,什么是真实的?谁可以保证自己展示的是全部的真实的世界?
日本的动漫是真实的吗?美国的科幻大片是真实的吗?只要大家喜欢,即便不真实又怎样。何况到处都是造假的地方,反倒要求一个自媒体要完全真实反应世界?
路边的蒲公英 发表评论于
背后有团队?政府暗地支持?
w w w.youtube.c o m/watch?v=QmVWz-vwukU
Kenilworth 发表评论于
国内的朋友怎么看?翻墙看呗。哈哈哈哈哈哈哈
man2018 发表评论于
国人穷久了,特别希望展现高大尚的东西,对乡土反而不屑一顾。
KINGTIE 发表评论于
美国为什么要禁华为查抖音?
元芳发言 发表评论于
共产党为什么还屏蔽YouTube?!