广告中暗指黑人小孩是“猴子”H&M摊上事儿了(图)

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来源:facebook截图

本文授权转载自:美国中文报

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因一则黑人儿童模特广告,

HM被指涉嫌种族歧视。

刺眼的标签显示在一款卫衣上,

这也引发了公众的不满和声讨。

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近日,瑞典知名服饰品牌HM在其购买网站上,一名非裔儿童模特穿上印有coolest monkey in the jungle(丛林里最酷的猴子) 字样的绿色连帽衫。

而同系列的连帽衫中写着生存专家字样与另一件有动物图案的上衣则由白人儿童展示。




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正是这一举动让HM涉入种族歧视的漩涡。

众所周知,猴子是针对黑人的种族诽谤词语。

HM的一位合作明星The weekend第一时间在Twitter上发推文,并表示:今天早上醒来,这张照片让我感到震惊和尴尬,我很生气,不再和@hm一起工作。



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著名的NBA球星詹姆斯则给这个非裔小男孩P了一个王冠,嘲笑道:

你把我们全搞错了!我们不会去的!当我看到这张照片的时候,我看到的就足够了。我看见一个年轻的国王!!世界的统治者,一个不可动摇的力量,不可否认!我们作为非洲裔美国人将永远需要打破障碍,证明人们的错误,更加努力地证明我们的归属,但你知道吗,这就是我们所热爱的,因为在这条路尽头的好处是如此的美好!





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除了The Weekend解除与HM的合作关系和詹姆斯的嘲讽之外,一大批服装名流也在他们的个人社交网站上痛批HM这次种族歧视事件,其中包括Questlove,LeBron James,Diddy和YG。

我相信道歉是迟早的事,广告也会被拉出来。我肯定会有媒体的关注者,也许会有一个盛大的举动,比如捐赠给某个慈善机构(在这种情况下的捐赠是企业版的一些最好的朋友,如果有的话)。





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这样刺眼的标语很快被网友们发现,并在社交媒体上引发对HM的声讨。

大量网友痛批HM的做法,称其太不妥令人恶心没心没肺,甚至有网友表示要从此抵制HM。

设计师Alex Medina在Twitter上表示:

2018年,品牌和设计总监不应该疏忽大意,或缺乏种族意识。如果查看相同品类的其他上衣,它用的是白人儿童模特。



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Charles M. Blow:@hm,你疯了吗?!



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HM hoodie广告的味道很差。我想知道整个团队是如何忽略了整个猴子业务背后的种族歧视。



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谢谢HM,以后我要新找地方买衣服了。



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也有一部分网友认为这并不是种族歧视,只是一些人夸张了这件事。

是的,这就是它的口号!没有更多!只有种族主义者才会把这件事说得比过去更严重。这是一个小男孩造型的连帽衫!我并不是在为真正的种族主义辩解,但上帝的缘故,这不是种族歧视,而是一个小男孩。



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面对批判和指责,HM发言人Anna Eriksson表示:HM所有相关图片已经被移除,我们向所有被触怒的人道歉。

目前,HM已经停售这件有争议的绿色帽衫。

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据悉,这并不是HM第一次陷入种族歧视的风波。

早在2015年HM南非开普敦旗舰店刚开业不久,它就因在全球营销活动中雇用黑人模特太少而受到批评,当时HM迫于公众压力也选择了公开道歉。



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在西方社会,广告中的歧视观与种族观念早就成为了他们备受关注的话题,甚至只要一涉及肤色,便会有相关的抨击及言论,而且这种现象也愈演愈烈。

因而,不少西方的品牌经常会因广告中的有色人种的形象被推上舆论的风口浪尖。

美国服装品牌GAP曾遭到媒体的炮轰,起因同样是一则儿童广告。

广告图片中,来自小马戏团儿童舞蹈团的12岁白人女孩将胳膊搭在了8岁黑人女孩的头顶上。广告中出现的3个白人女孩均摆出了显示力量的姿势,唯一的黑人女孩则显得有些被动。

广告一发出就在推特、脸书等社交网络平台上引发争议,很多人批评广告是对非裔美国人的消极种族歧视。



图片来源:sohu.com

护肤品牌妮维雅也曾中枪。

妮维雅曾在Esquire Magazine杂志上刊登了一则广告,广告中一名非裔美人男子将一个留有山羊胡子的面具丢弃,旁边标注着重新文明化你自己(re-civilize yourself)。

这则广告同样在推特、脸书上引起了巨大的抨击,网友纷纷评价其涉及了种族歧视,是典型的歧视非洲文化。



图片来源:sohu.com

而在多芬的沐浴乳广告中,一名黑人女子在使用多芬的产品后,一瞬间变成白人,引来外界一片骂声。



图片来源:sohu.com

总而言之,种族歧视在西方社会是一个雷区,不少大品牌商家有时并非有意触犯种族歧视,不能保证所有的广告都可以摒弃歧视的元素。

商家也非常小心地避免踩到这个雷区,因为广告中有表露种族歧视的倾向,也会立即被人们发现并反对,就像HM和gap等商家,品牌形象在关于种族歧视的争议中很容易受到损害。

对于品牌自身来说,在广告中表明种族歧视倾向,实在是一件过于冒险的事情。

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在过去,黑人被歧视和侮辱是很普遍的事情,他们因体型特征和肤色等原因在广告中被视为猴子。

这是一则1930年代的广告,其中的黑人形象有极强的讽刺意味。



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1935年的油漆广告,当年白皮肤仍然是上流社会的体现,而黑色皮肤被视为低等级的体现。



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在过去,商家经常拿黑人开涮,但现在随着有色人种的地位提高,以及各种抗议行动的举行,种族歧视已经是一个非常敏感的话题。

对于种族歧视这个问题,一家美国赞助商是这么说的:我们对种族歧视都是零容忍的!

即使在美国,他们可以接受一位黑人总统,但是种族问题依旧错综复杂。要想实现真正的种族平等,还有很长的道路要走。

关于这个问题,不仅要有法律维系这个问题,还要从人们的心理、日常生活等方方面面贯彻,才能迎来我们期待的平等社会。



图片来源:豆瓣

让我们共同期待这一天的到来。
 

 
 
变法维新 发表评论于
没问题呀。中国人也常常说小孩顽皮像猴子。这件衣服又不是单单卖给黑人的穿的。任何种族都可以穿嘛。
宇宙大王 发表评论于
太逗了啊
金猪宝贝 发表评论于
自己没自信,别人怎么做都不对。monkey in the jungle 又怎么样呢?就丛林里的猴子嘛!
白帆云影 发表评论于
面对芸芸众生,只能说广告策划者 too simple! too naive!
等降价了大家都去买来穿吧,让HM 阴谋破产 ;)
xioduo 发表评论于
对比的白人小孩衣服上写的是"(探险)生存专家"
这样一个跨洲大公司,犯这样的低级错误,实在不专业。
活着的意义 发表评论于
这件事情h&m做过头了!
gz178 发表评论于
这都能上纲上线,玻璃心!
nanxun_ 发表评论于
言论自由啊!连号召抢劫华人都是言论自由,猴子不就是生活在丛林里的么?为什么就非要生拉硬扯地往某些人身上套? 很多人都没意识到,这些人立刻想到猴子是黑人的代称,潜意识就把两者划等号,这才是真正的种族歧视吧!
lzh0007 发表评论于
最好的办法就是别上这些人的广告,反正买的也没几个
视角 发表评论于
互换一下也不行。只要往种族上扯,怎么都能扯上。说爱吃西瓜,说打篮球好,全TM是种族歧视。



黄雀在后 发表评论于 2018-01-12 05:20:37
两个互换一下不就没事了
dr_yin 发表评论于
不熹欢猴子熹吹猪?写上 Stupidest Pig In the Hood 就高兴了?
Mililani 发表评论于
挺可爱的广告也被一些神经敏感的人看坏了。
小毛er 发表评论于
这个看上去不像故意的。黑人比较适合
穿绿色。而绿色套衫正好印着猴子而已
850580 发表评论于
暗指黑人是猴就是种族歧视,高唱抢劫华人就是言论自由。
palmdodo 发表评论于
颜色对调下就应景了,King of the cell/
八戒. 发表评论于
广告确实需要仔细检查内容,上次赵薇军旗事件也是一例。
黄雀在后 发表评论于
两个互换一下不就没事了
true? 发表评论于
没有亚洲人模特,这不是歧视亚裔吗?
qjftxdd 发表评论于
Hm 猩猩没几个会买衣服吧!猩猩只喜欢 Walmart。