“乔丹”体育官司8年落幕 中国最高法:不侵权(组图)

文章来源: - 新闻取自各大新闻媒体,新闻内容并不代表本网立场!
(被阅读 次)

10月16日,最高人民法院审结乔丹公司商标争议案,判决其商标并未损害乔丹肖像权。乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标,2000年将企业名称改名为乔丹体育。2012年,美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权,请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请,乔丹提起行政诉讼,随后双方打了8年官司。最高法认为商标没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,不构成损害肖像权。

一个代价高昂的“擦边球”

福建晋江街头巷尾充斥着大大小小的鞋厂,成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂,正是乔丹体育的前身,它与安踏、特步一样来自这个中国运动品牌之乡。

1990年代开始,品牌意识增强的晋江鞋厂掀起改名潮——“三兴”变为“特步”,“别克”更名为361度,“求质”变成“安踏”,2000年,晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。


(image)


乔丹公司更名那一年,大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指,是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。乔丹体育注册“乔丹”系列商标时是否存在搭便车的意图,答案似乎显而易见。

在这趟便车的帮助下,不了解情况的消费者将其当成一家有外资背景、与飞人乔丹有关联的企业,这是乔丹体育希望看到的局面。

改名仅两年,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。2008至2010年,公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元,业绩增速可观。2010年,其销售额位居本土运动品牌第6位,排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。

国内运动品牌的上市潮源于2007年,安踏成功拥抱资本,之后的三四年间,特步、361度、匹克等品牌相继成功登陆港股。

业绩向好的乔丹体育不例外——2011上半年,乔丹体育营收达到创纪录的17亿元,净利润高达2.8亿元,同年11月,乔丹体育IPO申请成功“过会”,只差拿到证监会最终批文。

当时,公司计划2012年3月登陆上交所,发行新股1.13亿股,募集10.64亿元。若能成功上市,乔丹体育应是“A股体育品牌第一股”。

然而,就在上市的冲刺阶段,沉默已久的“飞人”迈克尔·乔丹看准时机,一纸诉状将乔丹体育告上法庭,控诉后者侵害商标权和姓名权。篮球之神的指控如同一记精准“盖帽”——由于涉及重大诉讼,乔丹体育IPO进程就此搁浅。

旷日持久的商标争议案。旷日持久的商标争议案。

“乔丹”打官司 一场旷日持久的拉锯战

2012年,迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请,撤销乔丹体育的78个相关注册商标。第一仗,美国人吞下苦果,商标评审委员会裁定,维持乔丹体育的一系列商标注册。


(image)


迈克尔·乔丹自然对判决不服,随后向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初,法院一审又驳回了他的诉讼请求。两度受挫之后,迈克尔·乔丹继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月,二审再遭败诉。

2016年4月,商标权纠纷案交由最高人民法院审理。整个庭审持续了四小时之久,“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹相对应,成为这起案件的争议焦点。

乔丹公司声称:“我们提交了相关证据说明中国有4200多位乔丹。乔丹也被广泛应用于企业字号中,通过中国组织代码机构查询,中国企业字号里带乔丹的企业有上百家,乔丹被广泛应用在企业字号中。”

最终,最高人民法院宣判,乔丹体育注册的78个商标中,涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定,予以撤销。不过,这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。

相反,乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标,都在最高法的判决中得到维持。乔丹体育亦在事后声明,公司目前使用的商标基本没有受到影响。

从法院判决来看,乔丹体育是这场官司的赢家,但商业世界里,未能躲过输家的命运——被视为山寨者的乔丹体育,击垮了自身长期塑造起来的品牌形象。

迈克尔·乔丹未能收获胜利,但他的目标已经达到。反复的起诉、败诉和上诉,“飞人”一次次明确告诉消费者:乔丹体育和迈克尔·乔丹没有任何关系。

“虽然乔丹体育和Air Jordan在消费群上不具有直接的竞争,但在信息社会下消费者有知情权,宣判结果多多少少会影响消费者的选择,”关键之道CEO、体育产业专家张庆解释称。

除了丧失继续搭便车的便利,上市急刹车是这场官司留给乔丹体育的最大痛点。即便守住4个最重要的商标,但乔丹体育失去宝贵的7年,错过最佳的上市时机。

乔丹体育赢了官司,时隔7年再冲IPO能成功吗?

乔丹体育已经不再“辩解”,对于那场与迈克尔·乔丹之间旷日持久的商标争议案终于落寞,乔丹体育的IPO之路是否会更加顺畅?


(image)


2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对界面新闻等媒体时说道,“未来,我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

在态度转变的背后,2019年夏天的乔丹体育,正处于IPO进程的关键节点。据中国证监会官网信息,2019年4月,乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”。

据界面新闻报道,一位从事IPO证券法律业务的律师表示,目前乔丹体育处于正常的排队状态,若进展顺利,过会后约6个月会拿到证监会批文,然后券商将启动发行流程。这意味着,乔丹体育有望在2019年底或2020年初登陆A股市场。

淡定哥 发表评论于
这点川总就做的很聪明
一鸣同学 发表评论于
德州土老帽果然土,乔丹如果不想别人使用中文乔丹做商标应提前抢注。他不注别人当然有权。叫乔丹的打篮球的不知道有多少人。难道乔丹不允许人家叫乔丹。只要商家在推广品牌时没有使用Jordan 品牌误导 没有使用乔丹肖像,没毛病
看一看笑一笑 发表评论于
这是在百度中乔丹的七个分歧:

中国体育用品品牌
有飞人之称的美国著名篮球运动员
英国女模特
葡萄牙足球运动员
出生于1988年的美国篮球运动员
哥伦比亚足球运动员
利勒博格有限公司旗下品牌
为什么只叫中国公司改商标,为什么不叫其他人改名呢?因为迈克尔乔丹没有这个权利。他输官司,是必然的。
看一看笑一笑 发表评论于
只有像你这么想的人才是赖皮。乔丹是美国的一个姓的中文翻译。且不说美国有多少姓乔丹的,就是在中国,难道姓乔的就不能叫乔丹吗?叫乔丹的就不能打篮球吗?人说话是要动脑子的。

德州土老冒 发表评论于 2019-10-17 12:33:39
一看就是个赖皮。像你这样的人,跟人打交道,不知道是否有人能跟你相处。
yumidiie 发表评论于
祖国这么流氓,我们就放心了
德州土老冒 发表评论于
一看就是个赖皮。像你这样的人,跟人打交道,不知道是否有人能跟你相处。
===================================
看一看笑一笑 发表评论于 2019-10-17 12:30:43
突然想到刘德华告刘德华烤鸭店侵权,结果发现人家老人比他早叫刘德华几十年,结果只能赔礼道歉。姓名权维护本身就是个假命题,你叫这个名字,难道别人就不能叫同样的名字?不能因为你有名,就去限制别人的权利。为中国法院鼓掌。
看一看笑一笑 发表评论于
突然想到刘德华告刘德华烤鸭店侵权,结果发现人家老人比他早叫刘德华几十年,结果只能赔礼道歉。姓名权维护本身就是个假命题,你叫这个名字,难道别人就不能叫同样的名字?不能因为你有名,就去限制别人的权利。为中国法院鼓掌。
十具 发表评论于
别太自卑,在美老大面前就幽默不起来了。
十具 发表评论于
诸位正义感爆棚也天真了一点,西人要玩这种游戏是老手。***那年头,恶意侵略性注册域名在美国泛滥成灾,很多人都认为是fair game to play,没什么道德包袱。法庭也只能依法纯技术层面断案,不能去揣测什么动机。福建人不规矩的东西多了,福田系医院,假鞋之类的。但这件事还就是小聪明而已,没那么可恶。乔丹,不认识,不就是一个打球的嘛。他一把戏玩得好就可以支配世界第一大语种的使用。他是什么帝国皇上,要讳名?
无忌哥哥 发表评论于
中国人民套路太多,脱离是唯一的办法
德州土老冒 发表评论于
福建的乔丹体育把乔丹两个儿子的姓名也注册成了商标。

乔丹体育辩称,“乔丹”的意思是“红色的乔木”。

真是神一样的理由,神一样的做法。

中国真是烂透了。
GuoLuke2 发表评论于
真丢中国人的脸
thetruth111 发表评论于
判的好。 Jordan 可以有很多中文的翻译法。一个外国人凭什么对两个中国字有版权? 笑话!

楼下的认西方法律为父的“行路有光”, 见你的鬼去吧!! 你尽管为你的美爹抱怨,没个毛用!

中国的地界有中国自己的法律!!
行路有光 发表评论于
高法这样真是丢人,从上到下整个系统都已经不要脸了,公正公义更加从来没有过。
parentb 发表评论于
这么流氓的司法,不打贸易战才怪了呢。
F-U 发表评论于
红彤彤的月亮 发表评论于 2019-10-17 08:11:00靠,这个都不是侵权,什么是。流氓国家
---------------------------------
+1
fll2012 发表评论于
这哥们戏没做足,应该先收养一孤儿然后改名他为乔丹。用儿子的名天经地义
长剑倚天 发表评论于
哈哈,靠骂街讲法律???
你们也就这种水平了,理是一点没有,法律知识更是贫乏,但情绪宣泄式的骂街功夫倒是一流!
红彤彤的月亮 发表评论于
靠,这个都不是侵权,什么是。流氓国家
长剑倚天 发表评论于
我认为高法的判决没毛病。
为何?首先,乔丹的中文翻译是否在法律上固定唯一性?没有!
所以,法律层面上,中文乔丹并不意味着是迈克尔乔丹。所以,迈克尔乔丹明显知道如果打冠名权的官司,他肯定输。因此,他选择了打肖像权的官司,说白了,就是这家企业在经营过程中有没有使用过他的图像,或标识。
从多次败诉的事实来看,企业不8并没有使用过他的肖像的行为。
所以,高法判断迈克尔乔丹输,是正确的!
从情理上说,这家企业确实是打了擦边球,但并没有违反法律。
法院只而且只应该根据法律判案,而不是常识判案!
楼下,看来都缺乏法律最基本的素养,这样的群体,搞法治建设确实是任重而道远啊!
酷胖 发表评论于
大白免,太白兔求正名,LOL
我叔叔 发表评论于
衡山老盗 有些改邪归正了,说正常话了,这样好,不要再颠倒是非了
Mbtech 发表评论于
神一般的解释。
电棍 发表评论于
衡山老道 发表评论于 2019-10-17 04:54:26
这个应该是侵权。很明显,这是利用乔丹的名气来打响知名度。 我要是开个公司,叫特朗普-克林顿快餐,可以吗?
-------------------

这个不好说。但我敢保证,开包子铺叫习包子肯定不行
锦川 发表评论于
你大爷开个近平肉包子铺,国安不要来找茬啊!
mmnn66777 发表评论于
真不要脸。
elfen2299 发表评论于
以后注册邓亚萍乒乓球俱乐部,聂卫平围棋俱乐部,郭德纲相声培训班,都不需要本人同意了?中国叫郭德纲的至少也有几百个吧
elfen2299 发表评论于
坐等大堆平果手机,萍果手机,和瓶果手机
X723 发表评论于
趕快配套弄一個叫乔丹的中國大陸籃球運動員出來不就完全合法了?
秋意浓2000 发表评论于
以国家,法律的名义不要脸。
俺是农民 发表评论于
最高法这判的实在是不靠谱~~中国司法再一次证明了别人骂的也并没有辣么不对。乔丹体育还不侵权?你咋不起个李四体育聂??
问题哥 发表评论于

李鬼本难防
气壯上市忙
李逵实无奈
官家保流氓


炒瓜子 发表评论于
怪不得香港反送中。 连最高法都是笑话。
弟兄 发表评论于
太好了,美国可以搞个习近平品牌猪肉
衡山老道 发表评论于
中国司法还有很长的路要走。很可能该公司私底下搞定了主事法官。
衡山老道 发表评论于
这个应该是侵权。很明显,这是利用乔丹的名气来打响知名度。 我要是开个公司,叫特朗普-克林顿快餐,可以吗?
看得穿 发表评论于
看到祖国这么理直气壮地戏耍老乔丹,俺们这心啊就放下了,国家强大了才有这股子底气。
就一个打球的,有什么了不起,改名“孔夫子”体育更响亮
roliepolieolie 发表评论于
中国这种无耻商人到处都是。前一段时间还有一个山寨Under Armour的,居然去上市。还有一个商标极象New Balance 的运动鞋。坑蒙拐骗在中国盛行。
bushihandyman 发表评论于
让想交智商税的买他们的股票吧
喜得利 发表评论于
最高法,鼓励犯罪!
mickey222 发表评论于
判的好!让这棒子傻老美脑子清醒清醒!
沱江舵爷 发表评论于
2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对界面新闻等媒体时说道,“未来,我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”
也就是说,“过去,我们没走一个专业化正规化的品牌经营道路,不正正当当,有些暧昧,打了擦边球。”
文工队 发表评论于
厉害国的法院与福建的假货一样出名
十具 发表评论于
鄙人20年前一个专利申请,要保护的技术取了一个纯粹专业的名字,审核期间被一个老牌巨无霸公司找茬,抱怨与它的名字有混淆的可能,真是蛮不讲理。后来我们的律师所,以技术名称的科学必然性,力争赢了。

就一个打球的,收了社会太高的低智商税,还不满足,贪得无厌。
学习组 发表评论于
哈哈,乔丹两个中国字,怎么就跟霉国相干了?

党和国是两回事,最高法是中国的最高法!国家有理有节,狠狠打了颠倒黑白的反中蛆的脸
蓝靛厂 发表评论于
论中国高院的娱乐性
安倍退四 发表评论于
这也太无耻了