最珠联璧合代言人李冰冰
最具人气代言人黄晓明
近年来，黄晓明人气急升，除了代言如奔驰、Gucci等多个国际性品牌外，今年更取代了吕良伟，担任国内男装品牌“步森”的代言人，只是平时穿惯Gucci、Dior Homme的他，是会继续其风格，还是会在今后的公开场合都改穿“步森”呢？
最佳花瓶代言人李嘉欣
最深入民心代言人周杰伦
刚刚转型成年轻时尚风格的“美特斯邦威”，起初选择的代言人是郭富城，奈何当时正值郭天王人气滑落之时，于是迅速换成刚走红的周杰伦，一句“不走寻常路”标榜出其独特个性，吸引了无数的粉丝力挺这个品牌，也让周杰伦一直代言至今，纵然是加入了张韶涵和潘玮柏，也无损其地位。
最互惠互利代言人何润东
纵然刘德华为“班尼路”所拍摄的广告有“装嫩”之嫌，但其健康又平易近人的形象却与品牌极为吻合，创下极为成功的广告效应，不但连续担任了多年代言人，更在其投资的电影《疯狂的石头》中借角色之口宣传了一把。但或许正是因为该广告太过深入民心，导致刘天王代言的其他服装品牌被笼罩于其光环之下，不经意就被忽略。
最具个人风格代言人郑秀文
张曼玉参与设计做主人
最另类的代言人李灿森
最自我的代言人S.H.E
最专业设计的代言人瞿颖
在模特行业打滚多年，穿遍所有名牌，瞿颖对服饰自然有番独特见解，所以，她所代言的皮鞋品牌“千百度”便请她参与设计工作，出来的效果颇具专业水准，也让这个品牌在宣传时多了几分噱头。
运动鞋爱找明星代言已不是一天两天的事，但也不能拉一个是一个吧！可是找黎明代言“飞克”运动鞋……先不论年纪大小，就单说黎明一贯给人的温文尔雅的形象，也与其年轻动感的风格完全不搭，完全令人存疑，给得起黎明的价格，为什么不找个年轻偶像呢？
最具差距代言人大S
外来和尚会念经
最恰如其分的代言人桥本丽香
原本就是知名模特的桥本丽香，担任代言人本来就是恰如其分。近年来尽管人气不复当年，但与“歌莉娅”结缘多年的情谊，以及一直以来的良好表现，令她一直稳居在代言人的位置上。今年博览会，她更会亲临现场，喜欢她的朋友自然不能错过。
最佳转型代言人张东健
最会捞金的海外代言人Rain
明星代言是把双刃剑
张柏芝在艳照事件发生后反而接到广告，可惜播出不久便被叫停，复出梦破灭。
原本是广告天后的Twins，手上拥有十几份广告合约，在事件发生后，许多商家不是将原本的合照变成阿Sa的单人照，就是终止广告。纵然开始还有力挺阿娇的广告商，现在不是陷入沉默，就是传出换人之说。
一出“艳照门”，除了让涉及者的事业被迫中断外，也令不少广告商头疼不已。单是解不解约，已经伤透脑筋，更别说合约、更换宣传计划、选择新代言人等一系列问题，可见代言人形象对于品牌的影响力。而且最可怕的是，以前选代言人要形象健康，可现在才发现，原来健康的形象也可以瞬间瓦解，看来只能靠运气度日啦！
盲目跟风
一女多嫁
手上起码超过8个广告的周杰伦，令人印象深刻的却似乎只有“美特斯邦威”“百事可乐”以及“动感地带”等少数，至于其他的，都被淹没其中。
娱乐圈内的说法是：明星红不红，看他的代言广告有多少就知道。
明星潮起潮落
现在满大街都是蔡依林、周杰伦的广告牌，电视上十几个频道车轮播放林志玲、章子怡的倩影。细心的读者也许会发现，明星们代言广告似乎正应了一句话“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”。
在人们的记忆里，有这样一个镜头：周润发拿着水壶，笑吟吟地帮一位美女洗头，画外音“百年润发……”在业内看来，这则拍摄于上世纪90年代中期的洗发水广告很有代表性。因为与此同时，少数“有想法”的企业开始摸石头过河，直接促成了第一批代言明星的走红。
在品牌专家冯启眼里，第一批“代言明星”的效应尤其长远，直到现在，不少人的身价依然属于翘楚级别，比如刚刚以百万身价代言伯爵表的张曼玉。
不过，到了近几年，广告代言的方向又变了，往往一部影视作品的突然蹿红，就有可能带来明显的“蝴蝶效应”——电视剧《武林外传》一放，“郭芙蓉”姚晨的身价翻了四五倍；电视剧《士兵突击》一播，“许三多”王宝强拿到7位数的酬劳代言东风汽车……但是这些明星代言，还是被认为有一定风险，因为他们走红的持续性不明朗。
周润发屹立前沿不倒
当“明星代言”逐渐走向成熟的时候，大牌小牌的艺人们，越来越像橱窗里琳琅的商品——明码标价，任君选择。天地经纪公司的负责人Sam用自己的实战经验和江湖经验，对明星身价来次大起底：“所有的都是标价，至于能打几折，或者买几送几，还得看每个商家自己的谈判功力。”
第一档：600万至1200万(一般代言时限为两年)
周润发：1200万
明星代言的领路人，又在好莱坞混过，明星都叫他大哥，大哥总得有大哥的身价吧。
刘德华：800万
梁朝伟：800万
张曼玉：600万
第二档：300万至600万
“女版刘德华”，代言范围堪称浩瀚，很多人批评她没有演技，可林妹妹嗲声一出，长腿一露，企业老板们还是立马跟着买单。
李连杰：500万
李宇春：300万
第三档：50万至300万
形象正面，绯闻少，是棵“代言大户”的好苗子。
范冰冰：200万
用刘翔换下田亮
明星靠的是人气和实力，代言成功的话往往能为商家带来巨大的经济和社会效益。
现在在搜索引擎里打入“明星代言”四个字，跳出的一半以上都是各种经纪公司的名字。事实证明，大多数商家还是依靠此种渠道“捕捞”代言人。
天地经纪公司是网上小有名气的代言中介公司，其负责人Sam告诉记者，刘德华、任贤齐等艺人的好几单代言广告，都是他们牵线的，而经纪公司得到的分成，通常是代言费的8%至10%——“如果是200万元的单子，我们就赚20万元左右，这是约定俗成的行规”。
而有些大公司则会直接找到中意明星的经纪人开价。
“像百事可乐、可口可乐都有成熟的市场团队，独立操作不是问题。”Sam说，“而且现在明星的标价非常清楚，没人会傻到只拿几十万元去找林志玲的经纪人。”
汪自东向记者透露，商家有时候会直接拿着新产品找到某女明星家里，让她试用，“这样连经纪人这道门槛都不用管”。 尽管百事公司没有承认“踢掉”陈冠希，但在许多人看来，高调签入新成员，实际上已是换血之举，而明星代言“新陈代谢”的速度，显然是越来越快。据中国品牌研究院的调查发现，以往明星代言品牌的时间平均为72至80周，但是现在平均下降到只有45至52周，像某保健品，代言人在短短1年内从田亮换成刘翔，后来又增加了易建联。
一个品牌更换代言人的标准到底是什么？
“像陈冠希的‘不雅照事件’的杀伤力太大了，即使企业不换人，消费者也会抵制。”汪自东说。据记者了解，某牛仔裤品牌在国内的店面大多撤下了陈冠希的广告牌。可口可乐公司市场部一位中层管理人员告诉记者，他们会选择处于上升状态的明星：“像我们这里的刘翔、S.H.E等都有很大的发展空间，这对品牌美誉度的连带作用是很明显的。如果发现所签的艺人开始走下坡路，那就一定要坚决放弃，因为那样的保值期实在是太短了。”
