为何“谷歌”争不过百度？

润涛阎

1-15-2010

谷歌要撤出中国的新闻充斥了全世界，大有压倒可能导致几十万人死亡的海地大地震的趋势。

谷歌为何要撤出中国？这个问题本身对地球上不同的人有不同的解答。对于全世界绝大多数人来说，尤其是年轻人，他们每天用谷歌搜索资料，打死他们也想不到同一个地球上还有那么一个国度 --- 用谷歌搜索还要过滤！公司撤出这样的国度没啥不可理解的。但对于生长在中国的国人来说，不听党的话，就别在这里做买卖！我们都听党的话，凭什么你洋鬼子就不听？

当然，最后的结局是什么，目前还没有明朗。中国政府现在要考虑的事情主要是如何给美国送钱花。是以购买美国国债（总数相当于美国卖给台湾的武器所得美元数）来“买住”美国对台军售？还是对出售台湾武器不闻不问了，而是把钱送给美国（当然用购买美国国债的名义）解决与美国的贸易纠纷？谷歌事件只是中美贸易摩擦的开端。

对于中国政府来说，谷歌事件暴露了中国政府一直在给谷歌搜索过滤。虽然说以前也有人知道这点，但全世界范围的暴露还是第一次。那么，全世界 200 多个国家每天用谷歌的普通大众要问了：到底是那个国度里的民族是劣等 ---- 没有资格用谷歌搜索而必须加上过滤呢？还是那个国度的制度太迂腐而制定如此与世界各国不同的恶法？

这个话题到此为止，因为今天的题目不是要讲这个，而是考虑“在商言商” --- 为何谷歌争不过百度？

如果从战略层面考虑，当然早在谷歌进入中国市场的时候，中国政府在言论自由方面的敏感，无法让打败全球的谷歌用在其它国家的运作方式在中国运行。这就给谷歌带来了很多限制。谷歌不得不开发适合中国政府运作方式的经商之路。不久，百度出世了。百度当然听党的话，谷歌收到各种限制的时候，百度也就乘风破浪了。要知道，很多国人不愿意掺和政治。中国的法律上取消了反革命罪的同时又有了“颠覆政府罪”条款。广播里提到“ XXX 与境外反华组织通过电邮联系。。。”这就使得大多数人愿意用党领导下的百度，而不用洋鬼子的谷歌。第一次用了百度搜索到了自己想要的资料，以后就不会换别的搜索工具了。这就是商业上“早占先机”的道理。虽然谷歌早于百度，但百度出来后，谷歌不能像百度那样跟党保持一致，受到限制后就跟不上百度了。

但上面的是战略层面的可能性。不论是百度，还是谷歌，里边的员工最清楚这些猫腻。我们外边的人只能是旁观者，没有感同身受的经历。

喜欢听润涛阎调侃的读者一定要问：从战术角度看，到底是什么原因导致谷歌争不过百度呢？下面就是润涛阎的看法，您可以当作调侃，调侃中说不定还能给出了合理的解释。

以润涛阎之见，谷歌在中国没有争得过百度，其战术原因很明显就是“谷歌”这名字闹的。

本来大家用谷歌是搜索工具为主，因为开始的时候，谷歌只有搜索功能，至于音乐电影之类的都是后来开发的产品。一开始局面要是没打开，后来那就难了。所以， Google 这个英文词原本是 Googol 的谐音，原来的意思就是10 的100 次方。所以，英文大家都清楚，也就明白它的意思了。可翻译成中文，本来按照音译Google也应该是“搜索”，按照意译也是“搜索”，俺理说，这么好的翻译（搜索）简直是天衣无缝，可不知是哪位缺德鬼，愣是想不到把它翻译成“搜索”！

想想看，要是把Google 翻译成“搜索”，不论是哪位中国人，一开始搜索资料都必然试一试“搜索”（Google），一旦会用了，很难再换成别的工具了。

退一步讲，即使没想到“搜索”二字，那也应该用“千度”，比“百度”牛逼十倍！

哪怕是“顾钩”也凑合啊，就是顾一个钩子去搜索。实在不行，用“顾狗”也成，就是顾一条狗去搜索。

可不知哪个糊涂蛋，竟然把Google 翻译成了“谷歌”！哪个中国人会理会什么“歌”？你要是喜欢歌，那还不如叫“刘德华”呢！至少有很多刘德华的粉丝会用这个工具。什么歌不行，偏是“谷”歌，是峡谷里的歌声？还是谷地里的歌声？这跟搜索挨得上吗？

别小看名字，产品是否卖得出，名字可是第一重要的！

润涛阎刚到美国的时候，第一件事就是看车。看到雪佛兰的 NOVA 很漂亮，也开了一下。那位美国大高个（高度好像跟姚明差不多似的）跟我说他那辆车没毛病，而是他告诉我那个牌子是很响亮的。我正要准备买下来的时候，一位同班同学，也是位美国白人（满脸的大黑胡子，估计是混血儿），拉着我的衣袖悄悄地告诉我：“润涛，你可别买这部车！”我立刻走开后悄悄探问那车怎么了。他说：“一个新闻报道说这个牌子要作废了，因为这个车在拉丁美洲没人买，原来拉丁语 NOVA 等于‘不走’（ No Go ）。你怎么能买一辆‘不走’的车呢？”

我放弃了这部车后，很是惋惜。把这个故事讲给了我们系的系主任，因为我觉得这个故事太好玩了，当初车厂起名字的时候怎么就没想到出口到国外翻译后的名称呢？他听后哈哈笑了一阵，然后告诉我：“润涛，你可知道还有比这个 NOVA 更好玩的福特车呢！当时很出名的牌子，叫Pinto ，上面有个飞马的图像，意思是指Pinto Horse ，在美洲的一种马。”我听后立刻点头，因为我看上了Pinto 这部跑车，只是估计很贵就把它放到脑后了。他接着说：“结果 Pinto 这个牌子的车巴西人不买。调查发现，原来 Pinto 的葡萄牙语发音是‘男人的小鸡鸡’你说谁还买呢？”我听后止不住大笑，但还是不理解为何“男人的小鸡鸡”（Tiny Male Genital）的车就没人买呢？女人要是开这个名字的车不是很好玩吗？看来，巴西女人不够浪漫。

后来，Pinto 就不出产了，人们只好买Mustang ，样式也是Pinto 的样子，但Mustang在巴西销售就没问题。今天福特学乖了，把它的跑车起名GT ，就两个字母，估计翻译成哪国语言也没问题了。 GT 外形也还是当初 Pinto 那个样子，很酷的。

后来课间闲聊时跟美国人又聊起了车牌子的笑话，一位德国留学生说，美国的鞋厂Reebok 在德国用的词接近于英文的Incubus （英文的意思是梦魇），但德语发音的意思记忆中好像是 “女人遭到强奸”（我忘记了，我不会德语），结果没人买。后来就改了德语的拼法，才卖得出的。一位在巴西来美留学生还告诉我们，当时美国出来个新饮料叫“百事可乐”（Pepsi）。这个Pepsi 还有很多种，其中一种在巴西卖，名称大概是（shit）“狗屎”的意思。想想看，叫狗屎的饮料，怎么能卖得出？

所以，美国Google 即使不撤出中国市场，那也应该改名。干脆就叫英文Google 也比那个“谷歌”强。不是现在全国都学英语吗？别说考公务员了，就是考公共厕所清洁工也要考英文的。所以，用 Google 要比那谷歌强。

回过头来再看“百度”， 无疑来自于辛弃疾的《青玉案·元夕》：

东风夜放花千树，更吹落、星如雨。

宝马雕车香满路。

风箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。

蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。

众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。

英文就用的Baidu，可要是把百度翻译成英语得这么长：“searching for her hundreds of times,… ”把“百度”翻译成英文的一个单词很难表达原意的，还不如干脆叫 Baidu 更好。

最近又出来个搜索工具bing，英文名字就不好，要是翻译成中文就更麻烦了。“冰”也太冷了点。“丙”也跟搜索挨不上边。“饼”倒是符合中国人吃的文化，但跟“搜索”就不沾边了，要是沾边的话，“搜索饼”那就成到处找饭吃的叫化子了。“病”肯定糟糕透了。您还别说，幸亏这个bing 还没在中国占据市场大份额，否则，非让竞争对手们把它折磨成“病”不可，比没人买的那个“男人的小鸡鸡”下场还可怜，想浪漫一下都不行。两位北京胡同串子在大街上见面了，一位想问对方装没装新的搜索软件，便问：
“你有饼吗？”
“没有，我有米粥。”
“我是说你有病吗？”
“去你大爷的！你才有病呢！”

就这样，俩人打起来了。

名字啊，可不是乱起的。要知道，在国内的中国人又不是海归，根本不知道有个英文叫Google的搜索工具啊。谁能从“谷歌”二字里想到“搜索”？那些谷歌用户估计大多数是海归啦，英语教师啦，科学家啦，等等人口比例比较小的群体。没有这次闹腾，很多人压根不知道谷歌是干嘛的，人家用百度早就习惯了。要是在“百度”刚出来的时候，把Google翻译成“千度”，早就热门了。说不定把“百度”早就给活活气死了呢。
 
这当然是调侃，真正的原因是：在中国搞生意，正经研发的搞不过山寨的。你花费九牛二虎之力搞出来的，人家改巴改巴就山寨出来了。如同大奶搞不过二奶，二奶搞不过情妇，情妇搞不过妓女一样。

起名字的笑话，请看润涛阎旧作《李通外国、小道、19个李鹏》