对美国广告业产生最大影响的消费群体,竟然是TA们?(图)

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“亚裔美国人是美国增长最快的种族群体,到2018年美国亚裔人群的购买力将达到10,000亿美元,并且成为最重要的多元文化社区之一。”iTalkBB蜻蜓执行副总裁Victoria Lei在佛罗里达州迈阿密召开的2017年美国广告人协会(ANA)多元文化年会上作为大赛唯一的亚裔评委,与参会者分享美国亚裔这一市场的重要性。

Victoria Lei正在颁发奖项

雷女士强调,美国亚裔人群对美国广告行业的影响力越来越深远,其购买力远远超过全球除17个国家以外的其他所有经济体的购买力,其家庭收入中位数比全国平均水平高出39%。雷女士总结道:“如今,具有国际影响力的品牌和公司,都需要与这个独特的细分市场贴近,去更理解亚裔群体的需求,才能制定更多元化的战略,与这部分消费者产生更多共鸣,不断进步。”

事实上,亚裔社区是今年讨论最多的话题之一,许多发言者都强调了亚裔市场的重要性。大品牌和广告代理商都在增加针对这个群体的广告投入,以期快速增长用户基数,利用这个群体强大的购买力来加速业务发展。

超过700人参加的2017 ANA conference

万事达卡全球高级副总裁/跨境营销“最佳展示”奖获奖者Tettamanti先生预测,多元文化营销在未来将成为市场营销策划的主流趋势。宝洁公司首席品牌执行官Marc Pritchard也提到: “我们绝对不能容忍我们的广告带有任何的偏见与憎恨” 。

左边:Marc Pritchard, Procter & Gamble Chief Brand Officer(宝洁公司首席品牌执行官)

右边:Gilbert Davila, Host of the ANA multicultural event

2017 ANA Multicultural Excellence Awards的奖项设立,希望促使在多元化广告营销这一领域更多杰出作品得以曝光,引起更多人的重视。 ANA执行总监Claudine Waite说道: “作为大奖赛的组织者,我们看到了广告行业内众多品牌和企业对多元文化、多种族的市场营销,越来越重视。另外,美国亚裔消费者购买力增长非常强劲,ANA今年也额外关注美国亚裔市场。

Multicultural Excellence Awards

这一届的全美广告人大奖赛,关于“亚裔广告大奖”这一类别的竞争尤为激烈。为了更好地拓展美国亚裔这一细分市场,像Xoom、State Farm和美国海军陆战队都竭尽所能,创作出非常优秀的市场营销策划方案。而突出重围,勇斩2017年度 “亚裔广告大奖” 这一类别是来自Xoom的广告片 “XoomLOL Comedy Series” ,由Keyframe, Inc.制作。

作为ANA的官方合作伙伴和“亚裔广告大奖”这一类别的颁奖嘉宾,iTalkBB蜻蜓一直致力于为海外华人打造更美好的生活。iTalkBB蜻蜓深入理解移民需求,每一个产品和功能都专为海外移民量身打造。目前,iTalkBB蜻蜓已成为全球第一大华裔和韩裔电信运营商,在美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等国开设体验店,全球用户超过120万,并且在美国iTalkBB蜻蜓品牌知名度超过80%。iTalkBB蜻蜓,作为行业领导者,对推升海外移民的生活品质一直起着巨大的推动作用。

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关于ANA

ANA全名为Association of National Advertisers (全美广告人协会),建立于1910年,致力于为广告行业提供最先进、最超前的理念和培训。ANA旗下会员超过1000个公司,15,000个品牌,每年这些公司会投入超过40,000亿在广告宣传和市场营销策划。作为全美广告行业最大的机构之一,ANA对美国广告业越来越规范化的道路上产生巨大反响的推动。

关于iTalkBB蜻蜓

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