在电影《唐山大地震》中徐帆扮演了一个做了“艰难抉择”的妈妈,感觉灾难对孩子的影响是非常深远的,加上和灾区儿童、孤残儿童的接触,让她意识到关注儿童的心理健康是十分迫切的事。于是她发起“M计划”呼吁公众关注儿童心理健康,M(Mother)是指母爱如山的意思。为推广该计划,徐帆邀来翁虹、王艳、买红妹、刘蓓、孔维、刘莉莉六位明星妈妈带宝宝出镜,她本人也带着从不公开露面的养女登上时尚杂志内页。
此外,徐帆还通过冯小刚邀来张和平、赵季平创作“M计划”主题曲《妈妈》,自己亲自演唱并主演MV。徐帆透露,今年“M计划”的活动之一是举行主题儿童心理图画展。她说:“家长应该看看这些画,了解孩子们在想什么,这样才能和孩子们好好沟通。”