被批得体无完肤 苹果为何执意对打赏抽成30%?(图)

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自苹果要求对国内内容平台出现的打赏新商业形态提出要求分成30%以来,在这两个月里,苹果在国内似乎是遭遇了有史以来最大规模的抵制与谴责。

无论是官媒还是自媒体亦或是与这件事儿本没有多大关系的普通消费者,都纷纷加入了讨伐苹果的大军,称苹果是想钱想疯了,乃是系统垄断的雁过拔毛,而其的蛮横更是自掘坟墓的表现,更有甚者是发出了慷慨激昂的讨伐词,宣称要推翻苹果这位暴君。

但为何在前所未有的批判压力下,苹果在打赏抽成这件事儿上的态度却显得愈发强硬、明确,从内部沟通通知走向明文规定?就真的上苹果不懂中国市场,想钱想疯了,是狂妄自大,乃至是在自取灭亡前的最后疯狂么?很明显这是站不住脚的。

一个简单的道理,若是苹果真不懂中国市场,那么其还能在中国市场屹立不倒,至今位列市场前五,将中国市场打造为苹果最为重要的市场,那也不得不说这是当今的商业奇迹。

而若真是在中国市场狂妄自大,那么库克估计也不会数次来到中国市场。种种迹象都表明,苹果对于中国市场,是极为重视的,也更是懂得中国市场的。

那么苹果此举,究竟为何?个人认为:苹果抽成30%的举动,并非是完全为了服务营收的增进,而更是为了未来规则确定性与权威性的防微杜渐。



首先,需要明确的是,苹果此举的确是与增进营收服务有部分关系

从事实来说,苹果此举很大的一个目的就是为了经济利益。我们看到,在苹果的营收构成中,服务软件营收正在成为苹果财报中的亮点所在。

在一年多前,苹果发布iPhone SE时,我就曾说过:苹果推iPhone SE的真实意图,或许是将朝服务转型,以尽量的扩大能够使用苹果最新服务的设备基数,扩充服务覆盖范围,从而进一步增加使用苹果服务的用户基数,以增进服务营收。而从后续的苹果数个季度的财报表现来看,服务营收一直是苹果财报中增速最为亮眼的部分。

相关数据显示,2015和2016财年,苹果服务营收增幅分别为10%和22%。

而苹果最新一个季度(2017财年第二财季业绩)显示,包括iTunes、Apple Music、App Store、iCloud以及Apple Pay在内的服务营收同比增长18%,其规模已达到了70亿美元。

苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)在公司财报会议上称:服务业务正迈向财富100强公司的规模。,更是对苹果服务营收立下了未来4年使服务业务规模翻一番的Flag。

而在苹果服务营收的来源地构成中,中国正成为苹果服务营收最为重要的来源地。据市场调研公司App Annie在此前发布的一份关苹果移动软件收入的报告数据显示:2016年四季度,苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元,正式超越美国、日本两大市场,成为苹果最大市场。



在立下的Flag与中国市场的潜力巨大面前,苹果自然也会想更多的办法来增进服务营收,毕竟中国市场钱力巨大。

上述事实也是许多抨击苹果抽成30%,乃是想钱想疯了的论点所在。但从事实数据来看,当下对打赏收益进行抽成所获得的营收增进与苹果在当下遭遇的舆论损失相比,可能并不划算。

从一个核心事实来说,当下苹果对于微信公众号这类赞商抽成30%,究竟能够提升多少服务营收?与其在当前所遭遇的舆论损失相比,有究竟是否划算?

此前,36氪在一篇文章中写道:过去一年里,微信游戏、表情商店和公众号文章打赏的消费总额达到 56.3 亿元,比去年增长两成。尽管其中打赏的占比不会很高,但依然不是笔小数。并且需要注意的一点是:这56.3亿元的总额,应该是包含了安卓系统的。那么在iOS系统上的累积金额将会变得更少。

而若再将本就更少的打赏拿出来,在进行一次30%的抽成,苹果还能得到还多少?其实稍微计算一下,也能有个大概基数。

而以苹果的营收体量来说,这笔收入加入进去,对其营收的增量体现也就是九牛一毛,而相对于其在当下所引起的舆论讨伐损失来看,那更可能是不值一提。当然,还有人说,苹果提成的还有直播打赏这个最大的类别呢。

但是对于直播打赏而言,用户首先进行的是虚拟道具的购买,而后才能进行打赏,而从虚拟道具的购买来说,这与在游戏内购可谓是如出一辙。只是游戏的道具提升的装备技能,而虚拟道具提升的是心理满足。

回到正题,既然当下对于营收增进提振不大,而与其在当前所遭遇的舆论损失相比,也并不划算。那么苹果为何还会在一意孤行,执意要对打赏这种行为树立30%的抽成规则呢?

在我看来,这是苹果的防微杜渐,是为了保证未来中国出现的新商业模式不会打已有规则规的擦边球,进而冲击苹果整个软件生态的抽成规则。

此前微信取消iOS版微信公众平台赞赏功能时,苹果回应称:App Store生态对所有开发者的要求均是一样的。包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁,公平原则一致,都不会开特例。这是典型的苹果式契约精神,3.1.1项自去年六月之后已经明确,除了IAP方式,App中不应有任何其他提示用户付费的方式。

而正是这种统一的规则确定性,促进了平台提供方与应用开发者和消费者达成多方共赢,一个可见的是事实是,在苹果的规则下,应用开发者得到了前所未有的应用分成收入,用户也得到了更高质量的应用软件体验。在今年6月份,苹果公布了App Store为软件开发者带来的收益情况。数据显示:自2008年苹果App Store上线以来,其已经为全球开发人员分享700亿美元(约合人民币4764亿元)的分成收入,而在过去的12个月苹果App Store软件下载量就增长了70%以上。而如我们所见,苹果的三七比例正在成为业界惯例,无论是谷歌还是微软,在应用商店中的抽成比例中开始遵循苹果的规则。



但在中国,苹果所确立的三七比例规则,正在被应用内的新商业模式所挑战。

如我们所见:当下中国应用生态中发生了许多变化或者说是创新,许多新型的软件商业模式开始流行,而其中最具代表性的就是当下让苹果处于风口浪尖的打赏模式。在内容平台、直播应用中,用户通过打赏来表达对内容提供者的赞赏与认同或是排解。

这在当下是中国出现的新型商业模式,但这种商业模式更大的一个趋势是,其正在开始向外输出。那么一个问题也就摆在了苹果面前,如果认定打赏不属于应用内购,从而不抽成。那么假若后续所有应用都开始以这种形式出现,苹果该怎么办?其后续的生态掌控与App Store的持续建设,该如何推进?

正是因为这种潜在隐忧的存在,苹果需要及早的拿出明确的规则,以为后续可能出现的挑战早做准备。如果放任生长,那么等到打赏这种新商业模式的势力更为强大之后,苹果在来建立规则,必然会丧失话语权,所带来的冲击也或将会更胜一筹。所以这就必须使得苹果要防微杜渐,长痛不如短痛,在新生事物萌芽时,就确立好规则,以为后续生态的健康发展提供规则支撑。

写在最后:

我们看到,苹果只所以能够在前所未有的批评中继续强力推进打赏抽成新规,其并非是不懂市场,不懂中国,也并不仅是为了增进服务营收,更为重要的是争取对App Store未来的掌控权。而作为商业公司,争取对自己App Store的掌控权,其实是无可厚非的,若是对自己的App Store都没了掌控权,那倒是真正的危机。

 

踏雪无痕加拿大 发表评论于
苹果及其贪心,难道大家看不出来吗?
疯狂申请专利,严重限制其他人创作,现在是临死前的疯狂了
vxmon 发表评论于
有点贵
bluepebble 发表评论于
现在国外的信用卡和debit card还无法使用微信支付和支付宝购买点数,淘宝上的点数充值也无法用国外的信用卡购买,只能被apple的itunes store剥削。
obama_01 发表评论于
其实比较合适的应对方法,就是对在苹果手机上的打赏,向用户抽取费用。 不在乎多花钱的,可以继续用苹果。 这样比较进退自如。抽取的费用可以看情况加减。目的无非是不鼓励大家使用苹果手机。 国内厂商要形成某种默契。
Chandelier 发表评论于
把打赏的30%扣下来给萍果,谁愿意用萍果就用去。
罗马军团 发表评论于
那些对打赏抽成的app,苹果在其中进行抽成,这还有些道理,因为这是app的营收,但是即便如此,也只能对app抽成的营收进行抽成,而不是对打赏总额进行3/7开。

微信的反应算是比较克制的,仅仅是关闭了苹果上的打赏功能,如果他强硬地宣布不支持苹果,苹果基本上会立即退出中国市场。中国人可以没有苹果,但不可能没有微信,苹果这是自不量力。
罗马军团 发表评论于
这完全就是霸王条款,这个做法是完全没有任何道理的,打赏是支付给内容提供者,某些app对其抽成,但也有许多app并不参与抽成,是内容发布者和消费者之间直接的支付,和所谓内购完全没有关系。换句话说,如果苹果一定要抽,也不过是逼着用户不用打赏功能,而直接用微信或者别的方式转钱,苹果到哪里去抽,对这类打赏,苹果实际上啥也抽不到,白白逼走用户。如果说苹果这上面可以抽成,那么所有有关的服务商,都有同样的权利抽成,包括电信运营商。
罗马军团 发表评论于
苹果在中国会死在这个上面,毫无悬念。如果苹果不立即修正这个政策,明年这个时候苹果将基本失去中国市场,板上钉钉的事。
一生伏首拜阳明 发表评论于
连腾讯都妥协了,愤青们却个个义愤填膺,也是笑了,很久以前开始,年年就都有人说苹果要完,这2017都过去一半了,也没见苹果完了啊
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你用手机付个银行账单要给手机公司缴费,是不是用电话银行缴费也要给电话公司提成?你用了网络,网络公司也要提成?什么强盗逻辑,手机只是个平台而已,跟电话,电脑没啥区别。
braker999 发表评论于
什么狗SI文章,以后我用银行app付钱也得给Apple三成税?Apple就是赤裸裸的想钱想疯了,这果粉自己意。淫就好了,别在这里歪歪的把大家正常人当弱。智!
1passby 发表评论于
就是想钱想疯了。它赌上一把,最终失去了整个中国市场。

这决定绝对是错误的,他会因为这个错误决策,引咎辞职的。
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whatsapp太差,不好用,再说国内最多的建个群,买卖东西之类的其他根本没有,更别说红包之类的。
和事佬 发表评论于
你租我的房子做生意,你生意的收入我也要分成。
zhichi 发表评论于
2017-06-19 07:42:34 如果苹果不支持微信了,人们很可能就都用whatsapps了

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微信监控非常厉害,真需要转个别的啦。
zhichi 发表评论于
红包是不是也要抽成了
xz10620 发表评论于
怕被提成?有本事自己做个iphone出来。
GuoLuke2 发表评论于
如果苹果不支持微信了,人们很可能就都用whatsapps了
joyflash2003 发表评论于
为什么没有律师出来为腾讯打官司?为什么政府没有出来反垄断?
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中国人对微信,朋友圈的依赖是无法替代的。没微信你试试。
abovevent 发表评论于
快速返回 发表评论于 2017-06-19 06:44:16
只要微信宣布不支持苹果,iphone马上没人买。
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那么一个别的什么信就会出来地。
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苹果只是OS系统的提供者,跟微软windows一样,你要求所有装在PC上的软件都给微软交钱?你在购买苹果的时候,消费者已经支付了苹果os的使用费。
londonmist 发表评论于
从某个层面来说,打赏代表的是一种挺先进,和谐,鼓励原创的新型商业模式,苹果的思维方式是落伍守旧了。中国在某些方面开始成为领跑者的说法的确不是空穴来风。
Madely 发表评论于
连打赏的钱都惦记,可见苹果多么江河日下,都开始做山贼了!
快速返回 发表评论于
只要微信宣布不支持苹果,iphone马上没人买。
出来看看挺好 发表评论于
一直认为自打库克上台后,苹果就不再是乔布斯当年创立的苹果了,而是一个加入了手机品牌大战的手机厂商
zzbb-bzbz 发表评论于
苹果这个logo应该改了,被咬缺口面积应达30%
ANGELS 发表评论于
楼下说的不错,希望苹果能理解这种新的付费方式,可能美国不太有这种打赏的行为,苹果一时接受不了,但苹果不可能放过中国国内那么大个市场的,还是希望大家坐下来谈,然后达成共识。
londonmist 发表评论于
这种非强制性的馈赠,还是和传统意义上不付钱就得不到的购买不一样的,更加体现了内容创作者的劳动价值。苹果想赚点钱也无可厚非,但也许应该不同处理,好比馈赠抽取10%-15%,而不是30%
londonmist 发表评论于
主要是给人的观感太不好。那些文章不是付费阅读的,而是读者读完后给作者的馈赠,体现了一种互相信任的和谐,作者没有说不付钱的人就不能看,读者也没有看完了就走人,体现了互相尊重和信任,是建立在比较高的道德水准基础上的商业模式。苹果却要插进来,啃掉一块,当然让人很不舒服。

从技术上,这也不是不付钱,或者不看广告才能得到的内容,归为购买也有点勉强。
愚人木寸 发表评论于
说得很复杂 就是防止未来垄断不了,而现在必须更垄断。厨子想钱想疯了……
电脑低手 发表评论于
苹果依赖的是客户忠诚度。关键看忠诚度是否足够对抗这百分之三十的苹果税。如果不够,客户立马转到安卓阵营,营收降得更厉害。
kingofLiu 发表评论于
只要腾讯联合阿里在政府使使劲,应该可以像对付高通一样,启动反垄断反霸王条款处罚,苹果估计就够一腔,三星估计还会踩一脚,问题是苹果没有任何新增长点,手机平台已经从手机os向手机app转化了,也就是说国内手机用户90%以上的使用手机时间都在微信上,打开微信可以做所有的事情,那么iOS相对android的平台优势就没了,而硬件上iPhone真是落后各android手机很多,所以Timcook不是有什么大计划而是有点走投无路了,现在各种微信朋友圈公众号网红对产品的推广远远超出传统广告宣传,而苹果得罪了这批人,估计在国内的市占率又要大幅下滑了,30%的大赏就是断人财路了,而且确实没有什么根据,如果打赏算inapppurchase的话,那所有的inapptransaction都要交钱了,包括各种金融银行app的转账,支付宝红包..等等,这树敌可太大了。
ANGELS 发表评论于
Paypal转钱要不要收30%手续费? 通过苹果上的AMZN APP买东西要不要收30%手续费?
2684 发表评论于
what if 30% for every transaction made in Windows & Microsoft hardware? Or HP, Intel, Blackberry...
dust2013 发表评论于
用户之间的转账要30%的手续费,跟抢钱差不多。应该没用苹果的第三方的平台,否则安卓不支持。
狂奔的海绵 发表评论于
微信有政府撑腰
说一声 发表评论于
用人家的平台,不要人家分成,强盗逻辑