乔布斯和他的苹果

第四节　结出真“苹果”

　　找到你真正喜爱的东西，并且充满激情地去追求它。

　　——史蒂夫·乔布斯

　　乔布斯做每一件事都充满激情。在苹果公司，他经常对员工大喊大叫，跟下属打交道时，他也绝对不是一个温和的人，他知道自己想要什么。因此，为了达到要求会大发雷霆，但奇怪的是，他的很多伙伴都喜欢被他训斥，或者说他们喜欢乔布斯带给他们的工作激情，因为他推动着合作者们创造出不凡的成就。虽然他们可能会因此过度疲劳，但在整个过程中，他们也收获了不少。

　　麦金塔计算机的研发经历了三年时光，虽然在此期间，乔布斯常对研发小组成员大喊大叫，但正是通过这种激情的感染，让大家始终保持着高昂的士气。他还对麦金塔研发小组的成员说，他们是将技术与文化融合在一起的艺术家，并让他们相信，他们在改写计算机历史的事业中扮演着独特的角色，能够参与如此具有创新性的产品设计是一种荣幸。

　　在麦金塔计算机开发的过程中，乔布斯不断地为麦金塔研发小组注入工作激情。对此，乔布斯曾说：“除非你对此充满激情，否则你将无法生存下去，你终将放弃。因此，一定要有一个充满激情的想法或者你想纠正的错误，否则你将不会有坚持这一项目的毅力。我认为，做到这一点，也就成功了一半。”正因为如此，在开发新技术之时，乔布斯才不断注入自己的激情，并以此带动自己的员工。他知道如果一旦缺乏激情，麦金塔的工作人员很可能会对耗时多年的项目失去信心，并最终放弃。

　　在乔布斯的激情指引之下，1984年1月推出的麦金塔计算机，创造了无数个第一：图形用户界面、图示和计算机桌面；使用鼠标作为指标工具；“所见即所得”的文字处理系统以及图像修改软件；长档名，可含有空格以及没有档案延伸，容许31个字符作档案名；美观且合乎人体学的工业设计等。

　　假如没有激情的存在，很难想象乔布斯的创新之路能一直延续下去。乔布斯说：“当我23岁时，我的财富达到了100万美元；在我24岁时达到了1000万美元；而在25岁时则达到了一亿多美元。”尽管听上去非常震撼，但对于乔布斯而言，这些都不重要，他说：“我从不为钱而活着，一点都不关心死时是不是最富有的人，而是每晚入睡前都能自豪地说，我们的确干了一番事业——这才是我最在乎的。”

　　1983年春乔布斯为麦金塔计算机重新制作了广告片“1984”。1984年，苹果广告片“1984”在全美的影院上映。当麦金塔大功告成的时候，乔布斯想给它举办一场盛大的发布会。

　　当时，苹果公司的广告代理里吉斯·麦肯纳刚刚被一家规模更大的广告公司收购。这个广告公司与乔布斯达成一致，他们都想做一个电视广告，这个完全原创的广告不但要惊世骇俗，而且还要对产品做出明确的介绍。苹果公司买下了1984年“超级碗”大赛的中场广告时间，还斥90万美元巨资请来了影片《银翼杀手》的导演雷德利·斯科特来指导这条广告片的制作。

　　广告公司决定从一本书中选择广告的主题，那就是乔治·奥威尔完成于35年前的未来主义小说《1984》。广告中，面无表情的人们将目光聚集到一块巨型屏幕上，他们正在聆听老大哥的教诲。突然，一个女人挥起大锤，用力砸向大屏幕，将其砸得粉碎。画外音随即响起：“1月24日，苹果公司将推出麦金塔电脑。你将亲眼看到为什么1984不会变成《1984》。”广告传递了一个清楚的信息：麦金塔电脑将打破所有电脑建立起来的模式和陈规，它必将在浩瀚的宇宙中留下印迹。

　　广告发布之前，公司的总裁斯卡利观看了它，认为这种设计简直糟糕透顶。他要求公司放弃这则广告。乔布斯和他的团队愤怒了，好在最后这个广告还是播出了。无论新闻评论员、媒体撰稿人，还是那些电视观众都被这个广告震住了。后来，这则广告赢得了许多著名奖项，包括最佳“超级碗”时刻。在2007年“超级碗”大赛40周年庆典时，人们回顾了这一经典时刻。

　　又过了一段时间，在库比蒂诺的弗林特礼堂举行的年度股东大会上，乔布斯召开了麦金塔的发布会。他的团队成员坐在前排，全都穿着麦金塔的T恤。灯光暗了下来，身着双排扣西装、打着领结的乔布斯出现在聚光灯下。他拿出了一个盒子，将它放在桌子上。他引用鲍勃·迪伦《时代在变》的歌词向观众们致欢迎辞，接着表演开始了。他缓慢地将麦金塔从它的盒子里搬出来，启动它，接着，一个接一个的大写字母，M、A、C、I、N、T、O、S、H在电脑屏幕上横向滚动。屏幕以星光作为背景，在MACINTOSH（麦金塔）一词下面，神奇地出现了“酷毙了！”的字眼。人群沸腾了。紧接着，书写工具、各式字体、画图工具，以及一个象棋的游戏陆续出现在屏幕上。人们被深深地吸引了，他们起立、长时间疯狂地鼓掌，为这台电脑，也为乔布斯喝彩。

　　但是，表演没有结束。现在轮到麦金塔做自我介绍了：“大家好，我是麦金塔。能从那个盒子里出来，感觉棒极了！接下来，我非常自豪地向你们介绍一个人，他就像我的父亲一样，他就是史蒂夫·乔布斯。”人群再次欢呼起来。而乔布斯只关注坐在前五排的人的反应，那是他的团队。他们和乔布斯一样，激动得不能自已。他们付出的努力终于得到了回报，他们欢呼着，眼角挂着喜悦的泪水。

　　麦金塔惊人的亮相之后，乔布斯的名气更胜从前。1985年，30岁的乔布斯举办了一个符合他明星气质的奢华派对，派对的地点选在了旧金山的一家大型酒店里。一代传奇歌手埃拉·菲茨杰拉德被请来助兴。回想起当年那个年轻人，他会光着脚在里德学院校园里游来荡去，还会步行7英里前往波特兰市哈雷·克里希那寺庙领取免费食物，如今这种奢华的举措简直令人难以置信。

　　一粒苹果种子能否长成一棵枝干茂盛茁壮的、果实累累的苹果树呢？乔布斯已经用苹果公司的发展回答了这个问题。

　　1977年底，苹果公司盈利250万美元，1978年盈利1500万美元，80年代后，苹果公司盈利达到3.35亿美元。

　　1980年，苹果三代电脑发布，根据配置的不同，其售价从4340美元到7800美元不等；苹果股票上市，并获得巨大成功。1981年，乔布斯加入到麦金塔项目组。1982年，Lisa数据库完成并准备发布。苹果的广告代理商Chiat/Day制作完成了麦金塔宣传广告片（Macintosh TV spot，即“1984”）。1983年，Lisa数据库和第二代苹果电脑发布，售价分别为9998美元和1395美元。苹果公司成为历史上发展最快的公司。

　　§§第五章　实现梦想的基础品质