学林探赜（第3辑）

第十一章 江西文化产业发展现状与前景预测

　　⊙高玫

　　文化产业作为一种新兴的产业形态，是现代经济的重要组成部分。“十二五”时期是江西全面建设小康社会的关键时期，在建设富裕和谐秀美江西宏大目标的背景下，文化产业作为正在培育的新兴支柱产业，必将成为江西经济新的增长点，成为加快江西经济发展方式转变的重要突破口，成为全省经济社会发展的重要支撑。本文基于江西经济、社会、文化的条件，结合江西产业优势、经济优势、文化资源优势，根据江西文化消费需求和文化产业的发展潜力，科学预测“十二五”时期江西文化产业的发展目标，为江西省委省政府相关决策提供理论依据。

　　一、江西文化产业发展现状

　　新世纪以来，江西文化产业发展呈现出总量不断增长，项目快速推进，主体迅速壮大、结构逐步优化，新业态不断涌现、集群效益日益显现良好态势，文化产业步入良性循环的“快车道”，成为江西经济社会发展的新亮点，国民经济支柱性产业的潜力初步显现。

　　（一）产业规模不断扩大，法人单位数及从业人员不断增长

　　2011年，江西文化产业主营业务收入达到1020.4亿元，比2010年增长34.9%，增加值294.85亿元（国家统计局认定数），比2010年增长28.5%。全省文化产品出口9.4亿美元，同比增长71.3%，高出同期全国文化产品出口平均增速49.3%，居全国第5位，中部第2位，仅次于湖北。文化产业增加值在全国排第16位，高出江西省GDP在全国排名3个位次。

　　产业法人单位数及从业人员也呈现不断增长的态势。截至2011年底，江西文化产业法人单位8508家，比2010年增长11.1%；年末从业人员数达到27万，比2010年增长13%，增幅比全社会二、三产业从业人员高出近10个百分点江西省统计局：2011年江西文化产业发展报告。

　　（二）在GDP中的比重持续上升，对经济的拉动作用明显增强

　　2008—2011年，江西文化产业增加值年均增长率达到16.87%，增长速度明显高于同期全省地区生产总值和第三产业的增长速度。江西文化产业的高增长，使其在全省GDP中的比重不断上升。据经济普查数据的测算，2004年，江西文化产业占GDP的比重仅为1.22%，2008年迅速提高到2.28%，2010年再提高到2.43%，2011年进一步提高到2.52%。在江西经济总量跨入“万亿俱乐部”的过程中，江西文化产业从萌发到勃兴，成为拉动江西经济增长的重要力量。

　　（三）区域文化产业发展各具特色，南昌市优势地位突出

　　全省十一个设区市以改革创新为契机，以项目建设为抓手，充分挖掘和整合本地资源，区域文化产业发展各具特色。省会城市南昌呈现以书报刊发行、广播电视等传统文化服务业为主和以动漫产业、休闲娱乐等新兴文化服务业并重发展的良好格局。景德镇呈现出以陶瓷工艺品为特色的文化产业聚集，景德镇佳洋陶瓷有限公司和景德镇海畅法兰瓷有限公司的工艺产品名扬中外；萍乡形成了以休闲娱乐为主的特色文化产业，锦绣城、凯天动漫等公司在不断成长壮大；新余的工艺美术、休闲娱乐行业不断发展，华腾地毯产业园、仙女湖文化发展有限公司等企业快速成长；鹰潭的旅游行业，赣州的玩具制造业、吉安的工艺美术与红色旅游行业、宜春的印刷包装装潢行业，抚州的油画与工艺美术、九江、上饶的工艺美术与文化旅游行业在快速发展。

　　南昌市是全省文化产业发展规模最大的地区，2011年，文化产业主营业务收入360.16亿元，增加值88.77亿元，分别占全省文化产业收入的35.3%、30.1%，成为全省文化产业的主要聚集区，文化产业优势地位突出。

　　（四）新兴文化业态快速成长，产业结构明显优化

　　近年来，江西数字动漫、数字电视、网络广播影视等新兴文化业态快速发展，为全省文化产业注入了一股鲜活的动力。截至2011年底，全省网络新业务和增值业务完成收入9.4亿元，同比增长36.27%。江西移动多媒体广播电视、风尚购物电视频道、移动电视等新媒体、新业态发展势头良好，风尚购物频道创收超过2亿元，比2010年多出一倍。

　　动漫产业的发展势头也不容小觑。目前，全省登记在册且有一定规模的动漫企业已增至18家。正在筹建的动漫基地4家，获得国家认定的动漫企业9家，获得全国重点动漫企业认定的1家，其中江西泰豪动漫有限公司制作的手机动漫《阿香日记》还获得2010年全国第一批认定的重点动漫产品。动画《阿香游中国》入围2011年度“中国文化艺术政府奖首届动漫奖”的“最佳动漫出版物奖”。2011年，江西在广电总局注册登记的电视动画片共有5部208集2730分钟，原创动画跃居全国前15位。作为省十大战略性新兴产业之一的文化及创意产业中的重点项目，动漫产业“十个一”工程建设进展顺利，目前已完成90%。

　　此外，具有江西传统特色的陶瓷创意产业，在全国崭露头角。2011年，全省创意陶瓷产业产值达到124.45亿元，位居全国首位。

　　新兴文化业态的快速成长，使传统文化产业比重大，现代新兴文化产业发展滞后的局面有了明显改观。2011年，全省文化产业的“核心层”（包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电影电视服务和文化艺术服务）、“外围层”（包括以互联网信息为主的网络文化服务，以旅游、娱乐为主的文化休闲娱乐服务和以广告、会展、文化商务代理为主要内容的其他文化服务等）和“相关层”（包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售活动）的主营业务收入之比为35.34：15.55：49.11，增加值之比为35.66：24.47：37.44，“核心层”和“外围层”主营业务收入、增加值在文化产业中所占比重超过“相关层”，分别达到50.89%、60.13%。

　　（五）产业重大建设项目快速推进，产业集群效应逐步显现

　　项目建设是文化产业发展的基础。新世纪以来，江西以打造“中部文化产业高地”为目标，积极实施重大项目带动战略，统筹规划建设了一批布局合理、功能完善、主业突出、产业配套、管理规范的文化产业园区和基地。全省投资规模超亿元的文化产业项目61个；江西数字出版产业基地、“江西慧谷·红谷创意产业园”、“泰豪动漫产业园”、景德镇陶瓷创意文化产业基地等投资5亿元以上的重大产业项目积极推进。文化产业基地的品牌示范效应日益显现。全省共有文化产业园13家，各类主题公园34家；拥有国家级文化产业示范基地4家，省级文化产业示范基地36家，省级文化产业试验基地3家，市县级文化产业基地22家，产业集群效应逐步显现。

　　（六）产业龙头企业加速崛起，示范带动作用不断增强

　　经过多年培育，江西文化产业涌现了一批有较强实力和竞争力的领军企业，培育了一批具有自主知识产权和核心竞争力的知名文化品牌。江西省出版集团、江西报业集团、江西卫视等一批文化小巨人茁壮成长，成为带动全省文化产业发展的“领头羊”。

　　2011年，江西省出版集团销售收入和总资产双双突破百亿元大关，其总体经济规模综合评价位居全国出版企业第5位。自2009年起，该集团连续入选中宣部组织评选的“全国文化企业30强”。

　　2011年，江西报业集团旗下的江西日报社报刊总期发量突破120万份，实现总收入6.8亿元。江西日报创办的《都市新刊》走在全国省级党报改革创新的前列，旗下的《江南都市报》被评为中国品牌媒体100强，全国晚报都市报类报纸30强。

　　目前，江西卫视全国覆盖总人口数达到7.54亿，在全国35个主要城市的收视排名列第8位，经营创收突破10亿元，连续5年保持20%以上的增长。

　　（七）文化体制改革不断深入，产业投资主体日趋多元

　　随着文化体制改革的不断深入，全省一大批经营性文化单位成功转企改制，成为市场主体。2011年全省文化产业法人单位共有经营性单位6644家，比上年增加765家，同比增长13%，从业人员23.9万人，占全省文化产业从业人员的88.5%。特别值得一提的是，江西出版集团通过转企改制，建立起产权清晰、权责明确、管理科学的现代企业制度，并将主营业务包装上市，实现了由事业发展主体向市场竞争主体的转变和企业低成本扩张。全省80家国有文艺院团、47家非时政类报刊出版单位也全部完成转企改制，广电系统“一张网”整合和93个局台分设、两台合并全面完成，从体制机制保障上为文化产业的繁荣创造了条件。

　　在国有文化企业快速发展的同时，文化产业的广阔前景和良好发展态势也吸引了大批民营资本的涌入，各地以民营资本为投资主体、投资规模千万元以上，且已开工建设的文化产业项目超过60个，其中超亿元的项目有20个。一个以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业新格局正在逐步形成。

　　尽管江西文化产业发展成效显著，但也存在诸多问题：一是文化产业规模较小，发展水平不高。2011年，江西省文化产业增加值占地区生产总值的2.52%，低于全国同期2.85%的平均水平，产业比重在中部六省中排名最后。二是新兴文化产业发展基础薄弱。虽然江西文化产业得到快速发展，但一些新兴产业发展的基础还是比较薄弱。如2011年，全省仅有15家动漫企业，而在浙江、江苏、湖南等省已形成了一定的动漫产业聚集。江西与之相比，差距十分明显。三是大型龙头企业不多，带动能力不强。江西文化产业企业规模偏小，集约化程度较低，缺乏在市场中具有引领和示范效应的骨干龙头企业，缺乏具有鲜明特色品牌、技术先进、创意能力强的文化企业集团。四是文化产业高端复合型人才较为缺乏，没有一批知名的企业家脱颖而出。五是阻碍文化产业发展的体制机制障碍仍然存在，文化产业的市场化程度有待提高，文化管理体制改革仍需深入推进，国有文化资产管理方式、文化投融资体制改革等仍需深入。

　　二、江西文化产业发展机遇分析

　　（一）产业扶持政策为江西文化产业快速发展提供重要保障

　　面对文化产业在综合国力竞争中日益凸显的战略地位，党中央高度重视发展文化产业，2009年国务院出台的《文化产业振兴规划》，将文化产业作为战略性、先导性产业提升到国家层面；党的十七届五中全会提出，要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”；十七届六中全会则强调，要“推动文化产业跨越式发展”，并从财税政策、投融资政策上给予文化产业大力支持。在中央政策的引导下，江西也采取了一系列重大举措。“六个一”工程，将文化产业纳入江西十大战略性新兴产业给予大力扶持和精心培养，并在《鄱阳湖生态经济区生态文化建设专项规划》中，提出建立资源型优势文化产业群、品牌型强势文化产业群、休闲娱乐型文化产业群的三大文化产业群发展战略，同时还出台了一系列扶持文化产业发展的政策，设立了文化产业发展专项资金和文化产业项目库。这些政策措施，为江西文化产业快速发展提供了重要的制度保障。

　　（二）文化体制改革深化，释放江西文化产业的发展潜力

　　近年来，江西省文化体制改革不断深化，从体制机制保障上为文化产业的繁荣创造了条件：

　　一是转企改制增加了文化企业对市场的应变能力，使其成为新的市场主体。各级文化管理部门也以文化体制改革为契机，不断健全和完善文化投融资体制、文化扶持政策、文化法制，为文化产业在新的体制下发展创造了良好的制度环境。

　　二是文化体制改革促使文化企业加快建立和完善法人治理结构，积极实施人事制度、劳动用工制度和收入分配制度的改革，极大地激发了广大干部职工的积极性和创造性。在改制中也激活了文化资本，拓宽了社会资本进入文化产业领域的渠道，有利于优化文化产业资源配置，做大做强文化产业骨干企业。

　　三是通过强化文化市场综合执法队伍建设，规范了文化市场，规范了交易行为，有效地促进了文化产品和文化要素的合理流动，繁荣了文化市场，为文化产业发展创造了良好的市场环境。

　　（三）转变经济发展方式为江西文化产业发展创造了有利条件

　　国际金融危机、欧债危机爆发后，我国传统制造业产能过剩、资源消耗过大、污染严重、结构不合理以及依靠投资和外需的粗放式发展问题充分显现，加快结构调整，转变经济增长方式，成为我国科学发展的目标与政策路径。作为现代服务业核心产业的文化产业，不仅具有耗能低、污染少、切合低碳经济发展要求的特点，其中间产品和服务也是最具创造性的生产要素，对国民经济各个部门具有广泛的关联带动作用，对调整产业结构、转变经济方式具有巨大的推动作用，因此被我国列为战略性新兴产业加以培育，发展文化产业成为转变经济增长方式、推动经济结构调整的重要政策手段。目前，国家施行的各种文化产品的消费补贴计划，将为文化产业发展创造一个刚性的外在需求空间，使其在转变经济增长方式中发挥重要的作用。

　　（四）科学技术的发展为江西文化产业发展提供了强有力的技术支撑

　　新兴传媒技术的推广应用，不仅为传统文化产业提供了先进的手段和多样的形式，同时更催生出电子票务、网络游戏、手机文化、数字文化节目制作、三维动画等文化业态。更为重要的是，新兴科技手段的运用，极大拓展了文化节目传播的出口和通道，使传播渠道拓宽、传播速率加快，对文化内容的需求更为迫切，这为以内容创作生产为核心的文化产业提供了快速发展的机遇，近年来江西动漫产业的高速成长就是最好的例证。

　　（五）中国国际影响力的提升为江西文化产业“走出去”创造了条件

　　随着中国经济实力的增强和国际影响力的提升，境外专家和民众了解中华文化的愿望日益强烈，兴趣不断高涨。这为中华文化走出国门、走向世界提供了现实的市场需求，为中国文化企业开拓国际市场迎来了难得的机遇。江西文化资源丰富、底蕴深厚、特色鲜明，比如红色文化、古色文化、生态文化、客家文化、宋文化等特色文化，都是中华文化的一部分。在全球化背景下，江西文化产业“走出去”，到海外参与兼并、收购、合作等步伐将会加快。

　　三、江西文化产业发展潜力分析

　　（一）文化需求旺盛，文化产业市场空间巨大

　　随着江西经济的发展，居民收入水平不断提高，人们的消费结构正在朝有利于文化消费结构的方向发展，文化消费需求日益增长，这必将为文化产业的崛起开辟日益广阔的发展空间。美国著名心理学家马斯洛在需求层次理论中指出，当人的基本物质需求满足之后，更多的是关注文化上、精神上的、心理上的需求。因此GDP伴随着生活水平的提高也即出现文化需求的急剧增长。世界各国的发展经验显示：人均GDP1000美元进入文化消费的快速启动阶段；人均GDP超过3000美元这个“门槛”，人们对文化的消费进入快速增长阶段；人均GDP接近或超过5000美元，会出现对文化消费的“井喷”阶段。2011年，江西人均GDP已经达到25884元人民币，按美元计算达到人均4226美元。根据江西省国民经济和社会发展“十二五”规划纲要，2015年，江西人均GDP将达到6000美元。这意味着江西文化需求将呈现出日益扩张的趋势，文化产业还有巨大的发展空间。

　　（二）文化资源丰富，开发前景广阔

　　江西有着丰富的历史文化资源，文化资源开发潜力很大。

　　一是具有得天独厚的红色文化资源：江西拥有工人运动的策源地安源；拥有第一支人民军队的诞生地南昌；拥有第一个红色革命根据地井冈山；拥有今天中华人民共和国雏形和前身的中华苏维埃共和国首都瑞金；拥有第二次国内革命战争时期全国最大的革命根据地中央苏区的中心区域以及众多的革命遗址、遗物；拥有全国排名第一的325名开国将军；拥有主要在江西形成的井冈山精神、八一精神、苏区精神、长征精神、伟大的抗洪精神等；毛泽东、刘少奇、周恩来、朱德、邓小平等一大批无产阶级革命家都在江西这块红土地上留下了他们生活和战斗的足迹。江西是民族精神资源大省，目前正在整合“红色文化资源”，开发建设“经色文化传承创新示范区”和红色文化旅游目的地，以期形成规模效应。

　　二是拥有丰富的生态文化资源：江西是生态资源大省，风光秀丽，满目葱茏，青山绿水，风景宜人。全省森林面积已达1.43亿亩，森林覆盖率达到63.05%，位居全国第二；拥有自然保护区195个，其中国家级8个，省级28个，自然保护区面积达115.16万公顷；拥有森林公园155个，其中国家级43个，省级100个。另外，由于江西工业化程度相对较低，至今仍然保留着众多近乎原始的自然生态和人文生态景观，生态文化资源非常丰富。

　　三是拥有充满活力的古色文化资源：江西历史悠久，名人辈出，无论是傩文化、陶瓷文化、名山文化、水文化、药文化、茶文化、酒文化、宗教文化、书院文化、理学文化、隐逸文化、民居文化、戏剧文化、军旅文化、民俗文化、堪舆文化、名人文化等等，还是带有区域色彩的区域文化，如南昌的豫章文化、赣南的客家文化、吉安的庐陵文化、抚州的临川文化等，以及众多的人文景观、古文化遗址、古墓葬、牌楼、碑刻等，有世界文化景观一处（庐山），国家历史文化名城三处（南昌、景德镇、赣州），省级历史文化名城四处（九江、吉安、瑞金、井冈山），省级历史文化名镇村29处。此外，还拥有国家文物保护单位24处95点和省级文物保护单位258处。它们不仅是赣文化的重要组成部分，也成为丰富的文化资源。

　　三大文化资源凸现出江西的文化优势。红色文化资源、生态文化资源、古色文化资源有机融合，相映生辉，享誉全国，影响广泛。深入挖掘优秀文化资源，有利于培育具有江西特色的文化产业。

　　（三）投资规模扩大，产业扩张明显

　　近年来，江西对文化产业发展的财政支持力度不断增强，2011年全省文化与传媒支出39.7亿元，同比增长39.7%，增幅比2010年高出近16个百分点，为全省文化产业发展提供了重要的资金支持。与此同时，全球性金融危机、欧债危机后，文化产业所具有的反经济周期和逆市上扬的特点也引起了不少投资者的关注，江西文化产业已经形成国有经济和民营经济多元投入的发展格局，产业投资规模近年来有较大幅度的增长，这些投资的产能将在“十二五”时期得到释放，推动文化产业跨越式发展。

　　（四）品牌优势突出，发展后劲充足

　　品牌是发展文化产业的核心竞争力。改革开放以来，江西的报业、出版、广播电视等涌现了一大批新兴的、名列前茅的品牌，如红歌会、南昌军乐节等，它们的文化影响力较大，为提升江西文化产业竞争力，带动文化产业的大发展提供了有利条件。

　　（五）地缘优势突出，联合开发潜力较大

　　江西地处长江中下游，与广东、福建、浙江、湖南、湖北、安徽接壤，江西到江苏、上海的高速公路、铁路等交通主干线已形成区域交通网络，还拥有长江这一条黄金水道，是东南沿海的腹地。同时，江西是客家文化的发源地。历史上，江西是中原通向珠江三角洲的重要干道。珠江三角洲的客家文化大都是以赣南、闽西、粤北为大本营而传播过去的。因此，客家文化成为江西和珠江三角洲文化的重要一脉，客家文化成为江西连接珠江三角洲的感情纽带。在实施“泛长三角”和“泛珠三角”全球化文化发展战略中，江西可与“泛长三角”、“泛珠三角”区域内的成员一道，充分发挥各自的优势，取长补短，合作开发文化资源，联动发展文化产业，共同打造文化旗舰。

　　四、“十二五”江西文化产业发展目标预测

　　（一）预测方案

　　1.总量目标预测

　　预测方法：根据2008—2011年江西文化产业的发展状况对“十二五”期末发展目标进行预测。

　　2008—2011年，江西文化产业主营业务收入、增加值的年均增长速度远高于同期地区生产总值和第三产业增加值的增长速度，分别达到26.76%、16.87%。预计“十二五”后几年，江西文化产业主营业务收入、增加值仍然将保持高增长的态势，“十二五”期末的发展目标，本课题设计三个方案。

　　低方案：“十二五”时期，江西文化产业主营业务收入和增加值的年均增长速度低于2008—2011年年均增速，分别为22%、13%，那么到2015年，江西文化产业主营业务收入和增加值分别达到2260.53亿元、480.75亿元（当期现价）。

　　中方案：“十二五”时期，江西文化产业主营业务收入和增加值的年均增长速度与2008—2011年年均增长速度持平，分别为26.76%、16.87%，那么到2015年，江西文化产业主营业务收入和增加值分别达到2634.51亿元、550.06亿元（当期现价）。

　　高方案：“十二五”时期，江西文化产业主营业务收入和增加值的年均增长速度略高于2008—2011年的年均增长速度，分别为28%、18%，那么到2015年，江西文化产业主营业务收入和增加值分别达到2739.12亿元、571.65亿元（当期现价）。

　　2.分行业目标预测

　　根据《文化及相关产业分类（2012）》，文化及相关产业分为10个大类，50个中类，120个小类，与2004年公布的《文化产业及其分类》相比，进行了部分调整，在大类划分上：（1）合并原大类“新闻服务”和“出版发行和版权服务”为“新闻出版发行服务”一个大类，包含内容略有调整。（2）保留“广播电视电影服务”、“文化艺术服务”、“网络文化服务”、“文化休闲娱乐服务”四个大类，包含内容有所调整。其中“网络文化服务”更名为“文化信息传输服务”。（3）新增“文化创意和设计服务”、“工艺美术品的生产”、“文化产品生产的辅助生产”三个大类。（4）取消原大类“其他文化服务”。将其中的广告服务移至新增的“文化创意和设计服务”大类中。其他内容移至新增的“文化产品生产的辅助生产”大类中。（5）将原“文化用品、设备及相关文化产品的生产”和“文化用品、设备及相关文化产品的销售”两个大类修订为“文化用品的生产”和“文化专用设备的生产”两个大类。由于新增的“文化创意和设计服务”、“工艺美术品的生产”、“文化产品生产的辅助生产”三个大类为2012年新增的分类，2011年没有相应的统计数据作为基数，“文化用品的生产”和“文化专用设备的生产”同样没有对应的基数，故没有设定增长速度，只对2015年的发展目标进行预测。给出了“十二五”期末江西文化产业十大类的主营业务收入目标预测结果。

　　（二）预测方案的合理性分析

　　1.总量目标预测的合理性分析

　　在上述总量目标预测的三个方案中，中方案实现概率较大。因为“十二五”时期，江西文化产业面临较大的发展机遇，具有较好的发展潜力。虽然“十二五”后几年江西经济发展速度可能放缓，但是文化产业抗周期的特点使其仍可以保持比其他行业更快的发展速度，加上《文化及相关产业分类（2012）》对文化产业的范围进行了调整，新增加了“文化创意和设计服务”、“工艺美术品的生产”、“文化产品生产的辅助生产”三个大类，其范围涵盖了江西文化产业中具有比较优势、发展较好的动漫游戏、软件设计以及具有文化内涵的特色产品（主要是焰火、鞭炮产品的制造，珠宝首饰及有关物品的制造、销售，陈设艺术陶瓷制品的制造等）的生产，因此，到2015年，江西文化产业主营业务收入达到2634亿元是可以实现的。即便江西文化产业发展速度较前几年稍有放缓，按照低方案，文化产业主营业务收入也有望达到2260亿元。

　　2.分行业目标预测的合理性分析

　　新闻出版发行服务、广播、电视、电影服务、文化艺术服务、文化休闲娱乐服务、文化休闲娱乐服务五个大类的发展速度，充分考虑了江西这五个大类文化产业的市场需求和市场主体的发展潜力，因此，具有较强的科学性。文化创意和设计服务、工艺美术品的生产、文化产品生产的辅助生产、文化用品的生产、文化专用设备的生产这五个大类，根据相关行业管理部门的发展规划和统计年鉴中的2011年相关数据进行测算，也是科学可行的。

　　参考文献

　　1.郭永航，政府治理创新视域下的区域文化产业发展战略[D]，武汉大学。2010-03-01.

　　2.彭波，李霏，晏礼庆做大做强江西文化产业的对策分析[J]，理论导报，2005-10-20.

　　3.提速对接联动发展共同打造“泛珠三角”文化旗舰，李玉英[J]，求实，2005-02-10.

　　4.张晶，刘勇，奔跑在文化大发展的春天里[EB/DL]，江西日报，2012-02-10.

　　5.江西文化产业主营业务收入突破千亿元[EB/DL]。http：//www。srxww。com，2012-09-04.