麦当劳百事可乐掀起爱中国攻势“我就喜欢中国赢”
文章来源: 人间HYDE 于
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美国《商业周刊》5月28日文章,原题:奥运赞助商为主队喝彩作为北京奥运的赞助商,麦当劳已经围绕全世界人民相聚体育盛事这一理念,做了大量的全球广告宣传活动。这家公司的广告倡导人们“用麦当劳庆祝奥运”。对于麦当劳的在中国的市场营销来说,它无需呼吁团结、友谊,只要将焦点放在为中国队喝彩上就可以了。麦当劳的口号,用汉语说就是:“我就喜欢中国赢”(麦当劳全球广告主题曲是“我就喜欢”I’m
lovin’it).
这些宣传活动充分体现了这个企业对中国人民、中国政府以及北京奥运的承诺,麦当劳中国区首席执行官杰夫瑞-施瓦茨说,“我想那将与所有的中国消费者产生非常非常强的共鸣。”对于如麦当劳这样的想从北京奥运中获益的跨国企业来说,最有利的的营销策略就是,利用中国因首次举办奥运会而产生的自豪感。
“与其他任何目前为止我们所见过的奥运会相比,北京奥运将更是一种国家庆典。”世界知名广告公司奥美体育的董事Alexandria
Oikonomidou说。体育营销咨询公司赫利奥斯总经理梁莉莉说,民族自豪感,是奥运给中国人民带来的最重要的价值。
结果,许多跨国公司都做了中国式的广告宣传活动,以刺激中国人的自我意识。所以,4月23日,在国家奥林匹克体育中心,麦当劳发起了1200人同声高呼“我就喜欢中国赢”长达5分钟的活动。百事可乐,尽管不是奥运官方赞助商,也在网络上发起了“爱中国”活动。阿迪达斯的“一起2008,没有不可能”的电视广告,展示的是正在崛起的中华民族支持即将参加北京奥运的中国运动员。
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