东方甄选“交卷”,半年净利5.85亿,俞敏洪赌赢了!
文章来源: 侃见财经 于
- 新闻取自各大新闻媒体,新闻内容并不代表本网立场!
俞敏洪和新东方在线笑到了最后。
1月17日,新东方在线披露截至2022年11月30日止六个月的半年报,财报显示,报告期内公司实现总营收20.8亿元,同比增长262.7%;实现净利润5.85亿元,同比增长207.6%,实现扭亏为盈。
据悉,本次也是东方甄选首次披露半年报。
取得如此好的成绩,俞敏洪功不可没,同样新东方选择转型的时机也非常重要,最为重要的是有董宇辉这样的王牌级主播,所有因素综合起来,才造就了新东方在线的今天,并且该路径不可复制。
俞敏洪带领新东方转型这一年以来,真正的上演了一出“在绝望中寻找希望”,从助农直播开始,当时外界看好新东方转型成功的并不多,在公司内部会议上,俞敏洪也做好了亏损的准备,当时公司内部也有很多人反对,但是俞敏洪力排众议坚持了下来。
经过了大概半年的沉寂期,董宇辉清新脱俗的直播方式突然被大量传播,短时间内关于新东方以及东方甄选的话题持续冲上热搜,随即东方甄选的粉丝开始出现暴涨,并且在短期内达到千万级别的量级。
根据统计显示,截至1月18日,东方甄选的抖音粉丝量已经2939.5万。不仅如此,东方甄选还敲定了与央视春晚的合作。
也就是说从内容到品牌,从品牌到产品,东方甄选在短短一年内实现了三级跳,完成了业务的完全转型。
目前,新东方在线的业务一共有两大块,分别为:
第一,大学教育板块。这一块业务主要包含大学生备考以及海外备考课程、在职专业人士英语考试需求或能力提升。财报显示,报告期内,大学教育板块的营收为2.95亿,同比增长为10.3%。付费人次为31.5万人次,同比增加14.55%。
从业务占比来看,大学教育板块占整体营收并不是特别高,但是依旧有增长的趋势。
第二,以东方甄选为主的直播带货板块。财报显示,报告期内,东方甄选的六大直播间粉丝超过了3800万,自营产品及直播电商营收为17.66亿元,其中自营产品超过10亿元。
值得注意的是,东方甄选报告期内GMV数据达到了48亿元,订单总量达到了7020万单。
财报还显示,报告期内,新东方在线总营收成本10.98亿元,同比增长804.4%;毛利9.83亿元,同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%,而这一切也都是东方甄选的功劳。
此前,新东方在线还发布公告称,要将公司名字改为东方甄选,这也说明了未来新东方在线的业务方向,预计教育板块最后可能会被完全剥离。
那么,目前是否说明新东方在线已经转型成功?其在未来的发展中有什么隐患?
从结果来看,新东方在线无疑已经完全转型成功。目前存在的问题主要是:
第一,除了董宇辉之外,没有与之相匹敌的主播出现,对于一家上市公司而言,将业务完全压在一个明星主播身上风险极大。但是从传播的规律来看,不管罗永浩、李佳琦亦或者其他大主播,基本上都是个人撑起了一家公司,这个目前新东方无法规避,也需要加大筹码来深度绑定董宇辉与新东方之间的联系。
第二,供应链的问题,对于新东方在线而言,报告期内自营产品不超过100种,未来其还需要大量的扩展品类,完善供应链,对于一家轻资产公司而言,这是十分耗费资金的一件事,所以新东方在线依旧任重道远。
综合而言,俞敏洪和新东方在线已经踏出了第一步,且效果非常之好。不仅如此,新东方在线的股价也从最低点涨幅超过了2300%,成为了名副其实的年度黑马,总市值超过了母公司新东方。相比之下,新东方在线的涨幅才是俞敏洪年度最大的收获。
-->
`,
"script":[]
}
, "gg_rightside": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_duturandom": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_square": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_topbanner": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_middlesquare": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_dutu": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_botline": {
"html":``,
"script":[]
}
, "gg_dututop": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_shipintop": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_inContent": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_shipinrandom": {
"html":``,
"script":[]
}
, "gg_sideSticky": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_bottombanner": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_marquee": {
"html":`
`,
"script":[]
}
}
const adEnv={
"gg_header": {
"html":``,
"script":[{"exec":`(function(){/*
Copyright The Closure Library Authors.
SPDX-License-Identifier: Apache-2.0
*/
'use strict';var g=function(a){var b=0;return function(){return b
=b||null!=a.a&&0!=a.a.offsetHeight&&0!=a.a.offsetWidth||(fa(a),D(a),l.setTimeout(function(){return E(a,b-1)},50))},fa=function(a){var b=a.c;var c="undefined"!=typeof Symbol&&Symbol.iterator&&b[Symbol.iterator];b=c?c.call(b):{next:g(b)};for(c=b.next();!c.done;c=b.next())(c=c.value)&&c.parentNode&&c.parentNode.removeChild(c);a.c=[];(b=a.a)&&b.parentNode&&b.parentNode.removeChild(b);a.a=null};var ia=function(a,b,c,d,e){var f=ha(c),k=function(n){n.appendChild(f);l.setTimeout(function(){f?(0!==f.offsetHeight&&0!==f.offsetWidth?b():a(),f.parentNode&&f.parentNode.removeChild(f)):a()},d)},h=function(n){document.body?k(document.body):0e;e++){var f=c.concat(d[e].split(""));K[e]=f;for(var k=0;k>2;n=(n&
3)<<4|t>>4;t=(t&15)<<2|h>>6;h&=63;f||(h=64,e||(t=64));c.push(b[k],b[n],b[t]||"",b[h]||"")}return c.join("")};try{return JSON.stringify(this.a&&this.a,S)}finally{Uint8Array.prototype.toJSON=a}}:function(){return JSON.stringify(this.a&&this.a,S)};var S=function(a,b){return"number"!==typeof b||!isNaN(b)&&Infinity!==b&&-Infinity!==b?b:String(b)};M.prototype.toString=function(){return this.a.toString()};var T=function(a){O(this,a)};u(T,M);var U=function(a){O(this,a)};u(U,M);var ja=function(a,b){this.c=new B(a);var c=R(b,T,5);c=new y(w,Q(c,4)||"");this.b=new ea(a,c,Q(b,4));this.a=b},ka=function(a,b,c,d){b=new T(b?JSON.parse(b):null);b=new y(w,Q(b,4)||"");C(a.c,b,3,!1,c,function(){ia(function(){F(a.b);d(!1)},function(){d(!0)},Q(a.a,2),Q(a.a,3),Q(a.a,1))})};var la=function(a,b){V(a,"internal_api_load_with_sb",function(c,d,e){ka(b,c,d,e)});V(a,"internal_api_sb",function(){F(b.b)})},V=function(a,b,c){a=l.btoa(a+b);v(a,c)},W=function(a,b,c){for(var d=[],e=2;ec?0:c}else c=-1;0!=c&&(W(a.b,"internal_api_sb"),Z(a,Q(a.a,6)))},function(c){Z(a,c?Q(a.a,4):Q(a.a,5))})},Z=function(a,b){a.c||(a.c=!0,a=new l.XMLHttpRequest,a.open("GET",b,!0),a.send())};(function(a,b){l[a]=function(c){for(var d=[],e=0;e2){dom.hide();}}$("#showallcomment").show();$("#showlesscomment").hide();};',
],
"src":[
{"src":"//count.wenxuecity.com/service/count/script/do.php?type=news&id=12096411&n=0&out=jsval"},
{"src": "/news/js/view.js"},
{"src":"/members/js/md5.js"}
]
}
}