30秒广告500万美元！美国“春晚”真吸金

有美国“春晚”之称的美国职业橄榄球大联盟超级碗总决赛，于北京时间2月4号在亚特兰大揭开战幕。每年电视转播期间插播的广告都会成为当年超级碗的亮点，今年，也不会例外。

这是2018年的超级碗赛事转播期间，澳大利亚旅游局花费3600万澳元，约合2610万美元打造的旅游宣传片。摄制组走遍澳大利亚各地，耗时六周拍摄了这部60秒的广告片，并在超级碗后半场比赛的最佳时段播放，广告费投入1000万美元。如此大手笔的投入看似疯狂，但创作团队却表示，这样的付出是值得的。

《鳄鱼邓迪》旅游宣传片导演吉姆·柯蒂斯：我们的片子是2018年超级碗播放量第一，对我们来说这是个不小的成就。

《鳄鱼邓迪》旅游宣传片导演瑞安·菲兹杰拉德：2018年，美国赴澳大利亚的签证申请增加了11.5%，他们在澳大利亚期间的消费增加了30%。因此，这段片子确实带来了神奇的效果。

《鳄鱼邓迪》剧照

 

据美联社报道，2019年超级碗30秒广告的售价高达到500万美元，约合3300万人民币。即便如此，各路商家为了能出现在超级碗的直播中还是不惜血本。这并不奇怪，高付出自然有高回报。超级碗被誉为“黄金碗”可谓实至名归。

美国《广告时代》杂志资深编辑珍妮·波吉：多年以来，超级碗都是广告商的一件大事。苹果公司率先在1984年推出了自己的广告。从此，广告商开始纷纷将目光投向了超级碗，将它视为一场能够触及到海量观众的重大营销活动。

多年来，超级碗都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为美国一个非官方的全国性节日。根据《福布斯》杂志公布的数据，超级碗被估价4.2亿美元，稳坐最具商业价值的体育赛事宝座。