大名鼎鼎的法国时装品牌 Christian Lacroix宣告破产了，而比起Christian Lacroix的极端例子，其他一些时尚品牌的现状也好不到哪里去，时尚业掀起一股并购风潮。在4月份时，Escada称公司需要做财政调整或宣告破产，最近向一家德国控股公司Mutares出售Primera75 %的股份，廉价出售Apriori、Cavita和Laurèl品牌……
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奢侈品牌难以重现昔日辉煌
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Christian Lacroix高级定制秀
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Burberry Prorsum09秋冬
这家作为现存17个少数拥有高级订制(Haute Couture)代表巴黎时尚最顶级水平之一的品牌，2008年销售额三千万欧元，亏损一千万欧元 。而由于全球经济衰退，使得Neiman Marcus, Saks, Nordstrom以及Barneys New York公司纷纷减小订单，因此估计Lacroix2009的情况将进一步恶化。Falic CEO Nicolas Topiol 在接受泰晤士报采访时表示，该集团希望能尽快得到法院判决，在维持业务的同时，期待品牌能有进一步的发展。
比起Christian Lacroix的极端例子，其他一些时尚品牌的现状也好不到哪里去，时尚业掀起一股并购风潮。在4月份时，Escada称公司需要做财政调整或宣告破产，最近向一家德国控股公司Mutares出售Primera75 %的股份，廉价出售Apriori、Cavita和Laurèl品牌。致力于生产服装和皮革制品的意大利Mariella Burani时装集团向Borghesi出售其在珠宝产业Rosato品牌 50%的股份，Borghesi将100%控制Rosato的业务。
时尚业的并购风潮
今年Prada品牌的利润率已经下降了22%，销售额相对保持不变。但是到目前为止，作为私人集团的Prada还没有面临任何兼并和收购行动。 Prada的CEO Patrizio Bertelli说用中长期的眼光在困难的市场条件下做企业是一个“企业家的任务”，集团的业务模式需要长期磨合。
正如历峰集团的Rupert先生上月初所说的：“任何我们希望购买的公司都是非卖品。”这家总部设在瑞士的珠宝和时装集团本月份报告显示，截止到今年3月底，公司净利润已下降31%，为10.8亿欧元。
并购投资银行Michel Dyens公司的高级常务董事Karen Walker认为，奢侈品企业特别是那些最梦寐以求的奢侈品企业大多是家族企业，这种企业往往没有兴趣出售股份。而且由于价格的持续下跌，现在也并非出售的好时机。
私人控股公司，如Hermes和Chanel也明确表示，他们不想出售股份，从财务角度来看也不需要出售。在意大利，奢侈品行业约40%的公司是独立的，如Giorgio Armani，2008年净利润率下降近15%，但是由于新开的50家门店使得总销售额有小幅提高。
米兰的分析师认为不论是Prada还是Armani，虽然他们横跨高端市场，相对不受任何行业的洗牌影响，但他们也不得不减少支出。
更值得关注的是奢侈品行业的债务水平。一位米兰的分析师说，许多奢侈品公司面临的关键问题是高额借款，迫切需要在某些情况下调整公司债务水平。例如，Prada至2008年底的债务总额为11亿欧元；Tod's首席执行官Diego Della最近有收购其他公司股份，但目前面临损失的境地；Falic集团则有意出售Christian Lacroix 品牌股份；Tiffany公司于本月初收购了Lambertson Truex品牌，其高档手袋和皮具公司已在3月份申请破产。
亚洲市场：救命稻草或诺亚方舟
目前头疼的不仅是法国、意大利的时装品牌的CEO，英国时装品牌Burberry的首席执行官Angela Ahrendts、美国的Polo Ralph Lauren的首席运营官Roger Farah的日子也不好过，面临奢侈品行业的全体低迷现状，他们必须拿出切实有效的方案来改善净利润。
Polo Ralph Lauren公司称由于奢侈品行业的低迷导致第四季度利润率下降57%。截至3月28日最近的一个季度，Polo的净利润4500万美元，每股44美分，而去年同期的净利润为1.04亿美元。公司关闭六家商店并且削减了500个就业机会，分析师预期今年公司净收入将下降3% ，跌至4.06亿美元。
公司首席运营官Roger Farah说因为此次危机对高端客户影响极为严重，所以公司现下面临的情况不同于往日任何一种。该时装公司称将采取成本削减措施来节省资金，而这些额外节省下来的2500万美元会被用于拓展高增长地区业务，比如包括中国在内的东南亚地区，以及用于加强新产品的开发。Polo Ralph Lauren年初获得在中国的经销权，公司认为，从长远来看，中国将是一个巨大的市场，是其进行全球扩张的主要目标。
Polo在东南亚八国的零售额达到1.5亿美元，总裁兼首席运营官 Roger Farah在接受WWD访问时表示，“预计未来10至12年东南亚的发展速度最快，因此我们一直都在打造我们的组织团队，以便能够迅速开展工作。 ”Polo将于明年年初对其东南亚的批发及零售进行直接控制，并将在香港建立中心以监督该地区的运营状况。
把亚洲新兴市场作为救命稻草的，还有英伦老牌Burberry。首席执行官Angela Ahrendts表示有意投资美国地产开设新店，但她同时表示公司将加大力度关注新兴市场，尤其是中国和巴西。Ahrendts在接受路透社的采访时透露说今年将计划新开10-15家门店，这些门店将开在交通便捷且已有Burberry门店的大城市。
Burberry对目前较为疲软的经济环境也有所计划，公司希望通过缩减成本来坚守2009年的利润率。Ahrendts说：“销售情况有所冲击是在所难免的，但是可能经过这些冲击我们将变得更加具有韧性。”她补充说明如果品牌各方面表现大大优于其竞争对手，那么就很有可能获取更多的市场份额。 Ahrendts又表示，尽管去年新兴市场的销售额增长了50%，但是具体市场的情况已有极大的改变。例如，俄国和迪拜两国的销售市场去年相当强劲，但是在经济情况最不容乐观的今年，中国和巴西则成为最有潜力的两大市场。
法国奢侈品集团LVMH也于近日宣布，计划在中国上海建立一个5亿美元的豪华综合旗舰店。LVMH将于2012年开始运作此项目，旗舰店中销售与LVMH有关的一众知名奢侈品牌，如Louis Vuitton、Fendi 以及 Christian Dior等。
经济衰退 时尚品牌两极分化
根据一项新的调查，为了摆脱经济衰退的影响，奢侈品更集中、更强有力的核心是引导时尚。
CHANEL与TOPSHOP，这两个品牌代表两个在经济衰退中能够生存的商业战略。
总部设在纽约Abrams研究中心调查了100多个奢侈品行业专家，包括品牌经理、设计师、买手、编辑和博客写手等等。其中36.8％说，奢侈品行业将更加精简，并更具模范作用。34.9％表示消费者的购买欲是关键。
“这些品牌都面临的挑战是与自己的新营销渠道有关，比如SNS媒体。
”Abrams Research首席执行官Dan Abrams说到，他同时也是NBC和MSNBC的首席法律顾问。
受访者被要求选出三个最可能会繁荣发展的零售和时装品牌。Topshop位列第一，有 34.1％的被调查人认为它将蓬勃发展。紧随其后的是Chanel的28％，Louis Vuitton 21.9％，Forever 21%，H&M和Marc Jacobs都为13.4％，Hermès 7.3％以及J. Crew6.1％。其他获选品牌包括Cartier、Yves Saint Laurent、Gucci、Rolex、Tiffany & Co.、Diane von Furstenberg和Prada。
“这些顶级品牌间有一个巨大的对比，位列前两位的是Topshop与Chanel”，Abrams说：“这两个品牌代表两个在经济衰退中能够生存的商业战略，要么坚持低折扣和占领产品市场。要么巩固忠诚顾客，不降低商品质量，以维护品牌形象。”
购物网站被认为最可能繁荣发展的是Net-a-porter 33.7％，Gilt Groupe 15.7％， neimanmarcus.com 8.9％，barneys.com 6.7％以及Eluxury.com 6. 7％。“从这里得到结论是奢侈品牌应该与网上购物联系其起来”，Abrams说：“因此如何做才能不失去这个独特的概念呢？”
这项研究还调查了互联网如何更好的为奢侈品牌的营销和广告服务。结果显示34％认为"创新广告"为最有效的工具，包括品牌的网站迷你大片，比如 gucci.com和tods.com上展示的，27.4％认为与有影响力的时尚奢侈博客写手的伙伴关系很重要，13.2％认为使用如Twitter和 Facebook大众网络很有用，还有13.2％的受访指出一些高端网站如 neimanmarcus.com 和产品价格较低的网站如Zappos.com将是奢侈品牌销售的有效工具。
Abrams说：“社会媒体或许将走到营销的前沿，很多奢侈品牌现在会说我们怎样才能在Twitter上找到自己？难道我们真的要在那里？这是否让我们显得廉价？品牌必须找出一种独特的社会媒体平台的方式，因为它包含着巨大的营销机会。”
《福布斯》：“富二代”成为中国奢侈品消费主力
全球性经济危机,打击了奢侈品在国际市场的景气,惟有在中国市场才找到一些安慰。记者昨日从《福布斯》中文版首次公开发布“中国奢侈品市场调查 ”获悉,中国正成为奢侈品行业在当下与未来最生机勃勃的领地,“富二代”逐渐成为中国消费奢侈品的重要力量,超越自身经济实力进行奢侈品消费的“后排观众 ”持续进入构成了中国奢侈消费的新生力军。
国际奢侈品业蔓延悲观情绪
在经济不景之下,国际奢侈品市场悲观情绪蔓延。6月8日,在巴黎举行的奢侈品研讨会上,法国爱马仕集团代表认为,面对全球性经济危机,世界奢侈品市场景气衰退,形势严峻,预计将面临长达2年的萧条期,在此期间,相关投资也将大幅下降。在该会上,有行业专家还预测,奢侈品全球销量今年将减少5%到 10%,不过,该专家并不认同经济衰退将导致奢侈品市场消亡的说法。
今年欧洲四大奢侈品集团公布的一季度业绩也可看到这种衰退。继去年业绩同比下降以来,这四大奢侈品集团营业额继续下滑。全球最大奢侈品零售巨头路易·威登一季度营业额为40亿欧元,同比下降7%。拥有古驰品牌的PPR集团,一季度的营业额以可变汇率计算则下降约4.9%。克里斯汀·迪奥继 2008年经营销售下降3%之后,今年一季度销售继续下滑8%。而圣罗兰集团降幅最大,高达10.2%。
今年2月,德意志银行分析师在一份形势报告中指出,2009年世界奢侈品市场估计将下降5%—10%,远远大于最初预计的3%—7%的降幅。
中国奢侈品市场生机勃勃
相反,在包括中国在内的新兴市场强劲上扬,让奢侈品牌意识到———这就是他们当下和未来的持续发展的动力源。
世界奢侈品协会的报告显示,截至今年1月底,中国奢侈品消费以总额86亿美元、全球占有率25%的份额首次超过美国,稳居亚军宝座,屈居日本之后。2009年初,胡润百富在上海第五次发布《2009至尚优品———中国千万富豪品牌倾向报告》,该报告显示:中国富豪年平均消费200万元。其中,名车、名表等奢侈品是最大花销项目。
中国奢侈品市场的这种内在消费能量,还基于中国奢侈品的消费者分布范围越来越广。据福布斯刚刚发布的调研分析,经历过多轮的考验和机遇,最初的创富一代已经创造了不菲的社会财富,“富二代”逐渐成为中国消费奢侈品的重要力量,超越自身经济实力进行奢侈品消费的“后排观众”持续进入构成了中国奢侈消费的新推力。该报告还指出,二线城市对奢侈品的认知程度和消费能力也越来越高。以往只会在中国一线城市逗留的奢侈品牌CEO们,现在纷纷前往二线城市掘金,而国内二三线城市的人群借助海外游购买奢侈品也已经屡见不鲜。
奢侈品在华刮起新一轮扩张潮
今年以来,奢侈品巨头旗下各大品牌在中国进入新一轮增资、拓展和扩张争夺中。日前,被俗称为“LV大厦”的“尚嘉中心”,在上海长宁区虹桥商圈内落户。该购物中心是路威酩轩集团携手港澳商人何鸿燊投资的在华国际奢侈品基地。根据规划,未来该购物中心将成为路威酩轩旗下60个高档品牌的集成店。
5月底,香港首家环球旗舰店开业。该美国奢侈品配饰设计品牌Coach宣布,在未来5年内把该品牌在香港、澳门和中国内地的店铺总数由现在的25间左右增加到约80间。
世界奢侈品协会预测,5年后,中国奢侈品市场可能会达到全球奢侈品消费额的顶峰；依据当前的数字推算,届时每年将会有至少140亿美元的奢侈品销售额在中国市场产生。
奢侈品老总称 中国奢侈品市场几年后全球第一
在奢侈品行业高层网络峰会上，多名奢侈品牌公司老总表示，中国有望在几年内成为全球第一大奢侈品市场，不过某些产品要赢得中国消费者的欢心，还需要克服一些文化障碍。
香槟酒商泰坦瑞表示，希望在中国生产高端的发泡酒，但是中国市场还没准备好接受这种产品。
兰博基尼公司也认为，中国人倾向“坐豪车”而不是“开豪车”的传统也令其在华扩张面临一些阻力。首饰品牌梵克雅宝遇到的问题则是，如何向中国消费者传递自己品牌的内在含义。
不过所有的奢侈品牌厂商一致认为，中国的奢侈品市场将成为今年少有的上升型市场之一，并将很快坐上全球第一的宝座。
在奢侈品行业管理着3000万美元投资基金的经理人希拉表示，从中长期看，中国将成为全球最重要的市场。“中国有雄厚的储蓄，是一个巨大的市场。”希拉说。
言论摘编——
◆如果找到好工匠也会考虑在中国生产，但假包泛滥的现象让公司头痛不已。假货给我们的形象带来了严重损害，因此我们严厉打击假包。——爱马仕公司首席执行官PatrickThomas
现在可能还有点早，中国的高端酒文化气氛还不浓厚。——香槟酒商泰坦瑞
专家说法
国外大牌首先要混“脸熟”
今天上午，世界奢侈品协会北京代表处的杨先生表示，克服文化障碍和品牌认知度确实是很多国外奢侈品所要努力的方向。
杨先生认为，因为在中国购买奢侈品的消费者中，很多人都是为了让别人知道自己使用的是奢侈品才购买。很多二线城市的消费者宁可买众人熟知的LV，也不买拥有贵族血统的爱马仕。
杨先生认为，目前很多在国内并不太著名的国外奢侈品牌已经开始了向中国市场的渗透，在北京的国贸、新光天地，很多并不为中国消费者熟知的皇室级品牌已经落户，并且纷纷把定价提到同类产品中的最高。
“不是为了销售商品，最主要的是进行品牌展示，先混个‘脸熟’。”杨先生说。
网购：奢侈品放下身段
来源：商界时尚
大品牌的奢侈品正在放下身段，转战网络市场，对消费者来说，装潢考究的门店不再是购物的必去之地，在家就能轻松享受到网购奢侈品的快意。
奢侈品牌正在努力适应时艰。网购会不会是一条美好的道路，没有人心里有底，不过，有许多奢侈品正在放下身段，试图在网络上碰碰运气。新时代的消费者对网络购物更有热情，更易接受，快速预览的商品图片、独享的限量产品、领先专柜的最新款式，都能构成这些追求品质的都市精英的购买理由。
众多国际一线品牌纷纷开设中文版的官方网站，特别是历峰集团旗下的诸多为国人熟悉的品牌，像Cartier、Dunhill更是提前完成了中文版的建设和更新，Dunhill还开通了专门的购物站点。对消费者来说，网购奢侈品的时代就要到来了。
多元化的网购平台
Viktor &Rolf将秀场搬到官网
有着惊人天赋与鬼才设计师之誉的Viktor &Rolf二人，不仅擅长将面料与色彩大胆创新，更紧随潮流将T台搬上网络。去年9月，这对来自荷兰的设计师组合放弃巴黎时装周的T台席位，而将他们2009年春夏系列的服装发布展搬到他们的官方网站www.viktor-rolf.com上举行。白色runway透着极简主义的风范，两侧嘉宾席只留有席位而无人入场，所有这些都只设在他们位于阿姆斯特丹的工作室，整场秀透着二人杰出的灵感与才华，而这些你都能在他们的官网上点击在线欣赏。
Versace丰富的网上店铺
同样，网络的直接化效应也影响了Versace。它早前推出家居系列网站Versace Home. It，现在又推出此系列的网上售卖专门店铺，售卖的范围包括真丝丝绒软枕及提花锦缎印花精品等纺织品配饰，还有手工装饰art de la table瓷器、水晶礼品及小巧家具用品等。可供选择的多样性也刺激了人群消费的情绪，浏览的舒适性与购买的便利让即使美国之外的顾客也能独享 Versace的新品与服务。虚拟的店铺销售方式给Versace带来实际的销量与大胆创新的美誉，作为回报你也可以在他们的虚拟店里选到市面上难以找到的高级限量版精品。
Rado表网站奉献衍生平台
双赢的局面不仅于此，互联经济催生新兴企业主的同时，也在扩展传统奢侈品行业领袖的销售模式。作为2009年米兰国际家具展(Salon del Mobile 2009)的重要合作伙伴，瑞士制表业及设计先驱——雷达表将在这一全球设计盛事上推出其令人振奋的全新设计创意网站——radostar.com。该网站给全球设计师提供一个令人兴奋的平台，不论是平面作品、摄影、插画还是视频作品，都可以上传到该网站上，向业界展示年轻设计师的潜能，更为企业搭建一个满足双向需求的平台。多面的网络平台，将奢侈品的功能定义进一步拓宽，衍生的产品也将加速多领域的覆盖模式。
H&M趣味网络试衣间
当然，奢侈品的主流仍然是引领潮流与创造时尚话题，而将自己的全新创意理论与独一无二的卖点融入网络平台，应该是解决两者纷争走向共赢的最佳方案。在这一点上，H&M的dressing room应该算是做了一次大胆的尝试。现在，在H&M的官方网站上，你可以根据自己的身材和形象来挑选适合自己的衣服，通过网络实现的试衣过程，在你眼皮底下轻松实现。你会实时看到衣服的效果，并可进行最快速度的更换与选择。新鲜的方式让众多年轻人甚至迷上这样的购物方式，游戏与真人响应的效果甚至令H&M本身也颇感意外。H&M的全球设计总监Ann-sofie说：“这个网上衣橱的创意非常有趣味性，而且我们在不断更新，在这里 H&M的很多新品得以完美地展示，在像游戏般换衣服的同时其实就是让消费者来认识这个品牌的最好途径。”
最近H&M在北京前门、大悦城开店后更是给北京的时尚人士来来了很多期待，重磅设计大师Matthew Williamson设计的春夏系列用色相当大胆，很有民族风情。之前从未涉足男装领域的Matthew Williamson这次也借着H&M的东风让他的粉丝彻底痴迷了一把。唯美浪漫的小西装外套，学院风、休闲风的衬衫及长裤，这些时下最fashion的衣着你都可以在这个平台上试穿，确实好看、好玩。
网购时代的消费时尚
1，虚拟店铺打造全新消费体验
在互联网发展的这几年，虚拟店铺的发展阶段也只能被称作“初中生”。而奢侈品网购，无论对奢侈品品牌还是对奢侈品的消费阶层来说，都是在相互试探、彼此激荡中逐渐成长、成熟起来的。在向着更全面、更便捷、更优质的服务努力的奢侈品网络销售平台，正在通过产品升级的方式，让消费者享受到更多充满趣味、创意和没有国界的全新消费体验。可以想象，今后你可能会在网络虚拟版Viktor &Rolf二人的专属服务下，在网站上就能试穿他们设计的最新时装。也可能在H&M dressing room的升级版中尝试发型、风格的改变，并受到衣着顾问的亲自关照。甚至可以在线上传你的服装定制要求，尽量缩短你的购物时间，减少你在消费细节上的消耗。对于商界精英来说，便捷的线上浏览选择、一站式的服务、国外最新品的实时信息，甚至减少的现金流动，都为网购增添了相当丰富的选择和体验。
2，实体店与虚拟店同步更新
选择同步更新的品牌有Giorgio Armani、Dunhill、美国的l.l.bean、brooks brothers等，后两者还能够直接在中国进行在线购物。这些把虚拟店铺看做重要销售渠道的品牌，不仅将最新的产品更新在官网上，更把一些额外的优惠政策放到虚拟店铺进行，有意扩大品牌在网络营销上的影响力，让精英、富人阶层等奢侈品消费群体的网络消费体验达到一个更高的层次。速度、效率、折扣、颇具观赏性的网络展示，都让实体店难以做到的多样化、便捷服务同时得到解决。而那些渴望领先一步购买奢侈品的时尚买手，也能在虚拟店得到第一手的资料，免去消耗在实体店的时间成本。商界精英阶层更是乐得省去耗时的购物环节，在家即能享受到最快捷的奢侈品服务。
3，网络消费时尚
便捷的C2C业务已经让互联网经济尝到甜头，而线上的B2C业务也因为奢侈品领域的率先应用而得到了不错的回报。金融危机后被冷冻过头的市场等待暖意的同时，也在等着大胆创新的变革措施浮出水面。借着电子商务的增长趋势，奢侈品的互联网消费市场也将得到应有的反响与回应。在看似让人心灰意冷的市场面前，仍旧有一股按捺不住的消费力量正在等待品牌的大胆出牌。让人想起那句流传甚广的老话，危机的同时意味着机遇的来临。在已经步入高速发展轨道的互联网消费领域，被冲击最狠的奢侈品品牌，正在部分地实现实体店业绩下降而虚拟店铺得以稳步快速增长的良好开局。相信随着这股潮流的不断演绎，会有更多品牌加入到互联网经营的群体中来，而消费群体届时也将收到一份关于提升服务质量的大礼包。这份礼包也许会包括，支付的便捷，遍及全球的在线销售领域，税费的合理计算，快速的运输等等。而对于中国消费群体来说，则会获得直接从中国购买更多国际品牌的便利和实惠。
奢侈品网购实务指南
美国
1，eLUXURY指导消费一线品牌
美国最流行的奢侈品选购站点，以便捷的检索和提供一线品牌最热销的潮流服饰闻名业界。最新的时尚信息与品牌设计师的实时报道，更强调用观点来指导消费者进行选择性消费。产品类型更是以高端奢侈品牌女装、男装、皮具提包、化妆品为主。
2，Yoox务实的买家平台
也许丰富而大量实用的信息是Yoox的取胜之道，它的品牌范围更是不拘泥于定位的精准，而是提供将近1000多个品牌，供顾客自行选择。产品介绍详尽而有序，你可以分类检索到自己要购入的商品，使用感不错。最贴心的是它还开通了针对中国的消费渠道，在众多欧美购物网中可谓颇具眼光，的确满足了许多中国买家远距离线上消费奢侈品的愿望。
3，Amazon中国人最熟悉的电子商务平台
美国最大的在线零售商，官方宣传称：“只有你想不到的，没有亚马逊买不到的。”在亚马逊中文网，中国用户可直接用人民币购买。产品涵盖时装、鞋帽、饰品、书籍、电子、家电、体育户外用品等众多领域，价格也是极有竞争力的。
英国
www.net-a-porter.com全球最受时尚女性网购者推崇的网站。全场6折起，满1000英镑到世界各地都免运费。它集合了欧洲的众多顶尖品牌，以女装、鞋子、手提包、内衣为主。英国以外国家采用DHL物流快递，2~3个工作日就可到达。并帮助扣除消费税，这在境外购物网站中绝无仅有。而且中国境内还可直接订购。
意大利
www.raffaello-network.com也称“拉斐尔在线”，它是意大利时尚品网络销售商第一名，特别推崇Gucci、Prada、Fendi、Giorgio Armani、Versace等几个顶尖品牌。最为特别的是，除了主页上用汉语标注选项外，产品更是用人民币标价，更重要的是，国内在淘宝网消费时习惯使用的支付宝也可以在这里使用。
