一口果汁值6千万？网友集体抵制“春晚商品”

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刘谦小品中的“某果汁”广告 750) this.width=750' style="border:1px #000 solid;" src=http://i1.sinaimg.cn/ent/v/m/2010-02-22/U2223P28T3D2879305F329DT20100222121330.jpg alt=一口果汁值6000万？网友集体抵制“春晚商品”>

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蔡明小品中“某酒”广告

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赵本山小品

　　虎年春晚，广告成灾，看过的节目观众已经忘得所剩无几，但植入的广告却至今令网友津津乐道。记者通过对几位知情人的采访，揭开了虎年春晚广告的大好“收成”，其中，赵本山小品中的三个广告价码分别是：某网站400万，某品牌酒500万，某旅游风景地300万，总计逾千万。但这比起刘谦魔术中植入的某品牌果汁则是小巫见大巫，该植入式广告价格超过6000万。据透露，在春晚6.5亿的总广告收入中，植入式达到了一亿，做出了不小的贡献。

　　刘谦的这瓶果汁价值6000万

　　春晚每年稳赚几亿

　　2002年2亿元、2006年4亿元、2009年5亿元、今年6.5亿元。央视春晚广告收入增长速度令人惊叹。据记者了解，春晚中的广告形式可谓“丰富多彩”。除了在春晚开始之前的重磅硬广告，软广告也是常见的形式。所谓“软广告”，包括主持人在春晚中分念的贺电，以及字幕等形式。知情人称，贺电也分为纯广告和赠送两种形式，纯广告比如今年贺电中的中国联通，而赠送的则比如在今年以5201万元中标抢下零点报时时段广告的美的。据传投放额超过 1000万元的企业，将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。400万元广告投入的能赢得观众席最前面、最靠近舞台的圆桌贵宾席一桌的待遇……知情人坦言，春晚赚几亿不成问题。

　　植入广告刘谦分文未得

　　虎年春晚的广告中，增加了许多植入式广告，记者昨日从一家参与春晚广告竞标的广告商处获悉，虎年春晚中，最大头的除了拿下零点报时广告的美的，还有在刘谦魔术中植入广告的汇源果汁。知情人称，该果汁品牌投入的广告额超过6000万，此番的“植入”，不仅将汇源果汁的盒子“插入”刘谦魔术的镜头中，还由刘谦喝了一口，说道：“这是汇源果汁。”知情人称这是央视与汇源方面的合作，刘谦未得分文。赵本山小品《捐助》中的三个广告却不同，除了国窖酒是央视方面的安排，搜狐和三亚都是老赵自己的项目。知情人透露，搜狐此次植入广告打包价，只有400万元。国窖酒对这个植入广告投入的成本则是500万。传闻这部分广告收入央视和本山是五五分成的。

　　各类广告在春晚中层出不穷

　　网友向“春晚商品”说不

　　“果汁不买汇源，喝酒不喝国窖，上网不上搜狐。”记者昨日在网络上发现了这句颇为流行的顺口溜。记者在论坛上发现，不少网友呼吁，抵制春晚中出现的商品。记者就此采访了资深广告人林先生，他表示，虎年春晚的植入广告从营造好感度来说是失败的，“都知道做广告是为了让大家对品牌产生好感，但今年春晚的植入广告不太成功。”林先生指出，因为植入的次数过多，而且与节目情节不符，所以让观众不舒服，“赵本山小品里那个受捐助的大学生的母亲，连学费都交不起，可送的礼居然是高档酒。”他表示，植入式广告其实并不罕见，“《007》系列电影中，冯小刚的电影《手机》和《非诚勿扰》中也都是植入广告，为什么他们没有被骂，因为这些作品好。”