想想为什么

以下文章转帖自，但广告商可不是姚黑或是姚蜜，他们只跟着最好的，最热的走。什么时候姚明的广告多起来，我就高兴了。还记得姚明的Visa, Apple, 和GPS的电视广告吗？ 姚明的商业价值如同一座金矿，当这座金矿初次被发现的时候，勘探者充满了澎湃的热情。但是当他们发现，从金矿提炼出的金子成色不足时，热情慢慢削减，而金矿自身的资源也是有限而且不可再生，两方面的矛盾，让姚明在商业开发上的脚步缓慢下来。 在NBA的第一年，姚明至少身背九单商业合同，包括苹果电脑、VISA信用卡、中国联通、百事可乐、佳得乐、SORRENT手机游戏、搜狐形象代言人、耐克，当时美国电视上姚明的广告片也是铺天盖地。 但此后，姚明的商业代言步伐却在放缓。最轰动的，是他从耐克到锐步之间的改换门庭。坊间流传，锐步与他签了7年5000万美元的合同，而在合同签订后七年，他只要三次入选全明星，将自动扩展为终身合同，享受与艾弗森同等待遇。但在签下姚明之后，锐步在如何利用姚明开拓市场上，却并不成功。无论是平面广告还是电视广告，都显示为一片空白。 在如今的中国市场上，无论是耐克主推的詹姆斯，或者是阿迪主推的麦格雷迪，电视广告连续轰炸，从未间断。但直到今年，姚明才首次和艾弗森一起在中国电视观众面前亮相，以一种平和的姿态推出“我就是我”的概念，但还是不像麦迪或者詹姆斯一样，有主打的产品亮相。 这两年，姚明陆续签了麦当劳、豪雅表等商家，但无法与新秀时风驰电掣般的签约速度相比。姚之队的负责人章明基曾经说过，他们为姚明选择商家的要求很严格，酒类广告肯定不做，其他不符合姚明形象的商家，也会推却（姚明曾放弃过丰田汽车的广告邀请，成为美谈）。这是姚明方面的顾虑，但毫无疑问，商家在找姚明时，也会有自己的考虑。 对于美国厂商而言，姚明已经是第四年在NBA效力，当初球迷对他的好奇并可能由此带来的收益正在逐步减弱，同时由于姚明在球场上的停滞不前，也无形中削弱了他的商业价值。现在与姚明签约的厂商，肯定是瞄准了中国市场。在中国，姚明的形象，他的公众知名度，在极长时间内都不会褪色，这才是广告商真正的利益所在。 姚之队有新动作 记者易小荷报道NBA转播的间隙，詹姆斯、麦格雷迪、加内特的身影在广告中频频出现，而姚明代言的锐步广告却几乎从未出现在电视中。莫非，像姚明的技术统计一样，姚明的商业价值也到了一个“瓶颈期”？ “姚之队”成员，姚明在国内的经纪人陆浩坦承：“现在这种局面对姚明的商业价值应该是有一定影响的。” “现在应该算是一个特殊的阶段。”陆浩这样解释说，“从去美国几年以来，到今年的这个阶段，恰好有那么一部分签约的品牌，有的到期，而另外一些则由于发展新的合作计划等等原因，使得姚明的商业宣传脚步慢了下来。” 那么，当初姚明在选择锐步而放弃耐克的时候，有没有考虑到会有现在的这种局面出现呢？陆浩表示：“当初签锐步，也是出于各方面的综合考虑，由于各种各样的原因，而且当时锐步的中国市场战略也非常的好。” 从那个时候开始，“姚之队”一直在关注中国市场的情况，他们也从上个全明星赛时就在和锐步就这些问题进行深入的讨论和沟通，“锐步现在的战略正在处于一些调整，在中国刚开始他们的一些计划。”因此，在“姚之队”看来这种发展情有可原，但是陆浩也承认，“当初选择和他们签约时没想到他们的动作会这么慢。” 众所周知，姚明的商业价值绝不低于任何国际巨星，因此陆浩表示“姚之队”对姚明品牌的建设作了非常好的规划，“姚明早前拍的那些广告，签什么样的品牌，一切的安排，都是我们整体计划的一部分。”但是鉴于现在的这种局面，姚之队也在做一些基础的调研。 陆浩告诉记者，锐步很快会有新的中国市场的新动作，相应的，“姚之队”也在做一些基础的规划，如何将姚明的商业价值最大化和完美化始终是摆在他们面前的问题。谈到今后姚明的商业开发，陆浩说：“依我们原来的规划，过了这段时间之后，一切都会上一个新的台阶。”