读者蔡小姐报料：上周六，我和朋友去观音桥步行街逛街，在茂业百货超市买水时，看到一个卖饮料的小妹儿，长得跟网络红人“菜刀妹”一模一样。我一直喜欢看“菜刀妹”的“非常真人”，还加过她的“菜刀门”QQ群，对她印象深刻。我当时想喊她，但又觉得她那么红，怎么可能做个普通的促销小妹呢……　　　　

“菜刀妹”变身促销妹

　　按蔡小姐指引，昨日中午1点半，记者来到江北区茂业百货。

　　“欢迎品尝新上市的阿苷饮料，买一瓶送纸巾，买两瓶送纸巾盒……”刚走到超市门口，脆生生的声音传过来。循声望去，一饮料促销点前，一个扎着小马尾，穿着小坎肩、运动裙的姑娘托着饮料，正向过往行人推荐。

　　“杨曦（菜刀妹本名）！”听到记者喊声，姑娘本能地转过头，圆脸、大眼，正是“菜刀妹”无疑。

　　“你们消息真灵通。”记者的出现，让菜刀妹颇意外。她说，自己一直在各个商场轮流促销，前两天刚到茂业。“新饮料哦，欢迎品尝……”一边跟记者说话，菜刀妹一边忙着招呼客人，同时，不时指导柜台另两名促销员：“头发快扎起来，形象一定要干净整洁，说话要微笑……”

　　菜刀妹跑前跑后，忙得不亦乐乎，好一会儿才能跟记者搭上句话。　　

工作踏实月薪四千

　　见记者拍照，一同做促销的同事陈婷婷很诧异：“杨曦姐，他们为啥要拍你？”

　　原来，虽然同事近两月，很多同事并不知道她就是曾拥有无数粉丝的网络红人。听了菜刀妹的名号，陈婷婷把杨曦上下打量了好一阵：“菜刀妹就是你嗦，难怪第一次见面就觉得很面熟。”

　　菜刀妹不好意思地笑了，说并非刻意隐瞒，自己“退出江湖”后，很少提及以前的事，自然便少有人知道了。

　　两年前，正走红的菜刀妹急流勇退，结婚生子。如今，儿子已经1岁多。

　　虽然小家安在北京，但她一直觉得还是重庆好，“重庆养人，菜要好吃些，人都要好看些。”今年5月，一直为在北京难买新鲜菜品喂儿子发愁的她，索性带着儿子回到重庆。回来后，儿子有了父母带，不甘寂寞的她在朋友介绍下，应聘做起销售工作。

　　菜刀妹现在的上司、海南阿苷饮品公司重庆办事处销售部经理李前说，当初杨曦进公司时，就听说她是网络红人，也曾担心她是否合适干这工作。但两个多月下来，她发现菜刀妹工作很踏实，因为是销售部下面的营销经理，负责各商场营销工作，她每天要到10多个卖场轮流检查。遇到周末搞活动，还要亲自上阵当促销小妹，常常忙到晚上10点商场关门才回家。因为产品是新开发的，最初上市每天卖不到10瓶，在菜刀妹等努力下，现在一天能卖上百瓶，“她可以说是个很优秀的销售人员。”

　　这样一个曾经人气极高的红人，公司是否会另眼相待？李前摇摇头：“跟其他营销经理完全一样，月收入4000元左右。”　　

有了儿子过小日子

　　菜刀妹“隐退”时，一度曾有传言说她嫁入豪门。对此，菜刀妹调皮地耸耸肩：“要是嫁入豪门，我哪还用这样辛苦地为儿子挣奶粉钱？”她说，老公是她走红前在娱乐场所跳舞时认识的，现仍在北京从事普通的演艺工作，两人感情很好，他基本上每月都会飞来见次面。

　　除了工作，她的生活重心就是儿子。每天一下班，就陪儿子搭积木、喂金鱼、看动画片，哪怕工作再忙，她也会抽时间带儿子到住家附近的观音桥步行街散会步。

　　她说自己最开心的事，是有次给儿子削完苹果，1岁的儿子竟把苹果喂进她嘴里：“妈——妈，吃！”那是她第一次听到儿子叫“妈妈”，27岁的菜刀妹激动得哭了，妈妈笑她像个小孩。

　　“为了儿子，让她干啥都乐意。”从小一起长大的闺蜜周小姐说，以前菜刀妹是跳舞的，身材非常好，生孩子后，为给儿子喂奶，她一直不敢减肥，许多漂亮衣服都不穿了。姐妹们一起逛街，哪怕正在兴头上，只要儿子一来电话，她立即就转身回家。每次到肯德基，杨曦都会把送的小玩意抢着收进包里：“我幺儿肯定会喜欢。”

　　上班下班，买菜做饭、照顾儿子，菜刀妹说，自己现在已经彻底告别网络，过的是典型的小女人相夫教子的日子。

　　“我很喜欢这种平淡的生活，感觉挺幸福，也很满足。”菜刀妹说，以前网上走红后，不少粉丝为她成立了“菜刀门”、“菜刀帮”，还有人为她投资拍电影。最初，这种众星捧月的感觉确实让她陶醉，但慢慢地，发现真要靠这突来的名气干出番事业，并不容易。还有，家人和朋友关系也因此渐渐淡了，有的朋友因为她的走红，甚至不愿意跟她联系。时间一久，她觉得这种看似风光的日子其实很空虚。现在，这种平淡却踏实的生活才是她想要的。

　　揭秘——

　　1，网络红人是这样“推”出的

　　说到网络红人，就不得不提到网络推手（在背后推波助澜的职业网络人）。

　　立二，被公认为成功的网络推手，“天仙妹妹”、“菜刀妹”、“别针换别墅女孩”、“史上最美清洁工”……都是经他们之手操作的经典案例。

　　“一个一夜走红的人背后，多半有个智囊团。”立二说，决定推红一个人前，双方多半会有协议，对双方的权利及分工以及成名后的利益分配都有明确约定。

　　当初推天仙妹妹时，他们就注册了几十个论坛的ID，光为她注册的QQ群就上千个。虽然天仙妹妹长相可人能引起人注意，但背后的推波助澜也是不能少的。其中，伪装成普通网民顶帖跟帖的“水军”甚至细分为托、黑两类，一种专门正面“抬轿子”，一种则负责攻击，形成两种截然不同的观点使争议更大，引来更多人注意。

　　在这样的努力下，天仙妹妹很快走红，当年就拿到200万余元的合同。按事前协议，天仙妹妹本人只能拿到收入的四成，网络推手可以分享其中的大部分。

　　2，网络走红难以根本改变命运

　　对于网络红人的命运，立二说，来得快的东西必定也去得快，网络走红只是给了一个机会，但并不能从根本上改变命运，人生还得靠自己踏踏实实打拼。

　　许多网络红人都像菜刀妹一样，虽然曾经走红，最终还是归于平静。曾经靠出位照片一炮走红的“G妹儿”，去年在博客上留下“再见，G妹儿”的封笔作，之后完全退出公众视线；“别针换别墅女孩”艾晴晴在短时间火爆后迅速沉寂下来，如今依然是一个普通的歌手，一晚上为挣几百元的报酬在洗浴中心演出；“ 网络小胖”成名后，虽然有各种演出邀请，但他无法拿出更专业的娱乐作品，现在舅舅经营的快餐店帮忙；“史上最美清洁工”成名之后生活并没改变，在一家汽车销售店搞销售；“西单女孩”成名之后依然在学校当一名普通的学生，学习和未来依然迷茫……

　　随着网民越来越理智，网络红人很难再有大的市场。昔日的网络推手也纷纷转行，曾经很有名气的“浪兄”退出网络江湖已有一年。立二说，自己现在也在转型，主要以企业策划为主。

名词解释：网络红人

　　红人的意思跟现实名人、电影明星的意思差不多，应该就是“网络名人”的意思。网络红人有哪些？太多了，从痞子蔡到芙蓉到胡戈到巩希儿、朝阳镇长、加油小学生，网络红人太多太多，曾有记者问我：你是否觉得网络红人有些类型单调？我回答：没有，你觉得单调是你看的时段太短太少，眼光放宽阔些，你会发现网络红人太多太多，类型也丰富多彩，你想看什么型的都有。出名的途径也越来越多，出名的过程也颇具娱乐性，比如周正龙、周久耕、范美忠的成名过程。

　　为什么？100年前还没有电影明星的概念，但是之后有了；50年前还没有电视明星的概念，但是后来有了，10年前还没有网络红人的概念，但今天有了。每个新媒体的诞生，必然诞生新平台类型的名人，当然必然。网络红人的诞生和电影明星、电视明星的诞生没什么不同，是新媒体的话语权强大后的必然产物。今天的网络，我们有了走红的网络写手、有了走红的图片美女、如果明天诞生更多网络宽频时代的网络明星、网络知名主持人……我一点不会觉得奇怪，这也是必然的结果。谁能说将来的门户网站宽频节目主持人就不可以成为网络明星呢？假如他（或她）做的非常优秀。

　　如今的文化圈，特别是大众文化圈，已经不再单纯。电影、电视、文学、传统艺术，这些领域中再精彩的节目也不可能如十几二十年前的“前辈”一样，几成所有中国人的集体记忆，而平民狂欢造就的网络红人更被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。这是多元的时代使然，并非人力可以扭转。在这片繁花似锦中，有人看厌了中伤和争吵而倍感失望，也有人因为有数不清的自由选择而如鱼得水。那么，网络红人和传统名人有什么不同？只是成名的平台不同。

　　网络红人分三代：一、文字时代的网络红人；二、图文时代的网络红人；三、宽频时代的网络红人。常常有的人觉得网络红人有些单调，其实是只注意到了第二代图文时代的网络红人，而忽视了其它。 最早的网络红人，应该算痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在、方兴东那一批人。在互联网的56k时代甚至更早，是文字激扬的时代，也培育了那一代的网络红人，他们共同的特点是以文字安身立命并走红，谁能说他们不是那个时代的网络红人呢？

　　当互联网进入更高速的图文时代，这时候的红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽便宜，以图载文载人，如竹影青铜、小天女、流氓燕、芙蓉姐姐、巩希儿、天仙mm、禧玛妹妹、公交妹妹、二月丫头接踵而来，占尽风头。为什么，因为这时候的互联网更有读图时代的味道。最后，是当我们的互联网越来越宽，我们进入了宽频时代，代表性的人物胡戈横空出世最自然不过。放大一点说，类似香香、刀郎等人的网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的前兆。

　　延伸阅读——　　

芙蓉姐姐、天仙妹妹是从哪里掉下来的？

　　网络推手陈墨曾经担任网站总监，天涯论坛版主，芙蓉姐姐和二月丫头都出自他手，被网友们称为“网络炒作教父”。

　　网络红人背后操盘手的玄机

　　从备受争议的芙蓉姐姐到“清纯”的天仙妹妹，从“别针换别墅”再到“封杀王老吉”，从“出卖剩余人生”再到如今的西单女孩……一连串的名字伴随着一个个的网络事件引爆互联网，在这个网络统领信息的时代，“麻雀”变“凤凰”似乎已不再是神话。当大多数网友正在为此咋舌之时，有细心的网友却发现，这些所谓的网络红人的产生并非偶然，其背后有一只无形的手将他们推向了风口浪尖。本报记者调查发现，网络推手如果网络商业运作成功的话，获利丰厚。据了解，“天仙妹妹”当初拿到商业代言合同后，推手老浪至少拿到了200万元的纯收入。

　　“用情绪、情感、情欲抓住网民的喉咙，让他们发出我们想要的声音。”

　　谈到网络推手就不得不提到几个经典案例。“网络红人”一词最初缘于芙蓉姐姐，一个善于在镜头前摆出各种“恶心人不偿命”pose的人。芙蓉姐姐不厌其烦地将自己的照片发到各大论坛，以此来挑战大众的审美，尽管网民们对芙蓉姐姐骂声一片，但她还是红了。

　　就在大众已经厌倦了丑态百出的芙蓉姐姐时，天仙妹妹横空出世，一个来自四川阿坝藏族羌族自治州的女孩淳朴面容被网友贴到各大论坛后，天仙妹妹一夜间“麻雀变凤凰”，拥有了大批粉丝。企业也瞄准了清纯可爱的天仙妹妹，天仙妹妹由此也成为了索爱手机的代言人，代言费超过7位数,而被认为是“恶搞”的芙蓉姐姐，其“出场费”也同样高达数十万。

　　芙蓉姐姐是怎么无人不知的，天仙妹妹又是从哪里掉下来的？

　　立二拆四，天仙妹妹策划团队成员之一，曾策划了“别针换别墅”以及“封杀王老吉”等经典案例，自称为网络推手的“鼻祖”。

　　2006年，中国互联网发生了一件让无数人关注的事件——中国版别针换别墅。一个女孩模仿加拿大的一名27岁小伙子，想通过一枚曲别针不断地与任意人交换物品，经过100天的辗转，最后换到手一幢别墅。每天以图片的形式在论坛中向网友介绍进展情况，随着事件的一步步发展，当事人成为各大媒体竞相报道的对象，也就在此时，一个人跳出来对媒体公开承认这是一个地道的商业炒作行为，不存在真实性。此人正是立二。

　　立二向记者坦言，最初他并没有打算站出来，只是因为作为当事人在事成后撕毁合同，出于气愤，他这才公布真相。

　　立二称自己是最早一批从事网络推手这一行业的人，这其中还包括浪兄、阿峰、陈墨等人。对于自己所从事的职业，立二坦言，网络推手基本上都是在现实生活中很失败的人，因此对网络的依赖和喜爱超出常人，说白了就是典型的网虫，只不过让我没想到的是，我居然能够在网络上找到自己的出口，找到自己喜欢做的事情，并且做得很成功。

　　在立二看来，网络推手并非任何一个人都可以胜任的，首先这个人需要很好的网感，他必须了解网民想要什么，想看什么，另外就是创意，你的创意必须足够新颖，以此来吸引网民们的眼球。

　　立二说：“在网络上要想成功，吸引网民的注意力是第一位的，这是口碑传播能够成功最关键的一点。”

　　2005年开始策划天仙妹妹直至现在，立二做过的案例已经不下十个，基本上每一个案例都在互联网上掀起了不小的轰动。作为网络推手，可以说他是成功的。很多人认为立二的成功只是偶然，而立二却一口否认了运气的因素，他说：“我们能够成功是因为我们用情绪、情感、情欲抓住了网民的喉咙，让他们发出我们想要的声音。天仙妹妹之所以能够火，是因为我抓住了网民们的情欲，那个名叫余红艳的羌族女孩，让生活在浮华都市的人们看到了一个回归自然、超凡脱俗的美丽少女，因为她的简单和淳朴让很多网民开始追捧她。而‘封杀王老吉’更是2008年现实悲剧中产生的娱乐作品，我们也是利用了网民情绪和情感的两大要素。那个时候，四川遭受特大地震灾害，作为中国人，大家心里都有一个情感上的堰塞湖，悲痛心情无处发泄，而我们在网上策划的封杀王老吉的帖子，恰恰抓住了网民们急于泄愤的心理，因此这个商业推销做得很成功，以至于连续几个月的王老吉卖到断货，甚至那个时候喝王老吉已经成为了一种爱国的象征。”

　　芙蓉姐姐起初并不是网络推手的作用，而是芙蓉姐姐本人，如果要算谁是中国第一个网络推手，芙蓉姐姐是最有资格当选的。　　

　　有意思的是，谁是第一个网络推手？答案令人啼笑皆非。立二称自己是最早一批从事网络推手这一行业的人。

　　网络推手陈墨出身更加正统，他曾经担任网站总监、天涯论坛版主，芙蓉姐姐和二月丫头都出自他手，被网友们称为“网络炒作教父”。

　　在网络推手这个新行当，阿任算是资深人士，他的名头有众多的“第一”：

　　国内第一个企业网络推手；国内第一个网络推手网站架构人；国内第一个成立网络推手公司的人；国内第一个把网络推手引入到企业并实施成功的人；国内第一个提出网络推手的概念并强调网络推手在企业中的作用的人。

　　阿任声称，网络推手都说自己是第一网络推手，其实各有侧重，网络推手兴起于网络，很难说谁就是中国网络推手第一人，“网络推手”是媒体总结出来的，并不是网络推手本人。

　　2003年到2004年间，引起关注的是芙蓉姐姐，但芙蓉姐姐起初并不是网络推手的作用，而是芙蓉姐姐本人，如果要算谁是中国第一个网络推手，芙蓉姐姐是最有资格当选了。

　　现在，网络推手已经职业化、产业化运作了，“第一”更多是为了公司的形象。

　　还有些人是天生抱着想出名的明星梦，在现实生活中他们寻找不到出路，自然就会想到网络，靠一些包装的手法或者奇思怪想来把自己炒出来。

　　一位不愿透露姓名的网络红人告诉记者，她当初并非是自己想出名才找到网络推手公司的，只是因为对方每个月都会派员工到街上扫街，如果发现形象好的女孩，他们就会偷拍下来，然后传到网上的论坛中，说不准哪个帖子会火，哪个人会火，如果火了网络推手自然就会找到你，跟你谈合作事项。比如会给你策划一些事件，然后借事件来炒作这个人。另外，一些网络推手公司已把注意力转到了企业，一旦有企业和他们谈网络推广事项，他们就会拿出所有偷拍过的女孩资料来让企业挑选，企业一旦挑中某个女孩，他们就会全力去包装这个人。除这种情况之外，还有些人是天生抱着想出名的明星梦，在现实生活中他们寻找不到出路，自然就会想到网络，靠一些包装的手法或者奇思怪想来把自己炒出来，于是他们会主动找到网络推手公司，要求他们来包装自己。一般网络推手公司会与被炒作的人签订一份合同，里面包括具体的合作事项，如果被推者要求保密的话，推手公司会为其保密，永远不会站出来说话。