揭秘明星代言费:大多数人的价钱只是小打小闹

如果按300万元的代言费来算，去掉经纪公司5成的提成和所得税，最后落到周杰伦手里的，只剩100多万元。 周杰伦的导演处女作《不能说的秘密》取得过千万票房，再次证明他在娱乐圈中罕有的商业价值。既然周杰伦在商业上的号召力如此之强，那么众多广告商对他趋之若鹜，也就不稀奇了，代言费用随之水涨船高也顺理成章。

不过娱乐圈中像周杰伦那样能够独当一面，广告费超高的明星并不多，许多明星的广告身价有许多虚高的成分在内。虽然对外报价会高达数百万，但最终同广告商达成的实际价格，比公开报价可能减少一半甚至更多。

人人都叫小天王

代言价格不一样

广告代言费的高低，体现出明星在娱乐圈的地位和社会影响力，大牌小牌一目了然。据了解，周杰伦、潘玮柏、S.H.E表面上都是人气旺盛，但在广告商眼里，他们之间有着很大的差距。特别落实到广告代言费上，彼此间的巨大鸿沟就很明显了。

周杰伦2003年开始代言中国移动动感地带，第一年的价格是300万元，第二年升到500万元。后来同样成为动感地带代言人的潘玮柏，第一年虽然也是300 万元，但这是和S.H.E一起打包后，“买一赠一”的价格。也就是说，经纪公司对潘玮柏和S.H.E进行捆绑销售，哪个商家想签其中哪位，必须打包买走。

事实上，周杰伦的真正收入也要打折扣。如果按300万元的代言费来算，去掉经纪公司5成的提成和所得税，落到他自己手里，只剩100多万元。至于潘玮柏和S.H.E，分钱的时候更是僧多粥少。

另一位歌坛小天王林俊杰，给某雪糕品牌做代言时报价200多万元，也是跟同一公司的女歌手金莎捆绑在一起“出售”的价格，同周杰伦相比，也是差距明显。

内地明星代言费

大都可以砍半价

内地明星同港台明星的广告代言价格相比，整体上更是差着好几个价位。港台明星代言价格动辄上百万，而内地明星的代言价格往往是几十万甚至十几万，能达到百万以上的并不多，许多所谓的过百万，都是自己给自己脸上贴金。

笔者从某知名广告公司高层人士处打听到，有次广告商跟某内地一线小生（姓黄，目前风头正盛，具体名字不便透露）的经纪人谈某品牌的代言，经纪人报价180万元，后来价钱谈到120万元，广告商还是觉得价格太高，就不想再继续往下谈。停了几天后，经纪人自己找上门，报出了80万元的价格，广告商表示需要考虑。经纪人担心失去这次代言机会，又故意给广告商的熟人放出消息，暗示如果真的可以签约的话，底价是50到60万元。这个人气还算不错的内地一线小生，行情尚且如此，其他明星的代言价格可想而知。

一位广告界的资深人士表示，内地明星的代言费，最初报价可能和最后成交价相差很大，就像平时去服装城买衣服，对着开价的一半以下砍，准没错。而且为了攀上一些国际品牌，内地明星甚至可以放弃收入这一块，只为了维持表面看起来更风光。“除了章子怡这样确实有好莱坞二三线身价的内地明星，其他人真的只是小打小闹。”



内地老板偏爱关之琳

陈道明身价数千万

此外，影响明星身价的因素还有很多。一位明星经纪人透露，有时候明星人气、市场调查什么的，都不重要，只要老板中意，明星就能拿到广告。许多情况下，用哪个明星做代言，全靠老板的喜好和眼光。据说一没人气、二不演戏的关之琳，之所以现在还不断有人找她代言，就是因为很多内地老板喜欢她。

当然并不是所有内地明星都不值钱，偶尔有一两位内地大腕，身价甚至远远超过了港台一线艺人。陈道明代言某男装品牌就非常有戏剧性。该男装品牌的老板是陈道明的粉丝，一心想找陈道明做品牌形象代言人，而本来就很少做广告的陈道明，偏偏表示不想代言服装。结果两个人就较上了劲，老板不惜一切代价想把陈道明搞定，陈道明就是死咬着不接，结果代言费层层加码。有传言说，最后陈道明同意接拍广告的费用，达到了惊人的2600万元。不管是真是假，该男装品牌这笔生意做得相当划算，本来该品牌在男装成衣市场上并不出色，但在陈道明代言之后，知名度大涨。