是他让芙蓉姐姐红起来 27岁研究生王振新曝光策划内幕

他让芙蓉姐姐红起来 二十七岁的研究生王振新曝光策划内幕∶重新塑造芙蓉姐姐形象，利用传媒造势，并写书记录，但不能在中国大陆出版。

社会上传言芙蓉姐姐是由一家公司包装炒作的。亚洲周刊经近二十天的追踪，挖掘出芙蓉姐姐的真实推手。这位幕后高人并不是什么公司的职业策划人，而只是一个尚未走出校园的研究生、二十七岁的王振新（天涯ID∶奈何小子）。他是中国科学院在读研究生，祖籍河北唐山。芙蓉姐姐见传媒，与博客签约，拍网路电影，与出版商合作，都是他一手策划的。他熟悉媒体的运作，在短短的时间里，利用媒体创造了一个不大不小的神话。七月三十一日，身在唐山的王振新接受了亚洲周刊的独家访问，以下是访问摘要∶

你眼中的芙蓉姐姐是个什么形象？

芙蓉姐姐风靡天下，被大家管中窥豹。有人说芙蓉个性张扬、勇敢执着；有人说芙蓉偏执自恋、愚蠢癫狂。我想每一方面的评价，都源自芙蓉姐姐某些事情的发生，但不一定客观和全面。她具有每一个常人所具有的优点和缺点，只是她演绎的更顽强、更深刻。

你与她是怎么相识的？

我是在「水木清华」BBS上「认识」芙蓉姐姐的，在这上面，我读了她的自传颇为感动。那时她在那里已有不小的知名度了，但被很多人唾骂。我们第一次见面是在我们学校的一次晚会上。那时她作为一个观众，就与其他同学有不一样的举动。比如，她会在演出的同学带动下浑身律动，一点都不矜持。后来我辗转要了她的手机号，联系上后，在清华校园和她见了面，那是五月底。

第一次见面时，我们就一拍即合。那时在清华的BBS上，她的口碑不是很好。我认为，如果操作得好，完全有可能将她推向全国，在这过程中，塑造一个积极的芙蓉姐姐形象，被大众接受。我的一些想法，当时就获得她的认可。

据说你们签了合约？

对，那是策划运作一段日子后，有了商业行为，我们就签了合约。那是六月二十日。

你为什么想到要为她作幕后推手？

我很欣赏芙蓉姐姐的执着和自信。我只想让芙蓉姐姐能过上好一点的生活。当然，我对自己也充满信心。实际上我也完成了自己传播学课程的一个PPT（演示文稿）。

芙蓉姐姐这个策划，应该算是和传播过程密切相关的一个案例。我曾在班里作了演讲，同学们好像在听一个很好玩的故事。当时，我从两个方面作了阐述:一是扩大影响，芙蓉姐姐行进路线设定为:论坛－网站－传统媒体，最后形成各种媒体联动宣传之势。二是扭转形象:芙蓉姐姐扩大影响不难，但扭转形象则需要很好的去把握。可行性是存在的，我的理由是:当时芙蓉姐姐的影响只是在BBS论坛，主体是学生，受众很少。也就是说，媒体大规模跟进的报道，将为芙蓉姐姐重新展示自己提供一个机会，她尽可在巨大而丰富的媒体舞台上，去演绎其坚强、向上的一面。一旦主流舆论形成，水木清华上的芙蓉姐姐阴影将会很快被覆盖。这也就是我一直要求她停掉水木BLOG（网络日记，即「博客」）、为其树立崭新形象而作准备的原因。

你目前已不再参与策划了吗？为什么？

八月上旬我将去甘肃继续我的研究生论文，因此要离开北京，不可能再参与她的活动。目前芙蓉姐姐也正在接洽合适的签约公司。我的使命已经结束。

听说你撰写了一部关于你和芙蓉姐姐的书？

书中我回顾了整个策划的缘起和全过程，描述了芙蓉姐姐窜红的秘密。书中也描述了她拒绝新浪采访的细节，与搜狐、博客等的合作及夭折过程，披露了外人所不知的她与同事打架受伤等一系列内情，如何令她形象难以扭转的致命伤。我采取讲述故事的手法，披露了整个过程中发生的鲜为人知的细节，也讲述了我与芙蓉姐姐相处时有笑有哭，有互勉有冲突，同时也为大家揭示了一个我眼中的芙蓉姐姐。

这本书被禁止出版了？

江迅

我听说关于芙蓉姐姐的书，都不能在中国出版了。

□　《亚洲周刊》二○○五年第三十三期