芭比娃娃的秘密档案

第二节　永远的芭比娃娃

　　人们认为自己可以成就一些事情的时候，就会展现出非凡的力量。

　　——诺尔曼·文森特·皮尔

　　露丝创立了美泰玩具公司，并成为美国最成功的女性企业家之一。她一生最大的成就就是创造了“芭比娃娃”，并把这个简单的玩偶推向全世界玩具市场，使她变成了世界玩具市场上畅销最久的玩具。至今，芭比娃娃的“足迹”遍及世界150多个国家和地区。有人曾统计，芭比现在的年销售额高达48亿美元，平均每秒就可以卖出3个！这样的销售业绩，无疑创造了玩具史上的财富传奇。

　　芭比不仅仅成了小女孩的梦想，也是很多大女孩的寄托，很多成年人也热衷于收藏这些可爱、美丽的芭比娃娃。这种趋势在20世纪80年代迅速扩散，改变了芭比娃娃一向单一的消费群体。形成这种良好局面的原因，很大程度上在于露丝对芭比的服饰进行了全新的设计，以至于能够展现当时时装的潮流。

　　到了20世纪90年代，一些世界著名的设计师加入了芭比的设计队伍，给芭比的服饰产业发展带来了全新的天地。每位设计师所设计的芭比服饰，都能代表他们独特的风格，从Polo的经典骆驼皮毛外套搭配深蓝色大衣的造型，到CK的街头装扮，还有Givenchy典雅的黑礼服，带给了芭比完全不同的面貌，让芭比以一个全新的面貌出现，更加激发小女孩和成年人对芭比的热爱之情。

　　如今，芭比娃娃已经不仅仅是从前那个面容姣好的布娃娃，她是50多年来千百万少女梦想演变的历程。从1959年芭比面世以来，就以不可思议的影响力风靡全球；芭比娃娃历经50多年的发展，现在已遍布全球，远远超越了产品和服务的定义，成为一个不朽的文化符号。

　　流行大师安迪·沃霍指出，芭比娃娃是20世纪生活的代表，是美国女性的一个象征，是现代的蒙娜丽莎。芭比所引起的文化现象，得到了众多知名大学教授的高度重视和研究，他们纷纷开始研究“芭比现象”，研究这个小玩具背后所蕴藏的大人生。当芭比来到中国之后，这片孕育了五千年悠久文化的土地给芭比又增添了新的色彩和魅力。

　　至2013年，芭比娃娃已经在美泰玩具公司的呵护下走过了54年辉煌的道路。在过去50多年的岁月中，芭比不仅有了兄弟姐妹，拥有各种身份，而且还在各种不同的领域里演绎着自己的传说。芭比文具、芭比服饰、芭比动漫等一系列延伸产品不断出现，形成一个强大的产业链，使芭比拥有了强大的品牌力量，变得越来越丰富、越来越成功。

　　可以说，芭比始终站在时代的前沿，她仿佛一直都知道这个世界流行着什么，需要什么。她深深了解小女孩们的梦，并努力把她们的梦变成现实，亲身演绎着她们的每一个梦想。正因为如此，她拥有了品牌、文化与时尚等多种力量，创造了全球产品营销的多项记录，成为一个能够跨越时空、魅力永恒的经典人物。作为公认的“20世纪对美国最具重要影响力的物品之一”，她被放进“美国时光锦囊”，永久保存下来，成为美国的文化象征，成为20世纪最具价值的一大品牌。

　　“芭比娃娃”在取得了巨大的成就后并没有停滞不前，而是在不断地发展自己、超越自己，以新的品质和服务展现在人们面前。

　　1964年，“芭比”进入大学；1975年，奥林匹克运动员“芭比”首次亮相，她参加了2000年奥运会游泳比赛；1992年，“芭比”穿上军装，成为一名加入沙漠风暴行动的见习军士，同时还出现了总统候选人的“芭比”形象；1999年，“芭比”第一次独立行走；2001年，“芭比”首次成为影视明星，主演动画片《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》；2008年，“芭比”主演的电影《芭比与钻石城堡》于9月9日上映……她的外形历经约500次以上的修正与改良，每年约有100款芭比新装推出，从1995年至今，约有10亿件以上的衣服被生产出来。2001年，陶瓷芭比上市，设计得益于名画《舞台上》，美泰推出第一批陶瓷芭比时，30万个陶瓷芭比销售一空，这款造型曾获得2001年的“年度娃娃”大奖。

　　露丝说：“我创造‘芭比娃娃’的理想就是通过这种玩具的诞生，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权……‘芭比娃娃’已不只是一种玩具，她已经成为女性消费者生活当中的一部分。我为此而感到高兴。”

　　现在，芭比已从一个单纯的玩具娃娃发展成为美国文化的象征，是美国政治和经济的象征，她已变成一种不朽的文化符号，是“20世纪最有影响力的美国大众文化的偶像”。对于这个问题，美国官方也认可芭比的偶像地位，甚至在美国国庆200周年的时候，芭比被评为美国人的形象代表之一。

　　§§第二章　在生活中磨砺