《浪姐 2》成团无人在意:女权的红利芒果TV还能吃多久?
文章来源: ZAKER 于
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《浪姐 2》成团无人在意:女权的红利芒果 TV 还能吃多久?
论资排辈的权力江湖里,谈什么独立女性。
斩获 2303 个热搜,播放量超 51 亿,《乘风破浪的姐姐》是 2020 年内娱最火的综艺。
播放热度数据攀高的同时,芒果 TV 母公司芒果超媒的市值也屡创新高,一跃超过美股上市的爱奇艺。尝到女性题材甜头的芒果 TV
趁热打铁,仅隔 4 个月便推出《浪姐 2》,试图复刻第一季在商业上的成功。
然而,被寄予厚望的《浪姐 2》自 1 月 22 日首播,一路 " 低开低走
",直至嘉宾那英请来肖战等流量明星转发微博拉票,观众才惊觉《浪姐 2》已临近成团之夜。
年初至今,芒果超媒股价随之下跌 16%,市值较巅峰时期蒸发近 600 亿元。" 浪姐 " 这个超强女性主义 IP
光速糊掉,女权的红利芒果 TV 还能吃多久?
肖战为那英打 call成团在即:《浪姐 2》无人在意
2020 年 6 月 12 日,因 " 蒋凡事件 " 微博热搜停更一周,《浪姐 1》在无大面积宣发的情况下,于中午 12 点空降芒果
TV。
尽管如此,《浪姐 1》开播首日播放量仍高达 1.22 亿,超出声势浩大的《浪姐 2》100 万。
据猫眼,首播过后,两季之间的单期播放量差距逐渐拉大。截至收官,《浪姐 1》累计播放量超 51 亿,但《浪姐 2》成团在即,累计播放量为
42 亿。
按照目前下滑的趋势,《浪姐 2》不仅很难追平第一季的总播放量,还可能被同期鹅桃出品的《创 4》《青
3》无情压制。
此外,第一季的热度,《浪姐 2》也没续上。
芒果 TV 官方发布的战报显示:截至收官,《浪姐 1》斩获全网热搜 2303 个,其中,微博热搜 645+ 次,96 次
TOP1。骨朵数据 11 周登顶,艺恩数据 12 周连冠,Vlinkage38 次登顶,微博综艺榜 28 次登顶。
而《浪姐 2》的骨朵数据仅在首周登顶,其它榜单的表现也十分平平。
这档在开播前一骑绝尘、拿下 16 个品牌赞助的 " 综二代 " 全方位糊穿地心,不仅让 " 押注 " 的资本难以 " 乘风破浪
",还被豆瓣等社区的网友质疑初心:节目叫《乘风破浪的姐姐》,最后居然是靠男顶流(肖战)拉票,才能换来热度。
豆瓣鹅组评论糊作非为:女权外衣下的撕逼
紧扣贯穿 2020 年的性别议题、展示女性的魅力、鼓励到更多女性,是《浪姐
1》以及后来的《三十而已》《你好,李焕英》等影视作品能够出圈的关键。
然而急功近利的节目组没能延续初心,导致《浪姐 2》势不可挡地成为了一个普通综艺。
前有黄晓明和李菲儿世纪同台的消息流出,导致黄晓明、李菲儿和 Angelababy 的陈年旧事被舆论发酵,引流之余 " 端水大师 "
黄晓明直接宣布退出录制。
后有容祖儿和陈小纭因分词产生争执,被节目组剪进预告片以制造冲突,被网友吐槽再现 " 花学 ",豆瓣评分由第一季的 7.0 降至
5.3。
幕后的节目组骚操作不断,台前的 " 二代目 " 姐姐也满脸写着 " 翻红 ",全无 " 一代目 " 姐姐那种 "
我只是疫情期间无工可打,接了一个普通通告,不在乎最终是否成团 " 的从容和底气。
最后一个收到节目邀约的安又琪在备采时直言,得知获邀参加《浪姐 2》后,她在飞机上哭了两个小时。
安又琪已年近四十,《浪姐
2》几乎是她职业生涯的救命稻草。但在第一次公演中,小组排名第一的安又琪,却因个人喜爱度排名靠后,最先被淘汰。
咖位更大的那英、杨钰莹、张柏芝、周笔畅、王鸥、容祖儿等,则毫无悬念、顺风顺水地挺近决赛。
这也是《浪姐 1》在立意上被诟病 " 高开低走 "
的根本原因,一档从社会议题里获得热度的节目,非但没能推动社会议题的讨论,反而披着女权的外衣把女明星再次收编进论资排辈的权力江湖,实在令人唏嘘。
《浪姐 2》中的安又琪
芒果 TV:女权的红利还能吃多久?
从资本的角度来看,长视频平台的变现依赖于会员收入和广告收入。踩中女权的风口推出《浪姐 1》,确实让芒果 TV
吃下了巨大的红利。
根据业绩快报,会员业务方面 ,2020 年末,芒果 TV 有效会员数达 3613 万,较 2019 年末增长
96.68%,会员收入预计达 32.5 亿元,同比增长
92%。广告业务方面,《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录,节目广告客户总数超 40 家,赞助广告收入达 4.5
亿元左右,占芒果超媒 2020 年上半年广告收入的 25%。
卷土重来的《浪姐 2》出现得顺理成章,开播前便收获了 16 个品牌近 10 亿元的赞助。节目在芒果 TV 内部的评级,也从第一季的 B
级跳到了 S 级。
但如今《浪姐 2》的播出不尽人意,节目对会员规模的拉动能力也将收窄,相关收入或将同步下降。同时,芒果 TV" 她综艺 "
的品牌招商也在一定程度上被《浪姐 2》反噬。
经 ZAKER 新闻统计,自称《浪姐》脱口秀版的《听姐说》只拿到 4 个品牌赞助,《妻子的浪漫旅行 5》作为 " 综 N 代
",也只拿到 5 个品牌赞助,较上一季缩水 4 个。
归根结底,《浪姐 1》成为 2020 年现象级综艺爆款的原因在于创新,借女团选秀的外壳,去展示 30 位 30
岁以上女性的魅力。
随着 " 她综艺 " 的井喷,用户对 " 姐姐 " 的猎奇心理不复存在。在赛制上的改革还不及隔壁《吐槽大会 5》的《浪姐
2》,必然被追求刺激的用户抛弃。
女权的红利注定吃不了太久,如何持续稳定地输出优质内容,始终是芒果 TV 以及所有长视频平台必须面对的考验。
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