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在美崛起的大陆品牌Shein (上)

(2021-11-04 06:55:23) 下一个

或许你有听说过快闪 (快速时尚)，甚至你也体验过快闪(快速时尚)带来的愉悦 -- 3美元一件的背心，12美元一件的泳衣，5.99美元以下的上衣、9.99美元以下的连衣裙和5美元以下的清仓商品。一个老练的消费者理论上可以用30美元甚至更少的钱购买到一整套服装，包括服饰和鞋。卧槽，是水货吧？因为同样的款式，Lululemon和Tory Burch的价格要贵上10倍。可让人动心的是，那些Instagram的网红们都在发布他们的快闪(快速时尚)产品。这些产品无论式样还是质地看起来都太好了，根本就是物超其值。那儿能有如此这般的好事 – Shein("希音下图 euronews)。

在网上选定物品放入购物车中后，选购衣物的运输过程即开启(下图 SheinUS)。由于衣服是从中国大陆运来北美，需额外收取3.90美元的运费，然后在6到8个工作日内到货。对于习惯亚马逊Prime(次日免费送货)的美国消费者来说，要如此“漫长”的等待可能会心烦意乱。当然，如果想到质优、物美、价廉的产品时，或许就释然了。而且，当购物超过49美元时，消费者就无须付担运费了。此外，美国消费者有权在购买后40天内免费退货。

从Shein那儿，你付钱后得到的是：低成本、时尚、和中意的服装(下图 SheinUS)。这是唯一一家在线商店，其款式风格可与永葆21(Forever 21)和夏洛特·罗素(Charlotte Russe)等大型购物商场媲美，质量也不错。除女性服装，Shein还提供越来越多的服饰、鞋子、童装和男性服装。根据Apptopia的分析，Shein目前在服饰领域已远远领先于H&M、Zara和Asos等竞争对手。

Shein可以说无处不在，尤其是在TikTok上。这家零售商在全球年轻女性中有着受到崇拜似的地位。Shein总部位于中国大陆的广州，它的业务遍及220个国家，美国是其最大的消费市场。今(2021)年6月，Shein在苹果iOS应用商店上首次超越亚马逊，成为美国领先的购物应用程序。这之前的2020年Shein刚刚创下了新销售纪录：全年营收近100亿美元，是连续第八年收入增长超过100%。(下图 SPACE TECHNOLOGIES)根据网络分析平台Similarweb统计，Shein是是世界上访问量最多的时尚和服装网站、TikTok和YouTube上谈论最多的品牌之一。

Shein专注以女性的超低价服装闻名的在线快闪零售商，在普通人群中享有声誉。Shein的座右铭是“人人都能享受时尚之美”。通过(网红)社交媒体上发布的服装帖子，Shein推广自己的品牌。如TikTok上，最近流行的一款Shein服装，是cross-wrap裁剪上衣——一件13美元的衣服，类似于吊带上衣，但有一个独具匠心的开口，露出额外的事业线。(下图 Google Images) Shein在社交媒体Instagram上也非常出名，这是因为Instagram的网红的影响。这些网红从Shein提供的免费Shein付费广告中，获得Shein新产品信息。