植入性广告令虎年央视春晚成为观众口诛笔伐的对象，其中小品王赵本山遭到网友痛批。在赵本山的小品《捐助》中，演员公然为某酒、某网站打起了广告，而赵本山说要带王小利去某地旅游也被网友质疑为是在为其打广告。有媒体报道称，“有知情人透露，除了那酒是央视方面的安排，某网站和某旅游景点都是老赵自己的项目。原来，赵本山的本山传媒和该网站一直是非常好的合作关系，此次植入广告的打包价，只有400万元，酒的植入广告的投入成本是500万元，而某旅游风景地的价码是300万元。这笔上千万的广告费，据称是赵本山和央视五五分成。”对于五五分成这一说法，记者昨日致电赵本山的经纪人高大宽进行求证，他表示自己不负责这方面的工作，不知道事情原委，因此不能做出回应。
此外，小品《捐助》因植入性广告被网友批评之时，网上关于此事的各种小道消息颇多。昨日，网友“导演赵雷”在博客中报料说，因为小沈阳没有在小品中将两个“广告包袱”抖出来而被师傅赵本山“教训”了。后来记者向何庆魁求证此事，他表示演出结束后赵本山心情很好，根本没有“教训”小沈阳。
就在央视春晚广告门闹得沸沸扬扬之际，本月23日，某网报道称“央视广告部相关人士向本网透露，央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。”时间上的巧合，难免令人联想二者之间是否存在着某种联系。
昨日下午，夏洪波的一位朋友向记者证实了该消息，“确实已经辞职。”坊间传言称，其辞职与央视春晚植入广告被恶评有关，这一消息遭到上述人士否认， “辞职报告在春节前就已经递交了。”因此与春晚没有直接关系。上述人士还称，据他了解，夏洪波的辞职并非被迫，而是“他工作压力太大了”，上述人士也与其进行过沟通。
据公开资料介绍，夏洪波1971年7月出生，1999年从厦门大学毕业后分配到中央电视台广告部工作，2001年任中央电视台广告部业务科科长，2003年任中央电视台广告部副主任，2005年7月任央视广告部主任。“夏洪波个性很强，重感情，有能力。”上述人士对夏洪波的评价颇高。记者致电夏洪波，但一直未接通其电话。
2009年9月15日，中央电视台在北京饭店召开了首场2010年黄金资源广告招标说明会，夏洪波还就2010年招标思路、招标产品设计、招标变化等企业关心的问题接受了记者的采访。2009年11月18日，中央电视台在北京梅地亚中心举行了2010年黄金资源广告招标大会，夏洪波在会后还向媒体简要介绍了本次招标会的情况。
