便宜没好货

本周在莫斯科，价值8000万的温州鞋被查没。俄罗斯警方以其没有正式报关为由对市场进行了清理。截止发稿时止，时间依旧在进行中。但是笔者关心的不仅仅是这些鞋子的命运，更想探讨一下事件背后的深层… 中国人卖便宜货，这点现在已经是路人皆知的事实。环顾我们四周，不管是白的、黑的还是咖喱味的人们，当兜里没钱还要消费的时候，他们总会想到CHINA TOWN，想到中国店，这是不争的事实。中国现在是世界贸易大国，每年把自己血汗工厂的产品送往世界各地，以低于当时价格30%到50%价格出售，似乎是一个双赢的结局：当地的消费者得到实惠，中国工厂主们得到的是集腋成裘的利润。可是。从另一方面看，这种行为又会有一个新的名词：倾销。 我们可以扪心自问，这的确是倾销。结果是当地的工业被廉价的中国商品冲击，越来越多的产业经营困难，越来越高的失业率，这些社会问题都会让当地人看在眼里，急在心里。毕竟相对于买到廉价的货品，保住自己的工作更重要。于是，保守的西班牙人把中国鞋烧了，蛮横的俄罗斯警察直接把鞋子没收了。稍微文明点的是美国，不过那里还有超级301等着你呢。可以说，在中国货走出国门20年后的今天所面临重大的公共关系危机。在另一方面，便宜也是有代价的，在利润压到不能再低的前提下，中国货的廉价是建立在牺牲环境、压榨打工者血汗、低劣的质量服务和政策擦边球基础上的。这当然是资本原始积累的必然，但决不是不思改进的借口。 五十年代，盛田旺夫初到美国，餐厅的侍者指着街边的阳伞说：“这是日本产品。”多年后，已是SONY董事长的盛田回忆说：虽然侍者当时并没有恶意，但是这件事对他的刺激很大，日本的产品不能永远是街边的廉价货，这也是SONY发奋图强的一个重要动力。现在回想起来，日本走过这一阶段用了二十年，中国又需要多长时间呢？ “薄利多销”当然是做生意的重要手段，但绝不是成功的不二法门。条条大路通罗马，希望有一天中国鞋不再仅仅是跳蚤市场中穷人买的便宜货，而真正成为各阶层都可以接受的消费品牌。苟如是，国货幸甚，各位贸易商幸甚！