文|AI财经社王鸿宇

编|嘉辛

白色帆布，简单的红色Logo，回力鞋成为不少“80后”“90后”的童年记忆。

2017年，回力鞋诞生90年。为了推广海外市场，回力鞋特地打造了这两款限量产品，被一家国外网站标价70欧元（约合人民币628.71元）。

2008年，《指环王》中的精灵王子奥兰多·布鲁姆，在拍摄短片集电影《纽约，我爱你》时，将回力鞋穿到片场，回力鞋迅速走红，成为欧美地区年轻人争相追捧的潮流单品，价格被炒到几十刀并且居高不下。

在天猫旗舰店上，回力更是主打感情牌，开展了“1927——2017记忆中的店铺”90周年策划活动，将回力鞋称为“永远的回忆，永远的陪伴”。

在“消失”的这些年，回力鞋在做什么？它背后的90年究竟有着什么故事？

起源自民族资本主义时期的橡胶厂

1927年，上海塘山路上出现了一家名为义昌橡皮制物厂的工厂，生产者一款名为“八吉”的套鞋，这就是回力鞋的起源。随后，义昌橡皮制物厂正式更名为正泰信计橡胶厂，慢慢发展成为了旧中国民族橡胶工业的标志性企业之一。

1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。

1947年，正泰信计橡胶厂成功制造出了第一条回力轮胎，正泰信计橡胶厂的名气越来越大。

一年后，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。

“全运会”结束后，解放战争已经开展，交通中断，赴上海参赛的辽宁省男子篮球队队员难于返回。通过体育界人士钱旭沧的介绍，正泰信计橡胶厂决定收留这支队伍，当年六、七月间，“回力篮球队”成立。

这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员，解放后均转为正式职员，回力成为了专业运动员青睐的鞋款。

1979年，回力WB—1篮球鞋横空出世。两年后，中国女排的姑娘们穿着这双鞋拿到了第三届世界杯冠军，回力球鞋名声大振，年轻人竞相追逐，在体育课前换上回力鞋，成为了80年代的时尚。

回力鞋业的“中年危机”

好景不长，伴随着市场经济开放，50岁的回力遭遇了前所未有的危机。一方面，耐克、阿迪和匡威等大批外国运动品牌涌入中国，成为备受年轻人追捧的潮流新品。另一方面，国内民营企业纷纷建立，一时间仅制鞋企业就多达3万家，其中三分之一为胶鞋厂。

更糟糕的是，作为上海的企业，回力比外地开放得更晚。一般外地企业在1983、1984年就告别了集体经济，开始自主建立销售网络。但回力却慢了10年才步入市场经济模式。

1994年，回力不得不关掉了第一家生产解放鞋的分厂。从那以后，每一两年关一家，六年后，旗下的7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后“下岗”。

曾经中国民族工业最具代表性的工厂陷入了生死存亡之际，营救老牌工厂的工作也在上海市政府的主导下开展起来。

1990年，根据上海市政府强强联合、组建企业集团的要求，上海正泰橡胶厂和上海大中华橡胶厂强强联合，成为了上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司的雏形，是当时国内知名的轮胎制造、轮胎研究、轮胎出口的综合性大型企业。

两年后，改制为股份制企业，更名为“上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司”，成为我国轮胎行业首家国有资产控股、在上海证券交易所上市、发行A、B股的上市公司（A股简称“轮胎橡胶”，B股简称“轮胎B股”,股票代码A股600623，B股900909）。

1997年1月23日，上海华谊（集团）公司成立，企业信息查询平台显示，上海华谊（集团）泾化工有限公司等20多个子公司，上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司也在其中。

2000年，“回力”系列商标转至上海华谊集团保全，上海回力鞋业总厂正式停产。随后，回力鞋业所属的上海华谊（集团）公司及时实施了老回力企业的破产方案，并由华谊集团和经营着群体共同投资，组建了上海回力鞋业有限公司。回力由生产型企业变为品牌运行的贸易型企业，开始了品牌发展的新征程。

经历几十年的挣扎，回力鞋迎来了生机。截止2017年4月，回力鞋电商平台销售总额达到16.2亿，是帆布鞋电商平台销量的领头羊品牌。