“乔丹”体育官司8年落幕 中国最高法:不侵权

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10月16日,最高人民法院审结乔丹公司商标争议案,判决其商标并未损害乔丹肖像权。乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标,2000年将企业名称改名为乔丹体育。2012年,美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权,请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请,乔丹提起行政诉讼,随后双方打了8年官司。最高法认为商标没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,不构成损害肖像权。

一个代价高昂的“擦边球”

福建晋江街头巷尾充斥着大大小小的鞋厂,成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂,正是乔丹体育的前身,它与安踏、特步一样来自这个中国运动品牌之乡。

1990年代开始,品牌意识增强的晋江鞋厂掀起改名潮——“三兴”变为“特步”,“别克”更名为361度,“求质”变成“安踏”,2000年,晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。



乔丹公司更名那一年,大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指,是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。乔丹体育注册“乔丹”系列商标时是否存在搭便车的意图,答案似乎显而易见。

在这趟便车的帮助下,不了解情况的消费者将其当成一家有外资背景、与飞人乔丹有关联的企业,这是乔丹体育希望看到的局面。

改名仅两年,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。2008至2010年,公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元,业绩增速可观。2010年,其销售额位居本土运动品牌第6位,排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。

国内运动品牌的上市潮源于2007年,安踏成功拥抱资本,之后的三四年间,特步、361度、匹克等品牌相继成功登陆港股。

业绩向好的乔丹体育不例外——2011上半年,乔丹体育营收达到创纪录的17亿元,净利润高达2.8亿元,同年11月,乔丹体育IPO申请成功“过会”,只差拿到证监会最终批文。

当时,公司计划2012年3月登陆上交所,发行新股1.13亿股,募集10.64亿元。若能成功上市,乔丹体育应是“A股体育品牌第一股”。

然而,就在上市的冲刺阶段,沉默已久的“飞人”迈克尔·乔丹看准时机,一纸诉状将乔丹体育告上法庭,控诉后者侵害商标权和姓名权。篮球之神的指控如同一记精准“盖帽”——由于涉及重大诉讼,乔丹体育IPO进程就此搁浅。

旷日持久的商标争议案。旷日持久的商标争议案。

“乔丹”打官司 一场旷日持久的拉锯战

2012年,迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请,撤销乔丹体育的78个相关注册商标。第一仗,美国人吞下苦果,商标评审委员会裁定,维持乔丹体育的一系列商标注册。



迈克尔·乔丹自然对判决不服,随后向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初,法院一审又驳回了他的诉讼请求。两度受挫之后,迈克尔·乔丹继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月,二审再遭败诉。

2016年4月,商标权纠纷案交由最高人民法院审理。整个庭审持续了四小时之久,“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹相对应,成为这起案件的争议焦点。

乔丹公司声称:“我们提交了相关证据说明中国有4200多位乔丹。乔丹也被广泛应用于企业字号中,通过中国组织代码机构查询,中国企业字号里带乔丹的企业有上百家,乔丹被广泛应用在企业字号中。”

最终,最高人民法院宣判,乔丹体育注册的78个商标中,涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定,予以撤销。不过,这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。

相反,乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标,都在最高法的判决中得到维持。乔丹体育亦在事后声明,公司目前使用的商标基本没有受到影响。

从法院判决来看,乔丹体育是这场官司的赢家,但商业世界里,未能躲过输家的命运——被视为山寨者的乔丹体育,击垮了自身长期塑造起来的品牌形象。

迈克尔·乔丹未能收获胜利,但他的目标已经达到。反复的起诉、败诉和上诉,“飞人”一次次明确告诉消费者:乔丹体育和迈克尔·乔丹没有任何关系。

“虽然乔丹体育和Air Jordan在消费群上不具有直接的竞争,但在信息社会下消费者有知情权,宣判结果多多少少会影响消费者的选择,”关键之道CEO、体育产业专家张庆解释称。

除了丧失继续搭便车的便利,上市急刹车是这场官司留给乔丹体育的最大痛点。即便守住4个最重要的商标,但乔丹体育失去宝贵的7年,错过最佳的上市时机。

乔丹体育赢了官司,时隔7年再冲IPO能成功吗?

乔丹体育已经不再“辩解”,对于那场与迈克尔·乔丹之间旷日持久的商标争议案终于落寞,乔丹体育的IPO之路是否会更加顺畅?



2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对界面新闻等媒体时说道,“未来,我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

在态度转变的背后,2019年夏天的乔丹体育,正处于IPO进程的关键节点。据中国证监会官网信息,2019年4月,乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”。

据界面新闻报道,一位从事IPO证券法律业务的律师表示,目前乔丹体育处于正常的排队状态,若进展顺利,过会后约6个月会拿到证监会批文,然后券商将启动发行流程。这意味着,乔丹体育有望在2019年底或2020年初登陆A股市场。

淡定哥 发表评论于
这点川总就做的很聪明
一鸣同学 发表评论于
德州土老帽果然土,乔丹如果不想别人使用中文乔丹做商标应提前抢注。他不注别人当然有权。叫乔丹的打篮球的不知道有多少人。难道乔丹不允许人家叫乔丹。只要商家在推广品牌时没有使用Jordan 品牌误导 没有使用乔丹肖像,没毛病
看一看笑一笑 发表评论于
这是在百度中乔丹的七个分歧:

中国体育用品品牌
有飞人之称的美国著名篮球运动员
英国女模特
葡萄牙足球运动员
出生于1988年的美国篮球运动员
哥伦比亚足球运动员
利勒博格有限公司旗下品牌
为什么只叫中国公司改商标,为什么不叫其他人改名呢?因为迈克尔乔丹没有这个权利。他输官司,是必然的。
看一看笑一笑 发表评论于
只有像你这么想的人才是赖皮。乔丹是美国的一个姓的中文翻译。且不说美国有多少姓乔丹的,就是在中国,难道姓乔的就不能叫乔丹吗?叫乔丹的就不能打篮球吗?人说话是要动脑子的。

德州土老冒 发表评论于 2019-10-17 12:33:39
一看就是个赖皮。像你这样的人,跟人打交道,不知道是否有人能跟你相处。
德州土老冒 发表评论于
一看就是个赖皮。像你这样的人,跟人打交道,不知道是否有人能跟你相处。
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看一看笑一笑 发表评论于 2019-10-17 12:30:43
突然想到刘德华告刘德华烤鸭店侵权,结果发现人家老人比他早叫刘德华几十年,结果只能赔礼道歉。姓名权维护本身就是个假命题,你叫这个名字,难道别人就不能叫同样的名字?不能因为你有名,就去限制别人的权利。为中国法院鼓掌。
看一看笑一笑 发表评论于
突然想到刘德华告刘德华烤鸭店侵权,结果发现人家老人比他早叫刘德华几十年,结果只能赔礼道歉。姓名权维护本身就是个假命题,你叫这个名字,难道别人就不能叫同样的名字?不能因为你有名,就去限制别人的权利。为中国法院鼓掌。
十具 发表评论于
别太自卑,在美老大面前就幽默不起来了。
十具 发表评论于
诸位正义感爆棚也天真了一点,西人要玩这种游戏是老手。***那年头,恶意侵略性注册域名在美国泛滥成灾,很多人都认为是fair game to play,没什么道德包袱。法庭也只能依法纯技术层面断案,不能去揣测什么动机。福建人不规矩的东西多了,福田系医院,假鞋之类的。但这件事还就是小聪明而已,没那么可恶。乔丹,不认识,不就是一个打球的嘛。他一把戏玩得好就可以支配世界第一大语种的使用。他是什么帝国皇上,要讳名?
无忌哥哥 发表评论于
中国人民套路太多,脱离是唯一的办法
德州土老冒 发表评论于
福建的乔丹体育把乔丹两个儿子的姓名也注册成了商标。

乔丹体育辩称,“乔丹”的意思是“红色的乔木”。

真是神一样的理由,神一样的做法。

中国真是烂透了。
GuoLuke2 发表评论于
真丢中国人的脸
thetruth111 发表评论于
判的好。 Jordan 可以有很多中文的翻译法。一个外国人凭什么对两个中国字有版权? 笑话!

楼下的认西方法律为父的“行路有光”, 见你的鬼去吧!! 你尽管为你的美爹抱怨,没个毛用!

中国的地界有中国自己的法律!!
行路有光 发表评论于
高法这样真是丢人,从上到下整个系统都已经不要脸了,公正公义更加从来没有过。
parentb 发表评论于
这么流氓的司法,不打贸易战才怪了呢。
fll2012 发表评论于
这哥们戏没做足,应该先收养一孤儿然后改名他为乔丹。用儿子的名天经地义
长剑倚天 发表评论于
哈哈,靠骂街讲法律???
你们也就这种水平了,理是一点没有,法律知识更是贫乏,但情绪宣泄式的骂街功夫倒是一流!
红彤彤的月亮 发表评论于
靠,这个都不是侵权,什么是。流氓国家
长剑倚天 发表评论于
我认为高法的判决没毛病。
为何?首先,乔丹的中文翻译是否在法律上固定唯一性?没有!
所以,法律层面上,中文乔丹并不意味着是迈克尔乔丹。所以,迈克尔乔丹明显知道如果打冠名权的官司,他肯定输。因此,他选择了打肖像权的官司,说白了,就是这家企业在经营过程中有没有使用过他的图像,或标识。
从多次败诉的事实来看,企业不8并没有使用过他的肖像的行为。
所以,高法判断迈克尔乔丹输,是正确的!
从情理上说,这家企业确实是打了擦边球,但并没有违反法律。
法院只而且只应该根据法律判案,而不是常识判案!
楼下,看来都缺乏法律最基本的素养,这样的群体,搞法治建设确实是任重而道远啊!
酷胖 发表评论于
大白免,太白兔求正名,LOL
我叔叔 发表评论于
衡山老盗 有些改邪归正了,说正常话了,这样好,不要再颠倒是非了
Mbtech 发表评论于
神一般的解释。
锦川 发表评论于
你大爷开个近平肉包子铺,国安不要来找茬啊!
elfen2299 发表评论于
以后注册邓亚萍乒乓球俱乐部,聂卫平围棋俱乐部,郭德纲相声培训班,都不需要本人同意了?中国叫郭德纲的至少也有几百个吧
elfen2299 发表评论于
坐等大堆平果手机,萍果手机,和瓶果手机
X723 发表评论于
趕快配套弄一個叫乔丹的中國大陸籃球運動員出來不就完全合法了?
秋意浓2000 发表评论于
以国家,法律的名义不要脸。
俺是农民 发表评论于
最高法这判的实在是不靠谱~~中国司法再一次证明了别人骂的也并没有辣么不对。乔丹体育还不侵权?你咋不起个李四体育聂??
问题哥 发表评论于

李鬼本难防
气壯上市忙
李逵实无奈
官家保流氓


炒瓜子 发表评论于
怪不得香港反送中。 连最高法都是笑话。
衡山老道 发表评论于
中国司法还有很长的路要走。很可能该公司私底下搞定了主事法官。
衡山老道 发表评论于
这个应该是侵权。很明显,这是利用乔丹的名气来打响知名度。 我要是开个公司,叫特朗普-克林顿快餐,可以吗?
看得穿 发表评论于
看到祖国这么理直气壮地戏耍老乔丹,俺们这心啊就放下了,国家强大了才有这股子底气。
就一个打球的,有什么了不起,改名“孔夫子”体育更响亮
roliepolieolie 发表评论于
中国这种无耻商人到处都是。前一段时间还有一个山寨Under Armour的,居然去上市。还有一个商标极象New Balance 的运动鞋。坑蒙拐骗在中国盛行。
喜得利 发表评论于
最高法,鼓励犯罪!
mickey222 发表评论于
判的好!让这棒子傻老美脑子清醒清醒!
沱江舵爷 发表评论于
2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对界面新闻等媒体时说道,“未来,我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”
也就是说,“过去,我们没走一个专业化正规化的品牌经营道路,不正正当当,有些暧昧,打了擦边球。”
文工队 发表评论于
厉害国的法院与福建的假货一样出名
十具 发表评论于
鄙人20年前一个专利申请,要保护的技术取了一个纯粹专业的名字,审核期间被一个老牌巨无霸公司找茬,抱怨与它的名字有混淆的可能,真是蛮不讲理。后来我们的律师所,以技术名称的科学必然性,力争赢了。

就一个打球的,收了社会太高的低智商税,还不满足,贪得无厌。
学习组 发表评论于
哈哈,乔丹两个中国字,怎么就跟霉国相干了?

党和国是两回事,最高法是中国的最高法!国家有理有节,狠狠打了颠倒黑白的反中蛆的脸
蓝靛厂 发表评论于
论中国高院的娱乐性
安倍退四 发表评论于
这也太无耻了