Airbnb给自己起了个中文名字 网友直呼叫不出口
文章来源: 36氪 于
- 新闻取自各大新闻媒体,新闻内容并不代表本网立场!
Airbnb 终于有了中文名“爱彼迎”。
意思是“让爱彼此相迎” 。
而且这个中文名还有自己的英文解释: “Love + People + Place”,连接起来意思就是让爱,彼此,相迎。
你有没有感受到那种一厢情愿的气氛?
现在你打开 Airbnb 的中国区官网和 Airbnb 171 万粉丝的微博,可以看到“爱彼迎”已经在上面了。
不过,在 Airbnb 的香港官网上并未出现这个名称,这也意味着“爱彼迎”是针对中国内地市场的一个品牌命名。
据了解,“爱彼迎”这个名字是全球品牌咨询公司 Labbrand 朗标为 Airbnb 取的。这家公司曾为不少外国品牌取过中文名字——
Marvel 的“漫威”、Linkedin 的“领英”、TripAdvisor 的“猫途鹰”等等。
Airbnb 已经进入中国 2 年多了,好像也是该取个中文名了。
根据 Airbnb
中国区市场负责人陈慕儒在发布会上的解释,“爱彼迎”是基于全国范围内,经过北京、上海、杭州、成都和武汉等地的方言检查、定性以及定量调研得出,备选的命名方案多达
1000 种。
中文命名方案的消息一出,社交网络上吐槽的声音占了多数,也大概可以判断,这些人基本是 Airbnb 中国现有的消费者。
比如这个消息转发量最高的一条转载里,吐槽听到“爱彼迎”的第一反应是闽南语歌曲《爱拼才会赢》。
不少人建议,Airbnb 的中文名应该是“爱比邻”。
还有在官方微博下的吐槽包括:“太像乡镇企业了”、“太村了”、“读快了像东北口音”,还有一大半把这条微博当成了反馈 APP
使用问题的客服。
也有人认为 Airbnb 应该像 iPhone 一样,压根不该起中文名。
今天中午,为了宣布这件事,Airbnb 专门在上海召开了新闻发布会。全球 CEO Brian Chesky
特别前来宣布两件事:一个就是“爱彼迎”,还有一个是 Airbnb 将正式在上海开启旅行平台 Trips。
Trips 包含“体验(Experiences)”和“攻略(Places)”两种产品。通过
Trips,你可以参观一位艺术家的工作室,跟一位摄影师学习拍照,或者是跟着当地人徒步城市等等。而上海是自去年 11 月 Airbnb
推出 Trips 以来进入的第 21 个城市。
显然,这项新业务的落地以及 Brian 极力强调的中国用户增长率都被关于“爱彼迎”的声音盖过了。
毕竟国际品牌在中国,名字起得好不好有时候能决定产品的生死。如果名字起得好,就会是产品最直接的营销,它的作用就和 logo
差不多,某种程度上比 logo 更加重要。
帮宝适(Pampers)和汰渍(Tide)就是典型的成功案例,前者代表疼爱和舒适,后者代表去污渍,还有包括电脑品牌方正(Founder),代表奠基者和力量,这些名字能让人立马联想到产品的核心品质,念起来也顺口。
在中国,品牌的命名还有一些技巧,这和中文发音有关。比如零食在命名的时候,就喜欢使用叠音来创造节奏感和童趣的感觉,比如趣多多(ChipsAhoy!)或者奥利奥(Oreo)。
还有一些本土化的例子,会在品牌的中文名里直接加入“亚”字——卡地亚、诺基亚、起亚,简单来说就是更能贴近亚洲人的生活。
至于 Airbnb 的“爱彼迎”,起得好不好只能说是见仁见智了,但至少对于熟悉了 Airbnb
英文发音的人来说,翻成中文确实怎么念怎么别扭。
事实上,从 2015 年开始,Airbnb
就曾有一个自己的“假中文名”,网络上和媒体报道中把它称为“空中食宿”,这一称号至今还有人使用。不过据一位不愿意透露姓名的 Airbnb
前员工确认,这个名字并非官方的命名。
在发布会上,CEO Brian Chesky 提到,目前 Airbnb 有 530 万中国使用者,8 万个房源,其中 83%
都是千禧一代,年龄在 35 岁以下,2016 年中国用户量的增长率达到 146%——当然,基数本身就不大,也让增长显得很迅猛。
发布会现场,Airbnb 请了面塑艺术家张书嘉展示自己的“体验”
Chesky 还表示,负责中国区业务的团队目前由 60
多名员工组成,这个人数今年还会增加两倍。值得一提的是,中国是除美国总部以外唯一有 Airbnb
产品和技术研发团队的地区。但该团队尚未找到 CEO,组织架构仍不完整。
很难预测“爱彼迎”会对 Airbnb
在中国开疆拓土带来多少帮助,但无论如何,这都代表了旧金山公司对中国市场的迫切心情,毕竟它的前人、共享经济的代表 Uber
刚刚在这片土地上经历了“水土不服”。
-->
`,
"script":[]
}
, "gg_rightside": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_duturandom": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_square": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_topbanner": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_middlesquare": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_dutu": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_botline": {
"html":``,
"script":[]
}
, "gg_dututop": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_shipintop": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_inContent": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_shipinrandom": {
"html":``,
"script":[]
}
, "gg_sideSticky": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_bottombanner": {
"html":`
`,
"script":[{"exec":`(function(w,q){w[q]=w[q]||[];w[q].push(["_mgc.load"])})(window,"_mgq");`}]
}
, "gg_marquee": {
"html":`
`,
"script":[]
}
}
const adEnv={
"gg_header": {
"html":``,
"script":[{"exec":`(function(){/*
Copyright The Closure Library Authors.
SPDX-License-Identifier: Apache-2.0
*/
'use strict';var g=function(a){var b=0;return function(){return b
=b||null!=a.a&&0!=a.a.offsetHeight&&0!=a.a.offsetWidth||(fa(a),D(a),l.setTimeout(function(){return E(a,b-1)},50))},fa=function(a){var b=a.c;var c="undefined"!=typeof Symbol&&Symbol.iterator&&b[Symbol.iterator];b=c?c.call(b):{next:g(b)};for(c=b.next();!c.done;c=b.next())(c=c.value)&&c.parentNode&&c.parentNode.removeChild(c);a.c=[];(b=a.a)&&b.parentNode&&b.parentNode.removeChild(b);a.a=null};var ia=function(a,b,c,d,e){var f=ha(c),k=function(n){n.appendChild(f);l.setTimeout(function(){f?(0!==f.offsetHeight&&0!==f.offsetWidth?b():a(),f.parentNode&&f.parentNode.removeChild(f)):a()},d)},h=function(n){document.body?k(document.body):0e;e++){var f=c.concat(d[e].split(""));K[e]=f;for(var k=0;k>2;n=(n&
3)<<4|t>>4;t=(t&15)<<2|h>>6;h&=63;f||(h=64,e||(t=64));c.push(b[k],b[n],b[t]||"",b[h]||"")}return c.join("")};try{return JSON.stringify(this.a&&this.a,S)}finally{Uint8Array.prototype.toJSON=a}}:function(){return JSON.stringify(this.a&&this.a,S)};var S=function(a,b){return"number"!==typeof b||!isNaN(b)&&Infinity!==b&&-Infinity!==b?b:String(b)};M.prototype.toString=function(){return this.a.toString()};var T=function(a){O(this,a)};u(T,M);var U=function(a){O(this,a)};u(U,M);var ja=function(a,b){this.c=new B(a);var c=R(b,T,5);c=new y(w,Q(c,4)||"");this.b=new ea(a,c,Q(b,4));this.a=b},ka=function(a,b,c,d){b=new T(b?JSON.parse(b):null);b=new y(w,Q(b,4)||"");C(a.c,b,3,!1,c,function(){ia(function(){F(a.b);d(!1)},function(){d(!0)},Q(a.a,2),Q(a.a,3),Q(a.a,1))})};var la=function(a,b){V(a,"internal_api_load_with_sb",function(c,d,e){ka(b,c,d,e)});V(a,"internal_api_sb",function(){F(b.b)})},V=function(a,b,c){a=l.btoa(a+b);v(a,c)},W=function(a,b,c){for(var d=[],e=2;ec?0:c}else c=-1;0!=c&&(W(a.b,"internal_api_sb"),Z(a,Q(a.a,6)))},function(c){Z(a,c?Q(a.a,4):Q(a.a,5))})},Z=function(a,b){a.c||(a.c=!0,a=new l.XMLHttpRequest,a.open("GET",b,!0),a.send())};(function(a,b){l[a]=function(c){for(var d=[],e=0;e2){dom.hide();}}$("#showallcomment").show();$("#showlesscomment").hide();};',
],
"src":[
{"src":"//count.wenxuecity.com/service/count/script/do.php?type=news&id=6116650&n=0&out=jsval"},
{"src": "/news/js/view.js"},
{"src":"/members/js/md5.js"}
]
}
}