用谐音来讨个好口彩、好意头由来已久,除夕吃鱼是 " 年年有余 ",考试穿上紫色裤子就是 " 紫腚能行
"。而最近,同样因为谐音梗出圈的 " 禁止蕉绿 " 绿色芭蕉串成了新风潮,在电商平台中销路走俏,成为年轻人办公室的新搭子。
" 蕉绿 " 为何成网红?因为 " 禁止蕉绿 " 的谐音正是 " 禁止焦虑 ",原来香蕉也能当 " 嘴替
"。
" 蕉绿 " 的红火,恰好契合新一代 " 打工人 " 想远离焦虑,更好地平衡工作和生活、情绪和心态的潮流。当前,消费品类已经从
" 衣食住行 " 的物质范畴,拓展到包括精神、情感等更广阔的领域,人们的消费理念也由功能型向享受型、治愈型延伸。
" 一串绿蕉,何以解忧?"
买一串 " 圆滚滚 " 的绿蕉放在工位上,再挂上一张 " 禁止焦虑 "
的文艺卡片,在工作的间隙忙里偷闲,化身园丁悉心照料,静待绿蕉变黄。继在办公室放午睡床、刮彩票之后,办公室刮起 " 禁止蕉绿 "
风。
一名网友分享:"
想着香蕉熟了也吃不完,就让同事提前预订。最初同事只是写上名字、画上表情包。后来画风就跑偏了,大家纷纷在香蕉上许各种愿望。现在我的香蕉树已经变成了许愿树。"
还有的网友看中了 " 禁止蕉绿 " 的性价比,"
好看又好吃,绿油油的在办公室里看着很舒服,饿了还能当下午茶,比在办公桌上养鲜花划算多了。"
快节奏生活状态中,每个人都难免产生焦虑情绪,适当地焦虑对工作和生活有帮助,但如果长期缺少情绪出口,就容易产生更为严重的负面情绪。"
禁止蕉绿 " 成了打工人的新搭子,帮助打工人重新找到生活的 " 解药 "。
" 你的压力 我的生意!"
相比于线下水果店成熟的黄蕉," 禁止蕉绿 " 这种相对小众的水果大多在电商平台出售。
记者在电商平台搜索发现:一串带杆 8 斤的 " 蕉绿 " 价格在 30
元左右,受不同商家产品克重、品质的不同,价格上下波动。此外,想要养蕉,消费者还需要自费购买养蕉的玻璃花瓶。商家则介绍,这种香蕉养起来十分容易。收到货后,香蕉可以直接放置瓶中,瓶中放水盖过蕉杆根部就行,不需要太多水和阳光,"
受催熟方式和环境温度影响,7-15 天就可以成熟。"
好看好吃好养,这激发了消费者的购买热情。在某电商平台,一家店铺 " 禁止蕉绿 " 的销量高达 8.4
万件,销量较少的商家也有几千件。一名商家告诉记者:" 这款香蕉上架很久了,最近买的人很多,今年办公室养这种绿植特别流行。"
记者发现,除了 " 禁止蕉绿 ",还有美其名为 " 动感光波 " 的水培菠萝。此外,也有网友在办公桌上养寓意 " 没烦恼 "
的树莓、养寓意 " 万事不难 " 的小南瓜。随着打工人桌子绿植不断进化,小小绿植俨然成了一门产业。
消费者对谐音产品的热捧和商家对此类营销的创意探索,往往能达成双向奔赴的效果。
比如,去年元宵节,社交媒体上随处可见 " 柿柿如意 " 的汤圆,吸引众多年轻人争相为其承载的寓意买单。再比如,嘴上喊着 " 佛系
" 的青年人,身体却很诚实,不少人都在努力地工作、生活、学习,在很多社交平台上可以看到," 佛系 " 青年发帖寻觅创业或考研考公的 "
搭子 "。
小情绪中的大产业
照顾好情绪成为当代打工人重要课题。据新榜研究院发布的《2023 消费趋势报告》显示:在 2023 年,小红书平台有 " 解压 "
相关话题 197 个,解压视频的总浏览量超过 1102 亿次,在 B 站解压治愈的相关视频播放量也超过 92 亿次。
除了办公室绿植,射箭、陆地冲浪、动感单车、剧本杀、撸宠等成了当下最热的解压新业态。
当前,情绪经济备受青睐,情绪价值成为年轻人买单背后不可忽视的重要因素。以解压玩具为例,在 2022
年,解压类玩具在淘宝天猫整体增速近
40%。在金融城一家互联网公司工作的宋女士告诉记者:自己经常买像捏捏乐或者玩具公仔等解压玩具。在玩耍的过程中,自己紧绷的情绪也得到了缓解。
年轻人热衷于为情绪价值买单的消费新理念、新现象、新趋势,正不断创造出新的消费场景。尽管在互联网场域内,类似于 " 禁止蕉绿 "
的爆款谐音梗可能随时会被更新、替代,但不可否认的是,此时此刻在社交情境中给人们的情感反馈,的确提供了无形的支持与鼓励。
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