露营带狗,不愧是中产碎钞机

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一件狗狗户外浴袍 869 元,一条狗狗攀岩胸背绳 1400 元 …… 宠物的 " 精致露营 ",有多烧钱?

10 月 31 日是 " 双十一 " 第一批付尾款的日子,这个 " 双十一 ",你为宠物下单了多少钱?

养了宠物后,不少人的消费思维好像都改变了。自己可以活得随意,但宠物的吃穿用度一定要好。

" 我的牙膏 10 块钱,我家‘主子’的牙膏 100 块钱。"

" 我吃的零食 20 块:好贵。我家‘主子’吃的零食 20 块:这么便宜肯定不能吃。"

" 我的衣服:随便买一买,越便宜越好。我家‘主子’的胸背绳:×× 品牌限量款。"



为宠物 " 买买买 ",已经成为不少人的习惯。/ 图虫创意

近几年,宠物消费增长势头十分强劲。去年 " 双十一 ",在全网交易额同比增速为 12.2% 的情况下,天猫宠物食品及用品的销售额同比增长超过 100%,京东宠物品类销售额增长超过 3.5 倍。

艾媒咨询发布的《2022 — 2023 年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》预测,2022 年中国宠物经济产业规模将会达到 4936 亿元,同比增长 25.2%。

随着越来越多的人增加宠物相关的消费," 宠物友好 " 的场所和活动也更受青睐。今年跟着露营一起火的,还有 " 宠物露营 " 的概念。



宠物露营最近有点火。/ 小红书截图

宠物露营,可不是露营时顺便把宠物带上那么简单。

野餐垫几十块,宠物专用软垫 400 块;普通帐篷三四百元,宠物 " 野奢 " 帐篷可以卖上千元;人类露营不需要浴袍,而狗狗的户外浴袍 800 块 …… 此外,还有很多不养宠物的人想不到的 " 必备用品 "。

带 " 主子 " 去玩精致露营,到底有多烧钱?

携宠物露营,装备少不了

精致露营的风越刮越大。其中的要义,在于装备齐全。

一张野餐垫可不够,要有宽敞的帐篷、可折叠的桌椅,乃至烧烤架、蛋卷桌、锅碗瓢盆等。自驾短途游,还得有辆好车,有的人甚至直接开房车出来露营。

如此多的要素,自然带动了诸多消费。艾媒咨询的调研数据显示,2022 年中国露营消费者中,仅有 0.1% 的人不会特意购买相关装备。



一位网友的露营装备清单。/ 小红书截图

而当露营带上了宠物,就更少不了一整套精致装备来呵护它们。宠物的 " 衣食住行 ",都要一一专门置办用品。

天气凉了,要给宠物穿上户外衣物,最好是防水的冲锋衣。如果营地的地面有很多砂石,还要给它穿上小鞋子,防止爪子被划破。

长时间的户外露营,不仅需要准备日常用的饭碗、水碗、拾便器等,还需要额外的储粮袋,以便一次性带够宠物的食品。

" 住 " 的方面要操心的就更多了。一些人会为宠物专门购买帐篷、睡袋、行军床、毛毯等,户外蚊虫多,连驱蚊液都要买对宠物安全的类型。

为了防止宠物在户外跑丢,有人买的宠物服装带有 GPS 定位功能。除此之外,高颜值的胸背绳也是很多养宠人的心头好。



某宠物户外品牌的胸背绳。/ 图虫创意

这些准备齐全之后,才能放心地带宠物玩露营地上的各种玩具。

清单一列下来,不少人可能就要感到头疼了。也难怪一些品牌推出宠物专用的露营装备包,直接 " 一网打尽 "。但说到底,这高配版 " 遛狗 ",有必要买那么多东西吗?

带出来露营的,大部分是狗,少部分是猫。在小红书上搜索 " 带着狗狗去露营 ",话题有 200 多万次的浏览量,而 " 带着猫咪去露营 " 有 18 万次的浏览量。很多网友会晒出带宠物露营的美照,并分享心得。

一位网友称,她最初认为狗狗有自己的皮毛,秋冬在户外不怕冷,但实际把狗狗带出去后才感到为它准备保暖衣物是有必要的。

小红书博主 @卓卓与胖丁告诉《新周刊》,她第一次带一大一小两只狗出去玩,什么都没准备,结果发现它们根本没有地方可以休息,累了只能睡在石头或者草坪上,既不舒服又湿气重。于是她买了可折叠的狗狗行军床,以后出行就带着。



狗狗在行军床上休息。/@卓卓与胖丁供图

" 如果遇到下雨,宠物的洁净也是个问题,带几双免洗手套比较好。" 她说," 要是以后去比较冷的地方,会考虑给狗狗买个冲锋衣。"

不少人还提到,带宠物一起露营,是为了给它找一个能撒欢玩的场地,也希望它有机会和其他的宠物交朋友。

不愧是这届年轻人,为宠物操碎了心。

带 " 主子 " 去户外,花样甚多

据《2021 年中国宠物行业白皮书》,宠物的 " 恩格尔系数 " 正在下降,食品市场份额降低,宠物消费的品类更加多元化。

这意味着 " 铲屎官 " 们越发关注 " 主子 " 们的 " 精神需求 "。在居家场景之外,越来越多的人愿意把宠物带到户外。

作家李娟最近在她的公众号写到,她养了一只特别喜欢出去逛的猫,于是她每天都要遛猫。

" 我觉得流浪猫的生活很辛苦,所以圈养了它。但愿不愿意流浪应该由它自己说了算。两相衡量,我是强势方,所以它的命运我说了算。怀着这样的愧疚,我基本上对它百依百顺。无论何时,只要它扒在门边‘嗯’一声,我立刻套绳穿鞋,开门遛之。"



猫也是可以遛的。/ 图虫创意

不少养宠物的人或许也有这样的心态,想要给 " 毛孩子 " 最好的一切,希望它们有机会在户外释放天性、收获快乐。

@卓卓与胖丁表示:" 既然养狗,就要让狗狗参与各种各样的生活,尤其是户外的。如果不带它们出去,狗狗每天待在家里也会抑郁的。"

与此同时," 宠物友好 " 的场所也收获了更多的关注。微博、小红书、大众点评等 App 上,不乏盘点城市 " 宠物友好 " 之处的清单,涵盖餐饮、酒店、商场、公园等。

绝大多数露营地都是接受宠物进入的。一些商家还会组织宠物露营派对等活动,吸引了不少 " 铲屎官 " 带着 " 毛孩子 " 前来参与。



宠物户外集体活动,吸引了不少 " 铲屎官 "。/Unsplash

主打 " 宠物派对 " 的露营,通常会设计各种趣味游戏,促进主人与宠物、宠物与宠物之间的互动。参加一次活动的价格在人均 100 — 300 元不等。

" ‘家长’们带‘毛孩子’参加露营,很注重安全性。" 某宠物户外活动组织的负责人告诉《新周刊》," 我们有配备宠物行为师来引导宠物,还有医药箱用来处理突发情况。"

" 现在的‘家长’们都知道,每一只狗狗都需要正常的社交,需要良好的社会化训练和正确的引导,户外活动正是起到这样的作用。"



社交,其实对宠物来说很重要。/Unsplash

此外," 出片率 " 也是消费者看重的因素。露营活动中一位能为顾客和宠物拍出美照的摄影师,在 " 家长 " 们心中是非常加分的。

让宠物追随人类的潮流,还不止露营。

在社交媒体上搜索,有宠物游园会、远途旅行等活动。还有人组织 " 宠物陆冲 " 主题的派对,流程包含 " 萌宠交友草地露营 "" 明星狗狗陆冲秀 "" 陆冲新手公开课 " 等,可以说是把流行趋势 " 拿捏 " 住了。

当然,也有人不玩那些花的,直接自己带宠物出来露营。

" 相比起来,我还是更喜欢选择人少或者有独立空间的营地。人多、热闹活动多,晚上就很吵,狗狗听到动静也会叫。"@卓卓与胖丁称," 有些家长愿意让孩子和狗狗互动,但小孩子毕竟精力太旺盛,狗狗都被摸累了。"



在人少的地方和宠物一起露营。/@卓卓与胖丁供图

但不是所有露营人士都足够专业。露营产生的垃圾,难免令养宠人士感到困扰。" 一些未被及时清理的骨头、瓜子皮等散落在地上,狗狗会去捡着吃,如此一来就容易产生健康问题。" 她说。

安全问题亦不可小觑。有宠物不肯进宠物帐篷的,有宠物胆小不适应环境的,还有的宠物 " 撒手没 ",跑丢了。在社交媒体上,网友们带宠物露营的各种意外经历其实并不少见。

宠物经济,收割了谁

不得不说,作为近几年来最抗打的消费板块," 它经济 " 被盯上了。有媒体报道,业内人士称 " 宠物赛道真的很火 "。

养宠物不再只是简单的 " 给口饭吃 ",而是变得更加科学、更加精细,当然,也更 " 奢侈 " 了。

比如宠物智能硬件,近两年成为一个火热的投资方向。价格动辄近千元的自动喂食器、智能零食机、智能宠物厕所等,包圆了宠物的 " 吃喝拉撒 "。而相应的企业也获得了多轮融资,其中 Unipal 有陪近期新一轮融资超亿元。



一千多元的智能猫厕所,你会买吗?/Unsplash

跨界选手小米与猫猫狗狗科技合作,一同推出智能饮水机、喂食器等产品,根据超过 2 万条的评论数来推测,销量是不错的。

传统家电品牌自然不甘落后,美的推出了宠物饮水机和喂食器,海尔则于今年 8 月公开了一项获批专利—— " 用于预测宠物行为的方法及装置、家电设备 "。

目前,宠物户外装备在国内尚属小众赛道,但也有品牌早早抓住商机。

Aprilone 四月名就于今年上半年发布宠物露营 / 野餐场景的猫咪主食罐,让猫咪能外出 " 尝野味 "。

具有定位防丢功能的智能项圈,也在由多个品牌不断推陈出新。



智能项圈,价格二百元至五百元不等。/ 购物软件截图

追求更高品质的 " 铲屎官 " 们,有时还会通过海淘来购买心仪装备。例如美国知名宠物户外品牌拉夫威尔,一件狗狗户外浴袍 869 元,一条狗狗攀岩胸背绳 1400 元,贵得令人咋舌,但永远有人在小红书上被种草。

当涉及 " 户外 " 这个烧钱的领域,奢侈品也坐不住了。今年 6 月,古驰推出首个奢华宠物生活方式系列产品,涵盖室内和户外场景,一条中大型宠物拴绳售价 5150 元。



一件宠物外套近八千元。/Gucci 官网

但要问大多数普通人,他们可能还是更想冷静地捂紧钱包。

最近开始养第三只狗的 @卓卓与胖丁自我调侃道:" 毕竟三条狗,不理智的话会很‘可怕’。"

他们一家子露营时,就带宠物的行军床、驱虫喷雾,以及吃喝的基本用品。" 宠物帐篷完全不实用,有拍照需求的人可能会买吧,真正玩露营的人大概率不会买。"



大多数人露营时跟宠物同睡。/Unsplash

的确,部分宠物专用的露营设备虽然颜值高,但高昂的价格和宠物不配合的可能性,还是让人望而却步。

不管网红潮流再怎么种草," 宠物经济 " 再怎么 " 消费升级 ",那些不想当 " 韭菜 " 的 " 铲屎官 " 们,都在悄悄地替换掉购物的关键词,选择实用的 " 平替 "。

在他们眼里,比贵价的 " 身份勋章 " 更吸引人的,可能还是 " 薅羊毛 " 攻略。