俞敏洪的人生江湖

第十一节 让中国的教育品牌走向永恒

　　俞敏洪因为工作的关系，经常会到很多国家和地方打理事务。出国的次数多了，俞敏洪就发现了一个现象，他说，在国外，无论走到哪里，都会有“中国制造”，但没有一样东西是拥有真正的品牌的。例如很多常用的生活用品，其他国家制造的可能会卖到几十元钱，可是中国制造的都会是同类商品中最廉价的。“中国制造”虽然涉及范围十分广泛，但很难在国际上产生影响力。虽然也有像联想、海尔等做得十分成功的企业，但他们的产品在国外的商场中所占的比例是相当有限的。很多时候，一个商品或者一个企业，代表的是一个国家。提起三星，很多人会想到韩国；提起索尼，几乎所有的人都知道那是日本的产品……但是中国的产品在国外没有品牌，这意味着中国在国际市场上的竞争力是十分落后的。国内很多企业能够跻身世界五百强，不是因为拥有最高端的技术，也不是因为拥有最广阔的市场，而是因为中国的资源相对集中，中国的劳动力是廉价的。讲到这一点，俞敏洪是十分心痛的。

　　他从事的是教育工作，自然会想到中国的教育产业，北大、清华、复旦等大学是中国最优秀的大学，几乎所有的中国人都会为中国拥有这些优秀的大学而感到骄傲和自豪。可是，如果把中国的教育放到国际上，你就会发现，中国最好的大学在世界排名中是十分靠后的，甚至连跻身前200名都十分勉强。

　　这让俞敏洪十分沮丧，在全世界范围内，中国的教育是没有品牌的。

　　虽然，中国的教育曾不止一次地提出要做一流的大学，中国大学的入学人数已经远远超越了世界上的任何一个国家，但只有数量没有质量的提高，并不代表中国的教育是先进的，是举世瞩目的。为了能够让更多的学生进入中国的一流大学，相关的教育机构做出了很多努力，但如果你到中国的大学走一遍，就会发现一个十分严重的问题，中国所有的大学都是大同小异的，这不仅仅局限于大学校园的规划和建筑风格，而且从质量上来说，也是一样的。用俞敏洪的话说，中国的大学都不是为了100年而建造的。

　　鉴于中国教育的现状，俞敏洪提出，中国的教育要有自己的品牌，不是短时期内能够做到的事情，就像一个人要取得别人的信任，是要用一辈子的时间去证明的，从最初的信任，到最终的信仰，这就是个人品牌的建立过程。

　　教育也是如此，要想成为在世界上有影响力的教育品牌，就必须改变中国教育的现状，渐渐地从信任做到信仰。

　　俞敏洪一针见血地指出，中国的教育已经完全走向了功利化，孩子们从上最好的幼儿园开始，就是要进入最好的小学，然后进入最好的中学，之后是最好的大学……没有人能够说清楚，这些“最好”的标准是什么，最终就导致了孩子们上完最好的大学之后，还不清楚可以选择什么道路来走。因此，中国的教育要想树立自己的品牌，首先就要从教育的目的开始改变。教育必须关注世界的变化，关注知识的变化，关注信息的变化，也就是说，教育只有做到超前于所处的时代，才能获得进步和发展。

　　俞敏洪还强调，教育中有一些东西是永恒不变的，例如，培养学生自由的思想、发掘学生的创造力、想象力，帮助他们树立良好的人格习惯……这些都是永恒的东西。中国的教育如果能够做到这一点，相信在百年之后，中国一定能够在世界上创造出自己的教育品牌。

　　对于中国教育品牌的建设，俞敏洪有自己的理解，他说，一方面，中国的教育一定要对那些永恒的东西给予充分的尊重和敬仰，因为那些是中华传统文化中延承下来的最优秀、最有内涵和深度的东西，中国的教育虽然延续了几千年，却很少有好的延伸和发展。中国的教育应该为永恒做些事情，这个永恒包括中国教育的品牌建设。

　　新东方作为中国教育的一个代表，一直致力于打造自己的品牌。分布在全国各地的新东方学校都会采用统一的品牌、统一的师资调配，统一的教材、统一的授课质量、统一的教学服务……以确保全国各地的新东方都能够为学员提供最高的教学和服务。

　　新东方实用英语学院，从创办以来，始终把“实用、就业和职业”作为学校的终极目标，立志将大学教育和职业教育完美结合，在这一目标的引导下，新东方已经拥有了相当庞大的教学阵容；而北京新东方扬州外国语学校则以“打造中国基础教育的名牌”为办学宗旨，成为新东方第一所国际化的基础教育机构；北京新东方网络科技发展有限公司是专门致力于以外语培训为主，同时以多种职业考试培训为辅的在线教育和远程培训服务，在国内远程教育领域中处于绝对领先的地位；新东方职业教育的成立，从一开始就结合各大企业的需求，培养了大量相关领域的专业人才，其教学质量和师资力量更是引领了行业潮流……新东方的成就和努力正在为人们描绘一幅中国教育的美好蓝图。教育是要历经百年而更加源远流长的国之根本，新东方从创办以来，已经有数百万的学生在历经了新东方的洗礼之后，成功走向了自己的辉煌人生路。

　　如今，新东方已经成长为一个在美国上市的教育机构，他蓬勃的发展势头告诉人们，新东方在俞敏洪和全体优秀教师的努力下，一定能够立足世界，成为令全世界都为之佩服的中国教育品牌。可以说，现在的新东方是中国教育在世界上的一个窗口，新东方的品牌代表着中国的教育事业，新东方的教育品牌的永恒，将打破中国教育在国际教育中没有品牌的历史，填补中国在世界品牌教育中的空缺。